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36氪出海獲悉，安克創(chuàng)新旗下音頻設(shè)備品牌聲闊（Soundcore）本月發(fā)布了新款 TWS（真無線立體聲）耳機(jī) Liberty 3 Pro。聲闊成立于2017年，專注于耳機(jī)、音箱等產(chǎn)品的研發(fā)和銷售。據(jù)聲闊提供的數(shù)據(jù)，其銷量長期位列電商平臺高端真無線耳機(jī)類目銷量 TOP 5，在全球6大洲、50多個(gè)國家擁有超2500萬用戶。
此次聲闊發(fā)布的新品 Liberty 3 Pro 是其旗艦產(chǎn)品 Liberty 2 Pro 的升級版本，應(yīng)用升級后的 ACAA2.0 同軸圈鐵聲學(xué)系統(tǒng)架構(gòu)，內(nèi)置 HearID ANC 個(gè)性化降噪算法，體積也較上一代減少30%。
研究機(jī)構(gòu) Counterpoint 估算，2021年全球 TWS 耳機(jī)預(yù)計(jì)年同比增長33%。2016年蘋果發(fā)布第一代 AirPods 使真無線耳機(jī)行業(yè)爆發(fā)，至今保持全球 TWS 耳機(jī)市占率領(lǐng)先，三星和小米位列二、三。
安克創(chuàng)新從移動電源起家，現(xiàn)旗下有智能充電品牌 Anker 安克、音頻設(shè)備品牌 Soundcore 聲闊、智能家居品牌 eufy 和 Nebula 系列投影產(chǎn)品，業(yè)務(wù)從亞馬遜等境外大型電商平臺上起步并占據(jù)領(lǐng)先，近年來在北美日本等地的線下收入也不斷增長。
但就音頻領(lǐng)域而言，成立僅四年的聲闊還是一個(gè)新品牌。 TWS 全球市場里既有眾多手機(jī)廠商占據(jù)生態(tài)優(yōu)勢，也有傳統(tǒng)音頻大牌積累多年技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，聲闊如何從零開始在海外與它們競爭，打造差異化品牌？
據(jù)聲闊 Liberty 產(chǎn)品線負(fù)責(zé)人董波向36氪出海介紹，聲闊在初期主要依靠安克積累的品牌口碑在海外快速發(fā)展，推出的首代旗艦產(chǎn)品 Liberty Air 在2019年 Q1 曾進(jìn)入全球耳機(jī)銷量前十。但彼時(shí) Liberty Air 從用戶認(rèn)知角度仍被視為蘋果 AirPods 的替代品，長期來看，低端替代品易隨著風(fēng)口消失。聲闊最終瞄準(zhǔn)用戶對音質(zhì)的需求，定位聲闊將“以音質(zhì)為核心競爭力”，打造差異化品牌。
根據(jù)高通《音頻產(chǎn)品使用現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告》，所有音頻設(shè)備類型中，音質(zhì)是消費(fèi)者購買最重要的驅(qū)動因素，甚至超過價(jià)格。但董波認(rèn)為無論是手機(jī)廠商還是傳統(tǒng)大牌在 TWS 耳機(jī)品類都未能充分滿足用戶的音質(zhì)需求，于是聲闊將同軸圈鐵架構(gòu)（簡稱ACAA）首次應(yīng)用在真無線耳機(jī)中，在2019年推出主打音質(zhì)的 Liberty 2 Pro，幫助聲闊提升銷量，并至今維持增長，2021的全球出貨量相比2019年預(yù)計(jì)將增長超過三倍。
在保持海外發(fā)展的前提下，聲闊于2020年入駐中國市場，加大對國內(nèi)的投入。董波表示中國市場正在經(jīng)歷快速消費(fèi)升級，民族品牌也日益受到歡迎，作為中國品牌投入中國市場是必然的發(fā)展趨勢。
國內(nèi) TWS 市場相比海外，最大的特點(diǎn)是競爭更激烈，尤其是中低價(jià)位。根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司（IDC）《中國無線耳機(jī)設(shè)備市場季度跟蹤報(bào)告》顯示，2020年上半年中國藍(lán)牙耳機(jī)市場出貨量前三名的廠商僅占整體市場份額的37%。市場上有大量白牌廠商，整體處于混戰(zhàn)階段。相對海外的多年積累，聲闊要開拓國內(nèi)渠道也是一個(gè)挑戰(zhàn)。聲闊針對本土特點(diǎn)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上調(diào)整提示音、交互、配色設(shè)計(jì)等；并邀請國內(nèi)音樂人梁博代言，線上曝光營銷和線下機(jī)場店入駐同時(shí)推進(jìn)，在開售和電商大促期間達(dá)成了不錯的成績。
此次推出 Liberty 3 Pro, 聲闊希望進(jìn)一步樹立音質(zhì)層面的品牌認(rèn)知，并從產(chǎn)品、營銷和渠道三個(gè)維度對標(biāo)大牌。在董波看來，聲闊未來更傾向于對標(biāo)有過硬技術(shù)和低中高全面產(chǎn)品布局的索尼。
談到未來 TWS 耳機(jī)的發(fā)展趨勢，董波也作出了自己的預(yù)測：消費(fèi)者角度，音質(zhì)依然是最重要的消費(fèi)驅(qū)動因素；技術(shù)角度，藍(lán)牙方案會繼續(xù)迭代；功能角度，將會在高解析音頻、空間音頻、低功耗藍(lán)牙音頻（LE Audio） 、輔聽、健康監(jiān)測等領(lǐng)域創(chuàng)新。
據(jù) Counterpoint 研究數(shù)據(jù)，受經(jīng)濟(jì)下行和不確定性影響，目前 TWS 耳機(jī)中低端線的銷售較預(yù)期增長更快，但 Counterpoint 預(yù)計(jì)到 Q3 尾聲消費(fèi)者對高端線的需求有望提升，蘋果發(fā)布新一代 AirPods 后也將進(jìn)一步驅(qū)動 TWS 市場發(fā)展。
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文｜施憶
編｜趙小純
圖｜企業(yè)供圖
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