近來國內(nèi)外的手機市場著實熱鬧，主力手機廠商們面對著即將迎來5G換機熱潮的消費者，要么是分立品牌，像小米和vivo，以圖搶占不同價格區(qū)間的細分市場;要么像華為和三星一樣，推出具有創(chuàng)新概念的“折疊屏”手機，先聲奪人，搶占高端市場。

或許大家都知道了，在這場龍爭虎斗的5G手機市場爭奪戰(zhàn)中，少了一個天然的主角或者說是頭牌，那就是蘋果。

從2007年蘋果公司推出iPhone手機之后，憑借著其掌門人喬布斯天才的創(chuàng)意頭腦和洞察人心的設計理念，蘋果手機以其強大的創(chuàng)新功能震撼了全球手機市場，成為全球手機市場不可撼動的引領者，“賣腎買蘋果”一時間成為坊間的熱議話題。

月有陰晴圓缺，隨著喬布斯的逝去，蘋果的新掌門庫克作為市場營銷大師，在蘋果手機的創(chuàng)新功能逐漸削弱之際，不是投入重金用于新一代手機譬如說5G手機的創(chuàng)新研發(fā)，倒是頗有自知之明地玩起了自己的強項：營銷術。

在庫克的指導下，蘋果一會兒玩起了“饑餓式營銷”，制造市場恐慌跡象引導“果粉”追捧;一會兒舉起“天價”武器，把蘋果手機的市場價格越定越高，刻意打造蘋果在高端手機的高品牌形象。于是乎，蘋果手機的價格越漲越高，蘋果手機的利潤也獨占全球手機業(yè)鰲頭，2018年收獲了全球手機市場62%的利潤，讓其它競爭對手望塵莫及。

蘋果手機的高價格和蘋果公司的高利潤掩蓋了其產(chǎn)品創(chuàng)新能力逐漸下滑的問題。然而，市場的眼光是雪亮的，在蘋果利潤盛極天下之時，其頹勢逐漸顯現(xiàn)。2018年4季度，蘋果推出新一代手機iPhone?XR，價格依舊我行我素地給出了上萬元的標價。讓庫克沒有想到的是，這一次“果粉”們突然不買賬了。新機發(fā)售首日，原本每次蘋果發(fā)售新機需要排隊搶購的蘋果專賣店門口“門前冷落車馬稀”，根本就沒有人排隊。這讓庫克心里不禁嘀咕，難道說“果粉”不再忠誠蘋果了。

細思一下，蘋果新機遇冷也是在情理之中。首先，大家都知道2019年要步入5G時代，在這個時候花上上萬元買入蘋果4G新機，一年后再換成5G手機，這不是糟踐銀子嘛。其次，新機的創(chuàng)新功能與前幾部機型變化不大，消費者憧憬的新功能并沒有包括在內(nèi)，缺乏購機的沖動。

蘋果新機的遇冷讓庫克坐不住了，這一次，庫克再度嘗試了其高超的營銷術，放出了久違的大招，那就是降價。從去年11月份開始至今，蘋果先后三次調(diào)低了手機價格，新機的售價相比發(fā)行價跌去了2成，而蘋果舊型號例如iPhone?8的價格則跌去了4成。

庫克對于蘋果手機的降價策略收到了一定的效果，蘋果手機的銷量有所回暖，蘋果在收獲銷量的同時，其原本的高利潤勢必下滑，其股價后市的下跌也是必須的。

耐人尋味的是，在蘋果手機全球開打放價大戲之際，華為的新一代創(chuàng)新型折疊屏手機的價格則是訂在了萬元之上。蘋果手機與華為手機價格的一漲一跌背后，你懂的。