靴子終于落地。在騰訊向搜狗發(fā)出收購(gòu)邀約的383天后，騰訊收購(gòu)搜狗股權(quán)案正式落下帷幕。
10月15日，騰訊與搜狗正式完成交接。搜狗全員轉(zhuǎn)換身份入職騰訊，同時(shí)，產(chǎn)品和技術(shù)部門也完成了整合，有序并入騰訊多個(gè)相關(guān)業(yè)務(wù)單元。而作為搜狗的“靈魂人物”，王小川則宣布卸任CEO職務(wù)，與搜狗正式告別，其在內(nèi)部信中表示，“往后二十年，若能為生命科學(xué)和醫(yī)學(xué)的發(fā)展盡一份力，為大眾健康做出一點(diǎn)貢獻(xiàn)，生命就更有意義了。”
1 搜狗并入騰訊，搜索市場(chǎng)格局再生變
騰訊向搜狗敞開懷抱始于2020年7月，當(dāng)時(shí)，騰訊向搜狗發(fā)出私有化邀約，溢價(jià)56%以每股9美元的價(jià)格收購(gòu)搜狗所有在外普通股，雙方于2020年9月簽署合并協(xié)議和計(jì)劃。
這項(xiàng)收購(gòu)案原定于年底前完成，但迫于互聯(lián)網(wǎng)反壟斷的浪潮而一度擱淺，直到今年7月13日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局才無(wú)條件批準(zhǔn)騰訊收購(gòu)搜狗股權(quán)案。9月24日，搜狗發(fā)布公告，宣布與騰訊完成合并。而原股東搜狐也在同一日發(fā)布公告，稱不再持有搜狗任何所有者權(quán)益。這意味著，搜狗已完全脫離搜狐，成為了騰訊的子公司。
搜狗與騰訊之間“糾纏”已久。早在2013年，搜狗便與騰訊進(jìn)行了首次談判，當(dāng)時(shí)雙方的一個(gè)分歧點(diǎn)在于，騰訊希望通過(guò)收購(gòu)控股搜狗，而后者則堅(jiān)持獨(dú)立發(fā)展。2013年9月，談判最終以騰訊斥資4.48億美元入股搜狗并獲得其36.5%股份而結(jié)束，與此同時(shí)，騰訊搜搜和QQ輸入法業(yè)務(wù)也與搜狗的業(yè)務(wù)進(jìn)行了合并。次年，搜狗搜索接入微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)。搜狗招股書披露的數(shù)據(jù)顯示，來(lái)自于騰訊的搜索流量占到了38.2%，遠(yuǎn)高于搜狗自有產(chǎn)品所占的21.8%。
事實(shí)上，騰訊對(duì)搜狗的關(guān)注一直沒(méi)有減少過(guò)，在經(jīng)歷了幾次股權(quán)變動(dòng)以后，騰訊最終以39.2%的持股比例成為了搜狗的第一大股東?？杉幢阏驹诹恕熬奕恕钡募绨蛏?，依舊沒(méi)能阻止搜狗的頹勢(shì)，根據(jù)搜狗2020年財(cái)報(bào)，其總營(yíng)收為9.25億美元，同比下降21.12%，歸母凈利潤(rùn)為-1.08億美元，同比下降221.45%。
營(yíng)收結(jié)構(gòu)過(guò)于單一被視為是搜狗陷入頹勢(shì)的直接原因。2021年二季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，搜狗的總營(yíng)收為1.49億美元，同比下降44%，其中歸母凈利潤(rùn)為3990萬(wàn)美元，而2020年同期的凈利潤(rùn)則為-850萬(wàn)美元。
然而在搜索及搜索相關(guān)、輸入法、瀏覽器和AI四大業(yè)務(wù)中，搜索及搜索相關(guān)業(yè)務(wù)的營(yíng)收為1.372億美元，占總營(yíng)收的比例超過(guò)九成。因此，在該業(yè)務(wù)營(yíng)收同比下降43%及AI業(yè)務(wù)持續(xù)高投入的情況下，搜狗深陷頹勢(shì)難以自拔。
騰訊成為了搜狗最適合不過(guò)的承接者。對(duì)于騰訊而言，搜狗將在騰訊內(nèi)容生態(tài)中發(fā)揮重要的鏈接作用，并在內(nèi)容分發(fā)、用戶觸達(dá)等方面與其信息流業(yè)務(wù)產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，同時(shí)，搜狗也可以更好地幫助騰訊優(yōu)化微信搜索；對(duì)于搜狗而言，在搜索引擎市場(chǎng)上占比超過(guò)24.54%的搜索狗索和日活躍用戶高達(dá)4.6億的搜狗輸入法或?qū)⒂瓉?lái)重生時(shí)刻，在騰訊的流量加持之下，搜狗將有望進(jìn)一步提升其在搜索引擎市場(chǎng)上的份額及商業(yè)想象力。
盡管在搜索領(lǐng)域?qū)覒?zhàn)屢敗，但騰訊對(duì)搜索業(yè)務(wù)的向往一直沒(méi)有改變。
一個(gè)極為重要的因素在于，搜索與算法推薦相輔相成，能極大提升轉(zhuǎn)化效率，因此，搜索的重要性正被越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)巨頭提升至戰(zhàn)略級(jí)的位置。
有市場(chǎng)機(jī)構(gòu)分析認(rèn)為，騰訊收購(gòu)搜狗的目不是為了復(fù)活搜狗，這實(shí)際上是一場(chǎng)各取所需、繼而重新分配的并購(gòu)。
事實(shí)也的確如此。騰訊收購(gòu)搜狗股權(quán)案落下帷幕的當(dāng)天，騰訊內(nèi)部宣布進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整，在PCG（平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群）下成立“信息平臺(tái)與服務(wù)線”，負(fù)責(zé)QQ瀏覽器、看點(diǎn)、搜索、免費(fèi)小說(shuō)和文件等業(yè)務(wù)，提供信息搜索、瀏覽消費(fèi)、編輯存儲(chǔ)、信息服務(wù)等平臺(tái)與服務(wù)，而搜狗的搜索與瀏覽器等業(yè)務(wù)也被并入該業(yè)務(wù)線，由騰訊副總裁、騰訊看點(diǎn)負(fù)責(zé)人殷宇將擔(dān)任“信息平臺(tái)與服務(wù)線”負(fù)責(zé)人，向騰訊COO、騰訊PCG總裁任宇昕匯報(bào)。
不難看出，在新的組織架構(gòu)之下，搜狗被“隱匿”于騰訊的生態(tài)之中，為鏈接用戶和內(nèi)容而服務(wù)，瀏覽器（QQ瀏覽器、搜狗瀏覽器）將成為“基礎(chǔ)設(shè)施”，而以搜索引擎為中心的服務(wù)也將成為核心業(yè)務(wù)。
騰訊成立新業(yè)務(wù)線以承接、整合搜狗原有業(yè)務(wù)的另一面是，搜索已成為騰訊不得不補(bǔ)齊的短板。
早在2017年，騰訊就開始內(nèi)測(cè)微信搜索功能。在2020年微信公開課上，張小龍宣布微信搜索正式升級(jí)為“搜一搜”，公眾號(hào)、小程序、游戲、百科以及醫(yī)療咨詢等20多種信息均被納入到搜索范圍之內(nèi)。但在探索“信息流+搜索”戰(zhàn)略的百度和字節(jié)跳動(dòng)面前，其競(jìng)爭(zhēng)力仍稍顯不足。
因此，在現(xiàn)階段，騰訊迫切需要將搜狗拆解并重新吸收。有騰訊PCG人士對(duì)外表示，在搜狗被納入騰訊生態(tài)后，首要任務(wù)是整合內(nèi)部搜索團(tuán)隊(duì)，進(jìn)一步夯實(shí)搜索業(yè)務(wù)在騰訊內(nèi)部的地位。
幾乎可以確定的是，在收購(gòu)?fù)瓿珊?，騰訊將著力實(shí)現(xiàn)把各個(gè)孤立的內(nèi)容池打通，這不僅包括騰訊新聞、微信公眾號(hào)等騰訊自有的內(nèi)容體系，還包括騰訊參與投資的知乎、小紅書、快手等內(nèi)容生產(chǎn)商。
與此同時(shí)，搜狗也迎來(lái)了新的使命?！耙苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著智能機(jī)的普及和獨(dú)立APP的興起，信息孤島現(xiàn)象日益加劇，阻礙了人們開放式的探索。未來(lái)，綜合搜索和垂直搜索將共融共生，APP也將通過(guò)小程序不斷豐富搜索的內(nèi)容和形式，幫助人們克服認(rèn)知繭房的困境，拓展信息好奇心的邊界?！币笥钤趦?nèi)部信中表示。
關(guān)于融合了搜狗的“信息平臺(tái)與服務(wù)線”的未來(lái)發(fā)力方向，殷宇則坦言，“創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)30年獲取信息與服務(wù)的工具，努力成為人們了解世界、探索未知的超級(jí)窗口。”
騰訊通過(guò)收購(gòu)搜狗的方式增強(qiáng)其在搜索領(lǐng)域里的話語(yǔ)權(quán)，但在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈的當(dāng)下，騰訊能否順利突圍仍然是個(gè)問(wèn)號(hào)。
百度是橫亙?cè)隍v訊面前的一座大山。來(lái)自Statcounter的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，百度搜索仍占據(jù)著大部分市場(chǎng)份額，截至2020年12月，百度搜索的市占率為66.87%，排名第一。如果單從市場(chǎng)份額看，百度依舊是國(guó)內(nèi)主流搜索引擎，霸主地位幾乎無(wú)法撼動(dòng)。
字節(jié)跳動(dòng)也是騰訊的勁敵。與百度具備的大數(shù)據(jù)、智能算法等技術(shù)優(yōu)勢(shì)不同，字節(jié)跳動(dòng)信奉“內(nèi)容為王”。
在今日頭條、抖音等平臺(tái)上，當(dāng)內(nèi)容積累到一定厚度時(shí)，用戶對(duì)于搜索的需求便自然而然的產(chǎn)生了。依靠“信息流+搜索”，字節(jié)跳動(dòng)的搜索業(yè)務(wù)快速崛起。字節(jié)跳動(dòng)CEO張楠在今年年初時(shí)宣布，抖音搜索月活躍用戶達(dá)到了5.5億，未來(lái)將加大對(duì)搜索的投入力度。
除了百度、字節(jié)跳動(dòng)以外，阿里巴巴也在重新加碼搜索業(yè)務(wù)，并將夸克升級(jí)為智能搜索業(yè)務(wù)部，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)視頻搜索的新需求。還值得一提的是，根據(jù)快手公布的數(shù)據(jù)，截止8月底，基于快手的日均搜索達(dá)3億次，對(duì)電商和商業(yè)化的貢獻(xiàn)尤為明顯。
但即便是排除掉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手因素，對(duì)于騰訊而言，搜索業(yè)務(wù)依舊不如表面上看起來(lái)那般簡(jiǎn)單。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每一個(gè)APP都是一座內(nèi)容孤島，而傳統(tǒng)搜索引擎很難搜索到APP中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并且由于版權(quán)限制，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也會(huì)被各個(gè)平臺(tái)圈地保護(hù)起來(lái)。
而由于內(nèi)容孤島的存在，用戶的搜索行為也更加細(xì)分化和場(chǎng)景化，而且更傾向于在APP內(nèi)進(jìn)行搜索，而非使用通用搜索引擎。
一個(gè)可以列舉的例子是，如果想要搜索附近的餐廳與游樂(lè)場(chǎng)所，這樣的搜索行為大概率會(huì)發(fā)生在美團(tuán)或攜程APP上，而非百度或者騰訊、搜狗。同理，用戶還會(huì)用淘寶、京東搜商品、用知乎搜問(wèn)題、用小紅書搜美妝等等。
無(wú)法鏈接內(nèi)容孤島、搜索行為被無(wú)限細(xì)分化，將是騰訊再戰(zhàn)搜索領(lǐng)域首先需要面臨的兩個(gè)難題。但這并不意味著騰訊吃不到蛋糕，其機(jī)遇在于騰訊生態(tài)海量流量，以及資訊、游戲、在線音樂(lè)、在線視頻、在線閱讀、在線體育等豐富的內(nèi)容資源，同時(shí)，這也將是騰訊在打響搜索之戰(zhàn)的必爭(zhēng)制高點(diǎn)。
對(duì)于搜狗被納入騰訊麾下一事，瑞銀在研究報(bào)告中指出，騰訊收購(gòu)搜狗可為騰訊帶來(lái)上行空間，該收購(gòu)雖然對(duì)騰訊的即時(shí)財(cái)務(wù)貢獻(xiàn)有限，但相信未來(lái)將有巨大的潛力。
本文來(lái)自微信公眾號(hào)“Wise財(cái)經(jīng)”（ID:onecaijing），作者：李幼薇，編輯：張楠，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
