業(yè)績由盈轉(zhuǎn)虧，昔日王牌如今“賤賣”，L Brands的“維密故事”徹底講不下去了。最新發(fā)布的財(cái)報(bào)不過掀開了L Brands眾多挫折的一角，當(dāng)維密跌落神壇，當(dāng)L Brands作出斷臂決定，便意味著一個(gè)時(shí)代已經(jīng)畫下了句號(hào)。對L Brands而言，脫手維密，擺脫麻煩，專注于掙錢的業(yè)務(wù)才是王道。
由盈轉(zhuǎn)虧，不過一年。當(dāng)?shù)貢r(shí)間26日，美股盤后，維多利亞的秘密(維密)母公司L Brands公布了2019年四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，L Brands四季度銷售額為47億美元，同比降低3%。其中，維密銷售額為22.75億美元，同比下降10%。此外，四季度L Brands凈虧損為1.92億美元，而上年同期則為盈利5.4億美元。攤薄后每股虧損0.7美元，上年同期為每股收益1.94美元。
如果時(shí)間延長至全年，L Brands的情況更不容樂觀。財(cái)報(bào)顯示，L Brands去年全年銷售額為129億美元，同比降低2.3%;全年凈虧損為3.66億美元，而上年同期為盈利6.43億美元。攤薄后每股虧損1.33美元，上年同期為每股收益2.31美元。對于未來，L Brands顯然還沒完全準(zhǔn)備好從虧損的泥潭中爬出，L Brands預(yù)計(jì)，2020年一季度每股虧損為0.05美元。
一個(gè)星期以前，L Brands終于作出決定，將向私募股權(quán)公司Sycamore Partners出售維密55%的股權(quán)，交易完成后，掌權(quán)多年的萊斯·韋克斯納將辭去L Brands CEO和董事長職務(wù)，那時(shí)候維密將正式從L Brands上市業(yè)務(wù)中剝離，進(jìn)入私有化程序。在這份財(cái)報(bào)里，L Brands也透露，這筆交易將于2020年二季度完成，因此該公司2020年一季度的財(cái)務(wù)預(yù)期將包含維密業(yè)務(wù)。
對于業(yè)績情況及出售維密后的打算等問題，北京商報(bào)記者聯(lián)系了L Brands，但截至發(fā)稿尚未收到回復(fù)。
此前的24年，靠著“維密秀”這場視覺盛宴，L Brands也曾賺得盆滿缽滿，最風(fēng)光的時(shí)候，維密秀甚至突破了1000萬收視人次的大關(guān)。但顯然，24年過后，當(dāng)性感不再是秘密，維密的這套性感生意也開始走上了下坡路。去年5月，韋克斯納就曾表示，維密大秀將面臨重大調(diào)整，當(dāng)時(shí)他給出的原因是，在當(dāng)下的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)傳播環(huán)境中，電視和網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)不適合播放大秀，將對傳統(tǒng)維密大秀重新評估，2019年以后會(huì)尋求新的形式。而更深層的事實(shí)是，比起舒適的質(zhì)感，維密的性感生意確實(shí)做不動(dòng)了。
新的形式還沒出爐，維密大秀乃至維密就走到了終點(diǎn)。去年末，L Brands正式宣布取消維密秀。此后，維密被賣的消息時(shí)有傳出，直到2月20日，L Brands一槌定音，傳言落地，維密55%股權(quán)被賣。據(jù)了解，Sycamore Partners是一家總部位于紐約的私募股權(quán)投資公司，以收購不良資產(chǎn)、復(fù)雜的公司分拆等業(yè)務(wù)見長。而在過去四年，L Brands股價(jià)一路下滑，已經(jīng)抹去了75%的價(jià)值。受維密拖累，L Brands業(yè)績也已連續(xù)4個(gè)季度出現(xiàn)下滑。
需要注意的是，在這場交易中，維密55%股權(quán)僅賣出了11億美元的價(jià)格，要知道即使是在業(yè)績疲軟的這幾年，維密也依舊是全球內(nèi)衣行業(yè)的巨頭，保持著每年70億美元左右的銷售額，而在26日的財(cái)報(bào)中，維密去年四季度的銷售額也超過了22億美元，這意味著，維密55%的股權(quán)尚且不足維密一個(gè)季度的銷售額。
維密成了實(shí)打?qū)嵄?ldquo;賤賣”的那一方，L Brands迫不及待要將其出手。數(shù)據(jù)顯示，2016-2018年間，維密在其最重要的美國市場的份額已經(jīng)由33%下滑至24%。更重要的是，業(yè)績本就疲弱的維密還陷入了一個(gè)又一個(gè)丑聞的漩渦，性侵、厭丑、騷擾……如今的維密，早就變成了一個(gè)燙手山芋。
當(dāng)然，L Brands還留了一手。別忘了L Brands還剩下45%的維密股份，一旦哪一天維密東山再起，L Brands還有得賺，只是眼下的L Brands真的耗不起了。根據(jù)分析師的估計(jì)，出售維密的交易所得加上L Brands的剩余現(xiàn)金，可以使債務(wù)減少約10億美元左右，目前L Brands的凈債務(wù)大約是40億美元左右 。
至于未來，L Brands就要專注到能掙錢的業(yè)務(wù)上了。維密之外，L Brands還有另一條業(yè)務(wù)線——主營沐浴和身體護(hù)理產(chǎn)品，走平價(jià)路線的Bath & Body Works(BBW)。截至去年底，BBW在北美共擁有1741家門店，相比之下，維密門店是1094家。而在作出出售維密決定的時(shí)候，L Brands也在新聞稿中提到，相信這種結(jié)構(gòu)將使BBW能夠繼續(xù)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長，并獲得適當(dāng)?shù)氖袌龉乐?，該交易還將使公司減少債務(wù)。
甩掉維密，保住BBW，這就是L Brands的邏輯。此前，美國投資機(jī)構(gòu)伯恩斯坦對BBW的企業(yè)價(jià)值估算為114億美元，美銀美林也稱BBW是“零售業(yè)最佳的增長案例之一”。數(shù)據(jù)顯示，過去這段時(shí)間，BBW貢獻(xiàn)L Brands運(yùn)營利潤的80%，營業(yè)利潤保持在20%之上，富國銀行也指出，鑒于L Brands的股價(jià)似乎并未適當(dāng)?shù)胤从矪BW的出色表現(xiàn)，出售維密之后有望釋放出巨大的價(jià)值。
(北京商報(bào)記者 楊月涵)
