繼今年4月撤銷深圳三星電子通信有限公司后，三星可能又要關(guān)閉一家中國(guó)工廠。
8月13日，據(jù)韓媒報(bào)道，由于銷售銳減加上勞工成本上升，三星電子正在考慮停止在天津三星通信技術(shù)有限公司生產(chǎn)手機(jī)。
針對(duì)上述事宜，《國(guó)際金融報(bào)》記者試圖聯(lián)系三星電子中國(guó)方面，但截至發(fā)稿未能聯(lián)系上。
據(jù)路透社報(bào)道，三星電子對(duì)天津這家工廠業(yè)務(wù)的命運(yùn)尚未作出任何決定。
三星電子還向路透社表示，由于增勢(shì)放緩，整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)面臨困難。三星電子的天津通信技術(shù)公司計(jì)劃側(cè)重于可提高競(jìng)爭(zhēng)力和效能的活動(dòng)。
有行業(yè)專家稱，三星撤廠是必然之事。若三星真的撤掉其在天津的手機(jī)制造廠，那么三星在中國(guó)就僅剩下廣東惠州的最后一家手機(jī)工廠。
隨著中國(guó)本土手機(jī)品牌在全球市場(chǎng)崛起等種種原因，三星手機(jī)在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額已經(jīng)掉到了1%左右。盡管中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于三星的重要性不言而喻，但業(yè)界認(rèn)為憑借近期發(fā)布的Galaxy Note9或難助三星在中國(guó)翻身。
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最大工廠遷至印度
天津三星通信技術(shù)有限公司是三星電子株式會(huì)社與天津電子儀表總公司合資，成立于2001年8月，三星電子株式會(huì)社控股90%。
鳳凰科技實(shí)地探訪報(bào)道稱，該廠員工并不知道工廠要關(guān)閉的消息，從表面看不像韓媒所報(bào)道的將要停止運(yùn)營(yíng)的工廠該有的樣子。
不過，種種跡象表明，中國(guó)或已不是三星最重要的生產(chǎn)基地了。
今年4月，深圳三星電子通信公司的員工陸續(xù)接到遣散通知，工廠也將關(guān)閉。據(jù)稱該廠是三星電子在海外設(shè)立的首家通信設(shè)備制造企業(yè)。企查查顯示，7月，深圳三星電子通信公司的主體類型已經(jīng)從中外合資變更為外國(guó)法人獨(dú)資的有限責(zé)任公司。
深圳工廠撤銷后，三星在天津和廣東惠州還有兩家工廠，不過，三星已經(jīng)開始將生產(chǎn)重心遷出中國(guó)。
7月，三星宣布已經(jīng)在印度諾伊達(dá)建成了全球最大的手機(jī)工廠。據(jù)悉，新工廠占地35英畝(約合212.5畝)，投入使用后，三星智能手機(jī)產(chǎn)量預(yù)計(jì)將從每年6800萬(wàn)部增加到1.2億部。
通信產(chǎn)業(yè)觀察人士劉啟誠(chéng)告訴《國(guó)際金融報(bào)》記者，三星在中國(guó)市場(chǎng)銷量下滑厲害，必然會(huì)關(guān)廠，并向人工成本、生產(chǎn)成本更低的地方遷移。
“印度市場(chǎng)的吸引力在于其巨大的人口基數(shù)帶來的人口紅利、快速的手機(jī)普及率增長(zhǎng)、巨大的手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展空間。”CIC灼識(shí)咨詢的咨詢總監(jiān)馮彥嬌在接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)這樣表示，三星和國(guó)產(chǎn)品牌相比印度本土手機(jī)品牌具有明顯的設(shè)計(jì)、制造優(yōu)勢(shì)，能夠在當(dāng)?shù)馗?jìng)爭(zhēng)中搶占市場(chǎng)份額。
數(shù)據(jù)證明，三星在印度的投入見效顯著。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint的最新報(bào)告，三星在今年第二季度拿下了印度智能手機(jī)市場(chǎng)29%的市場(chǎng)份額，稍勝小米28%的市場(chǎng)份額，重回印度智能手機(jī)市場(chǎng)頂端。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)勁
在產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌看來，當(dāng)下，日、韓企業(yè)在中國(guó)關(guān)廠也很正常，畢竟都在面臨中國(guó)品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
可以說，中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)高度集中，華為、OPPO、VIVO、小米四大國(guó)產(chǎn)品牌出貨量排名已經(jīng)超越蘋果進(jìn)入前五，三星2015年開始在中國(guó)出貨量銳減，至今占比不足1%。
馮彥嬌稱，主要原因包括內(nèi)部和外部?jī)煞矫妗?/p>
從內(nèi)部而言，第一，營(yíng)銷渠下沉不夠，距離消費(fèi)者越來越遠(yuǎn)，以至于被人遺忘;第二，電池爆炸事件以及后期的危機(jī)公關(guān)失敗導(dǎo)致品牌口碑大幅下滑;第三，三星手機(jī)本土化不夠，設(shè)計(jì)未能滿足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于續(xù)航能力、自拍、游戲等的需求，例如續(xù)航能力不足，Note8大屏商務(wù)手機(jī)電池容量?jī)H為3300毫安，依照中國(guó)消費(fèi)者的使用習(xí)慣需要一天兩沖，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)在4000-7000毫安。
從外部而言，國(guó)產(chǎn)手機(jī)更好地針對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于自拍、游戲等功能的需求，推出性價(jià)比更高的產(chǎn)品，搶占中低端市場(chǎng)。
馮彥嬌指出，未來國(guó)產(chǎn)手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)力越來越強(qiáng)。“首先，在營(yíng)銷層面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)力線下布局，OPPO、VIVO將繼中低線城市之后推進(jìn)一二線城市的門店布局，小米也計(jì)劃在近年完成1000家新門店的布局，在廣告方面投入也很大;其次，在技術(shù)層面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)突破多年以來‘缺芯少屏’的瓶頸，未來國(guó)產(chǎn)零部件將繼續(xù)為國(guó)產(chǎn)手機(jī)提供更高性價(jià)比的原材料”。
馮彥嬌表示，華為和小米已經(jīng)先后自主研發(fā)出自己的芯片“麒麟”和“澎湃”，超過20%的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)使用國(guó)產(chǎn)芯片。天馬的智能手機(jī)全高清顯示屏FHD出貨量全球第二位，市場(chǎng)份額接近20%。電池供應(yīng)商比亞迪、德賽，耳機(jī)/揚(yáng)聲器模組供應(yīng)商歌爾聲學(xué)、瑞聲科技等也成長(zhǎng)為行業(yè)龍頭。
馮彥嬌還表示，政策層面對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的扶植力度也很大，一方面，2014年發(fā)布的《關(guān)于加快我國(guó)手機(jī)行業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》強(qiáng)調(diào)手機(jī)產(chǎn)業(yè)由規(guī)模擴(kuò)張型向品牌效益型轉(zhuǎn)型升級(jí);另一方面，國(guó)家積極推動(dòng)落實(shí)《國(guó)家集成電路產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)綱要》，啟動(dòng)工業(yè)強(qiáng)基工程、工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)資金、“核高基”國(guó)家科技重大專項(xiàng)，支持手機(jī)核心技術(shù)與手機(jī)基礎(chǔ)芯片元器件開發(fā)應(yīng)用，指導(dǎo)國(guó)家集成電路產(chǎn)業(yè)投資基金在手機(jī)核心芯片等領(lǐng)域加強(qiáng)投入，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)整合集聚發(fā)展。
新品難助翻身
即使中國(guó)智能手機(jī)的市場(chǎng)份額跌至1%，三星依然對(duì)中國(guó)市場(chǎng)抱有希望。
8月15日晚，三星電子在上海發(fā)布三星Galaxy Note9中國(guó)區(qū)新品。中國(guó)是繼紐約之后，三星在全球發(fā)布該款旗艦新品的第二站，中國(guó)市場(chǎng)的重要性顯而易見。
三星電子移動(dòng)通信部門總裁高東真稱，中國(guó)是三星最重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一。
不過，憑借Galaxy Note9讓三星在中國(guó)市場(chǎng)翻身的可能性似乎微乎其微。
劉啟誠(chéng)表示，三星在美國(guó)發(fā)布Galaxy Note9后就來到中國(guó)開發(fā)布會(huì)，即表明不想放棄中國(guó)這么大的市場(chǎng)，但隨著華為、小米、OPPO和VIVO的崛起，這四家手機(jī)品牌價(jià)格比三星親民，對(duì)用戶服務(wù)也比三星做得好，這對(duì)三星的替代作用很強(qiáng)。
而從Galaxy Note9產(chǎn)品本身來看，其似乎也沒有達(dá)到“驚艷”效果。從網(wǎng)絡(luò)分析Galaxy Note9與上一代Note8對(duì)比來看，改變并不是特別大。劉啟誠(chéng)也稱，Note9在Note8的基礎(chǔ)上進(jìn)步?jīng)]那么大。
而被稱為最大亮點(diǎn)的那支筆——遙控型S Pen(支持藍(lán)牙功能，讓用戶與手機(jī)間的交互更加多元)，其顛覆性還有待驗(yàn)證。
第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飆認(rèn)為，三星Galaxy Note9中S Pen的創(chuàng)新是對(duì)用戶使用習(xí)慣的改變，而用戶使用手機(jī)習(xí)慣的養(yǎng)成則是一個(gè)長(zhǎng)期的過程。
