盜版侵權(quán)屢禁不止 拼多多陷入與出版業(yè)車輪大戰(zhàn)

證券時報記者 海西

從出版人路金波、作家鄭淵潔，到人民文學(xué)出版社、四川人民出版社，上市剛剛月余的拼多多因為盜版侵權(quán)問題，一次又一次被出版業(yè)公開指責(zé)并舉報。

業(yè)界聲討

7月26日，拼多多在美國上市。資深出版人、果麥文化董事長路金波當(dāng)天即在其新浪微博上指責(zé)拼多多售賣盜版書。他說：“創(chuàng)業(yè)兩年半就上市，市值1600億人民幣。拼多多的確是商業(yè)奇跡，中國奇跡。不過我查了下該平臺上售賣的果麥暢銷書，我隨機(jī)看的十本里，有十本是盜版。”

隨后，7月27日，《出版商務(wù)周報》的官方微信公眾號發(fā)文《3年走完上市路的拼多多，到底如何惹惱了出版業(yè)?》。在這篇文章中，講述了拼多多這家新型平臺型電商跟出版業(yè)的恩怨情仇。“對于拼多多上市，出版業(yè)也頗為關(guān)注。因為圖書也是該平臺銷售的商品之一，據(jù)業(yè)內(nèi)多家出版機(jī)構(gòu)反映，該平臺涉嫌銷售盜版圖書。近兩年來不斷有出版社對拼多多在售圖書提出盜版質(zhì)疑。‘爆款童書1折起’‘暢銷書最高10元’，當(dāng)當(dāng)、亞馬遜、京東均售六折以上的圖書，拼多多二折在售，而出版社卻表示事先毫不知情。”

7月29日，著名作家、童話大王鄭淵潔在其新浪微博上展示了拼多多對其作品的盜版侵權(quán)證據(jù)。他說，多位讀者向我舉報拼多多“星寶寶家居生活專營店”銷售侵犯我著作權(quán)的盜版皮皮魯圖書。經(jīng)律師證據(jù)保全向拼多多取證購買，收到的圖書確為盜版書。封底的防偽標(biāo)識竟然是印上去的。

鄭淵潔說，《中華人民共和國刑法》第218條規(guī)定，銷售侵犯著作權(quán)復(fù)制品，是刑事犯罪，將承擔(dān)刑事責(zé)任，判三年有期徒刑并處罰金?！断M(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第49條規(guī)定，消費(fèi)者可以向銷售盜版書的商家進(jìn)行索賠。

鄭淵潔表示：“我向全國打黃打非辦公室和國家版權(quán)局舉報拼多多銷售盜版皮皮魯圖書。我要求拼多多立即停止銷售盜版皮皮魯圖書并處罰關(guān)閉銷售盜版書的‘星寶寶家居生活專營店’。我保留追究拼多多及相關(guān)侵權(quán)方法律責(zé)任的權(quán)利。”

7月30日，路金波在其個人新浪微博上指責(zé)拼多多賣假字典，他說：“假字典的危害其實和假牛奶、假疫苗一樣深遠(yuǎn)。”

8月2日，人民文學(xué)出版社發(fā)布聲明，稱在“拼多多”購物平臺上發(fā)現(xiàn)大量侵犯人民文學(xué)出版社權(quán)益的盜版圖書，包括《紅星照耀中國》《長征》《抗日戰(zhàn)爭》、“哈利·波特”系列、《圍城》以及古典名著《紅樓夢》《三國演義》《西游記》《水滸傳》等。其中以《紅星照耀中國》《長征》和“哈利波特”系列為甚。

人民文學(xué)出版社表示，將通過法律手段追究“拼多多”購物平臺銷售盜版圖書的責(zé)任。

人民文學(xué)出版社還發(fā)布了大量拼多多的侵權(quán)頁面截圖。比如，《紅星照耀中國》16.5元包郵;一套“哈利波特”66元包郵等等。

在“拼多多”購物平臺上出售的這些盜版人民文學(xué)社的圖書，絕大多數(shù)售價不足正版圖書定價的五折，甚至很多不足定價的三折，遠(yuǎn)低于出版社發(fā)行的最低折扣。聲明還表示，通過調(diào)查取證，人民文學(xué)出版社發(fā)現(xiàn)該平臺以如此低價售賣的圖書均為盜版。

維權(quán)困難

然而，很多出版人表示，拼多多平臺目前的維權(quán)機(jī)制極不完善，維權(quán)困難。某出版社在拼多多平臺發(fā)現(xiàn)該社一套暢銷童書的盜版書后，向平臺申請維權(quán)，歷經(jīng)被機(jī)器人(16.650,-0.05,-0.30%)客服、普通客服和維權(quán)客服輪流推皮球，最后被告知：盜版書不屬于假貨，所以不適用“假一賠十”的補(bǔ)償原則。

路金波針對此事8月7日再發(fā)微博：“拼多多認(rèn)為，盜版書不是假貨。因此，中國出版業(yè)最核心的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，在拼多多平臺無一例外地遭受大規(guī)模盜版。有的盜版暢銷書在單店銷售能破10萬冊，這屬于要判有期徒刑的侵犯著作權(quán)罪。盜版書曾經(jīng)是絞害中國出版的毒藤，現(xiàn)在借助拼多多‘新經(jīng)濟(jì)’了。吁請各位出版大佬，該訴訟訴訟，該報案報案。你對惡行袖手旁觀，還問‘這個世界會好嗎’，答案當(dāng)然是不會好的啦。”

此后幾日，一個名叫“知書少年果麥麥”的新浪微博發(fā)表了“正版書與拼多多盜版書”的實拍測評，手把手教讀者如何識別盜版，路金波轉(zhuǎn)發(fā)了這條微博并評論：“看完果麥麥的測評，你們理解我為什么氣急敗壞罵盜版書了，因為它少了26頁呀。”

8月17日，四川人民出版社在其官方微信公眾號發(fā)表了“當(dāng)暢銷書《夜鶯》在拼多多平臺遇銷售侵權(quán)，我們絕不沉默!”的文章。文章說，四川人民出版社出版的引進(jìn)版暢銷書《夜鶯》在圖書市場上出現(xiàn)盜版，出版社在市場上抽取低價書進(jìn)行質(zhì)量鑒定，鑒定結(jié)果全部為盜版。與此同時，該社編輯還在拼多多電商平臺上發(fā)現(xiàn)了一些低價銷售的《夜鶯》。

8月22日，拼多多商城發(fā)布“雙打行動”階段性說明公開信表示，8月2日-9日期間，平臺已強(qiáng)制關(guān)店1128家，下架商品近430萬件，批量攔截疑似假冒商品鏈接超過45萬條。核實處理了輿情報道中涉嫌侵權(quán)的商品，對于沒有商標(biāo)注冊證，涉嫌“傍名牌”侵權(quán)電視機(jī)商品和媒體報道的其他涉嫌假冒侵權(quán)商品全部下架處理，對于媒體報道中提及的“廣州市番禺區(qū)大石街”等區(qū)域“傍名牌”電視機(jī)商家入駐和商品上架申請不予受理。

根據(jù)拼多多招股書顯示，拼多多2017年平均客單價僅為32.8元，2018年上半年的客單價為38.9元。相比之下阿里在2017年客單價為251元，京東2017年二季度客單價則接近400元。

資深出版人李先生在朋友圈表示，他對拼多多的惡感不僅僅是售賣假冒偽劣山寨貨，更源于其運(yùn)營模式對生產(chǎn)商利潤率的傾軋。就出版業(yè)而言，當(dāng)當(dāng)、京東的出現(xiàn)把行業(yè)利潤率降低了快50%，將來拼多多大規(guī)模運(yùn)營出版品類，即便是從良賣正版書，對出版商的利潤率壓榨會更血腥。出版商為了保利潤率，只有提價、降質(zhì)兩條出路，無論哪條，都有悖出版初衷。