1月27日，在新疆特克斯縣喀拉峻滑雪場(chǎng)，滑雪愛(ài)好者乘坐“魔毯”前往雪道頂端。新華社記者 丁磊 攝

菜肉不缺，新年氛圍要拉滿(mǎn)——在家看冬奧，出門(mén)去滑雪……這個(gè)春節(jié)假期，在冰雪里找快樂(lè)，是許多人在忙碌一年后，對(duì)自己最豐厚的“年終獎(jiǎng)”。

記者從多家平臺(tái)獲悉，今年春節(jié)期間，我國(guó)民眾的冰雪運(yùn)動(dòng)熱情高漲，相關(guān)主題景區(qū)的搜索熱度大漲，冰雪運(yùn)動(dòng)品類(lèi)也成為熱銷(xiāo)“新年貨”。攜程數(shù)據(jù)顯示，自去年12月以來(lái)，全國(guó)滑雪場(chǎng)門(mén)票預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)86%；其中，華北、東北地區(qū)用戶(hù)在選擇周邊景區(qū)時(shí)，平均每5個(gè)人中就有1人會(huì)選擇滑雪場(chǎng)。京東《冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)報(bào)告》顯示，冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)品類(lèi)成交金額同比增長(zhǎng)135%。其中，冰雪器材成交金額同比增長(zhǎng)107%，冰雪運(yùn)動(dòng)服裝成交金額同比增長(zhǎng)99%，冰雪運(yùn)動(dòng)護(hù)具成交金額同比增長(zhǎng)41%。

在冰雪運(yùn)動(dòng)熱的背后，一個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)始顯現(xiàn)。

《中國(guó)滑雪行業(yè)白皮書(shū)》顯示，過(guò)去5年，國(guó)內(nèi)滑雪裝備市場(chǎng)規(guī)模從32.2億元增長(zhǎng)至117.5億元；滑雪培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模從42億元增長(zhǎng)至69.1億元，年均增長(zhǎng)10.47% 。我國(guó)雪場(chǎng)建設(shè)數(shù)量也快速增長(zhǎng)，國(guó)家體育總局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年全國(guó)滑雪場(chǎng)數(shù)量為568家，2019年這個(gè)數(shù)字達(dá)到了770家，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)到1000余家，實(shí)現(xiàn)成倍增長(zhǎng)。

圖為愛(ài)好者在江蘇省連云港市贛榆區(qū)塔山湖滑雪場(chǎng)滑雪。圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó) 新華網(wǎng) 發(fā)

快速增長(zhǎng)的冰雪消費(fèi)市場(chǎng)引來(lái)大量社會(huì)資本的入場(chǎng)。

梳理公開(kāi)資料，記者發(fā)現(xiàn)，2021年，國(guó)內(nèi)冰雪領(lǐng)域有9家企業(yè)完成13筆融資，其中奧雪文化、SNOW51、雪鸮科技在2021年分別完成兩輪融資。有兩筆過(guò)億的融資分別來(lái)自SNOW51和雪樂(lè)山，兩家均有開(kāi)展滑雪培訓(xùn)業(yè)務(wù)。高瓴創(chuàng)投用4000萬(wàn)元投資了滑雪移動(dòng)應(yīng)用App滑唄。據(jù)了解，這款應(yīng)用可提供基于移動(dòng)設(shè)備GPS數(shù)據(jù)的完整滑雪軌跡記錄。此外，它還可以為滑雪愛(ài)好者提供照片發(fā)布和付費(fèi)閱讀功能。

清華大學(xué)體育部胡凱副教授表示，疊加國(guó)內(nèi)“冰雪”相關(guān)政策紅利的持續(xù)釋放，我國(guó)冰雪消費(fèi)將迎來(lái)新一輪釋放。

國(guó)家發(fā)改委日前發(fā)布的《關(guān)于做好近期促進(jìn)消費(fèi)工作的通知》提到，乘勢(shì)而上擴(kuò)大居民冰雪消費(fèi)，豐富冰雪旅游產(chǎn)品供給，鼓勵(lì)降低門(mén)票價(jià)格。《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》也提出，大力推進(jìn)冰雪旅游發(fā)展，完善冰雪旅游服務(wù)設(shè)施體系，加快冰雪旅游與冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化、冰雪裝備制造等融合發(fā)展，打造一批國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地和冰雪旅游基地。目前，黑龍江、吉林、青海等多地積極布局冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，明確了打造冰雪旅游目的地等項(xiàng)目規(guī)劃……

未來(lái)，國(guó)內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有多大？

國(guó)家體育總局在《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016—2025年)》和《全國(guó)冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃(2016—2022年)》中預(yù)計(jì)，到2025年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到10000億元。（【財(cái)經(jīng)翻譯官】黃浩/文）

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