10月16日，《明日創(chuàng)作計(jì)劃》迎來(lái)了決賽收官之夜。在直播前一天，節(jié)目組和選手們一直彩排至深夜。忙碌的人群中閃過(guò)龍丹妮低調(diào)的身影，她穿著一身深色運(yùn)動(dòng)服，隱匿在工作人員群體里，時(shí)不時(shí)拿起相機(jī)找各種角度拍她的藝人們。

準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)，在照片定格的那個(gè)瞬間，舞臺(tái)上的他們還不能被稱之為“藝人”或“明星”。但決賽夜過(guò)后，這些在幾個(gè)月前還是素人的音樂(lè)創(chuàng)作者們，就會(huì)被冠以某某節(jié)目第幾名的稱號(hào)，正式出道。

每個(gè)以選新人為主要宗旨的音樂(lè)綜藝節(jié)目，其背后都承載著眾多年輕人的音樂(lè)夢(mèng)想。

以“明日”系列為例，在舉辦的這五年里，共有444位少年登上“明日”的舞臺(tái)，共創(chuàng)作了789首音樂(lè)作品。在大浪淘沙中，節(jié)目也為音樂(lè)行業(yè)推選出了毛不易、蔡維澤、張鈺琪、氣運(yùn)聯(lián)盟、蔣先貴等優(yōu)質(zhì)音樂(lè)人。

正如節(jié)目主創(chuàng)們所言，“明日”一直在“種樹”。當(dāng)“種樹人”固然辛苦但當(dāng)看到一顆顆小樹苗逐漸枝繁葉茂長(zhǎng)成參天大樹并眾木成森的時(shí)候，節(jié)目的價(jià)值和創(chuàng)作的意義也就展現(xiàn)得淋漓盡致。

“種樹”是龍丹妮從2005年就一直在堅(jiān)持做的事情，作為中國(guó)選秀節(jié)目教母，她一手帶出了李宇春這樣的國(guó)民級(jí)音樂(lè)偶像，也挖掘出了毛不易這樣的實(shí)力唱作人。

在成為“種樹人”的這條路上，除了龍丹妮，還有雷瑛、都艷、田明、車澈等等一批當(dāng)下活躍在音樂(lè)綜藝市場(chǎng)上的幕后操盤手，她/他們?cè)谥袊?guó)流行文化體系中輸出了一檔又一檔音樂(lè)綜藝節(jié)目，為音樂(lè)市場(chǎng)挖掘出了一批又一批優(yōu)質(zhì)作品和音樂(lè)新星。

這一批綜藝人的命運(yùn)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，從2014年前后開始發(fā)生改變。

走出體制內(nèi)，一批綜藝人的成長(zhǎng)

2014年是《中國(guó)好聲音》播出的第三年，也是《我是歌手》播出的第二年。當(dāng)時(shí)的音樂(lè)綜藝正處于前所未有的鼎盛時(shí)期，《我是歌手》第二季的冠名被立白洗衣液以2.35億元拍下，加多寶連續(xù)四季冠名《中國(guó)好聲音》，總冠名費(fèi)加起來(lái)超8億人民幣。

音綜作為一門“生意”，其商業(yè)價(jià)值第一次如此具體地被擺到臺(tái)面上。而在當(dāng)時(shí)，這門生意幕后的主要操盤手們，仍是各大電視臺(tái)。

2014年，剛好也是天娛傳媒10周年，彼時(shí)任天娛總裁的龍丹妮并沒(méi)有按照粉絲所想舉辦一個(gè)集合了公司所有藝人的大型演唱會(huì)，而是聯(lián)合當(dāng)代藝術(shù)家們，跨界創(chuàng)辦了一個(gè)青年文化藝術(shù)活動(dòng)——“明天的派對(duì)”。

從那時(shí)起，“明天”這個(gè)概念就反復(fù)出現(xiàn)在龍丹妮的創(chuàng)想中。但明天究竟會(huì)如何？彼時(shí)仍活躍于電視的媒體人們，似乎已經(jīng)感受到了即將發(fā)生的改變。

行業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)發(fā)生在2013年底，工信部正式向三大運(yùn)營(yíng)商發(fā)放4G牌照。

正如我們現(xiàn)在對(duì)5G的感受一樣：知道它一定會(huì)帶來(lái)巨大的改變，但并不確定我們的工作和生活將如何具體地被影響。但站在2021年的節(jié)點(diǎn)回頭看，技術(shù)進(jìn)步將媒體渠道以受眾年齡為坐標(biāo)進(jìn)行區(qū)隔，給電視媒體帶來(lái)了前所未有的沖擊。

2014年，龍丹妮與老搭檔馬昊推出了她們?cè)谔鞀蕰r(shí)期的最后一檔節(jié)目《燃燒吧少年！》，這檔男團(tuán)養(yǎng)成節(jié)目的出品方除了天娛之外還有浙江衛(wèi)視和騰訊視頻。

夾在兩個(gè)出品方中間的龍丹妮，在那時(shí)就感受到了傳統(tǒng)電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)在內(nèi)容審美方面的差異，而這背后代表的是兩個(gè)不同受眾群體的內(nèi)容需求。對(duì)于一直致力于打造青年文化的龍丹妮來(lái)說(shuō)，似乎已經(jīng)到了轉(zhuǎn)移陣地的時(shí)刻。

△ 龍丹妮

于是在2017年，龍丹妮終于選擇了創(chuàng)業(yè)，她的選擇也是當(dāng)時(shí)一批電視人的縮影。

縱觀這幾年視頻平臺(tái)打造出來(lái)的音樂(lè)綜藝，其背后都離不開龍丹妮、雷瑛、都艷、田明、車澈這幾個(gè)名字。這批從體制內(nèi)走出來(lái)的綜藝人，無(wú)論是在以電視媒體還是以視頻流媒體為主導(dǎo)的時(shí)代，都牢牢把握著音樂(lè)綜藝市場(chǎng)的發(fā)展方向。

2015年，音樂(lè)推理互動(dòng)節(jié)目《歌手是誰(shuí)》破10億的播放量，成為優(yōu)酷土豆自制網(wǎng)生內(nèi)容播放之最。在節(jié)目爆火背后，魚子醬文化也首次出現(xiàn)在了聚光燈下，而魚子醬的掌舵人正是從湖南臺(tái)離職的雷瑛。

△ 雷瑛

雷瑛曾是湖南經(jīng)視的記者，做過(guò)娛樂(lè)無(wú)極限的制片人、新聞中心副主任，于2004年創(chuàng)辦了金鷹卡通衛(wèi)視并出任頻道總監(jiān)以及湖南金鷹卡通有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理。2015年，雷瑛從體制內(nèi)走出來(lái)，成立了魚子醬文化。

繼《歌手是誰(shuí)》之后，魚子醬陸續(xù)打造出了《黃金單身漢》《熟悉的味道》《2017年快樂(lè)男聲》等等頗受市場(chǎng)歡迎的綜藝，但最讓人驚喜的還是2018年橫空出世的《偶像練習(xí)生》。這檔現(xiàn)象級(jí)偶像競(jìng)演養(yǎng)成類真人秀讓成立僅三年的魚子醬文化真正走到了偶像產(chǎn)業(yè)的賽道上，該綜藝當(dāng)年獲得了36億的播放量。

2018年《偶像練習(xí)生》爆火后，魚子醬文化和愛(ài)奇藝達(dá)成戰(zhàn)略合作，正式加入愛(ài)奇藝綜藝合作廠牌計(jì)劃。從2018年到2021年，《偶像練習(xí)生》和《青春有你》系列共舉辦了四屆，并通過(guò)節(jié)目推出了NINE PERCENT、UNINE、THE9、IXFORM四個(gè)限定偶像組合。

值得一提的是，今年愛(ài)奇藝播出的原創(chuàng)女性音樂(lè)人競(jìng)演真人秀《爆裂舞臺(tái)》也出自魚子醬之手，從愛(ài)奇藝近日放出的2022年片單來(lái)看，該綜藝第二季明年仍將繼續(xù)與觀眾見(jiàn)面。

雷瑛曾公開表示，魚子醬能夠完成這些綜藝，主要源于核心的總導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)全部來(lái)自于2004年、2005年的《超級(jí)女聲》團(tuán)隊(duì)。而作為選秀綜藝的標(biāo)桿，《超級(jí)女聲》那些年鍛煉出來(lái)的綜藝人，遠(yuǎn)不止于此。

與《青春有你》系列對(duì)標(biāo)的《創(chuàng)造101》，由七維動(dòng)力（北京）文化傳媒有限公司和企鵝影視聯(lián)合制作，而七維動(dòng)力其背后創(chuàng)始人都艷也是芒果系出身。

△ 都艷

都艷曾參與制作過(guò)三屆《超級(jí)女聲》，也是《我是歌手》曾經(jīng)的核心主創(chuàng)人員之一。而《創(chuàng)造101》是都艷走出體制后接到的第一個(gè)案子，在這次前所未有的成功之后，七維動(dòng)力繼續(xù)推出了《少年之名》等選秀綜藝，今年還攜手抖音、浙江衛(wèi)視成功推出了跨屏互動(dòng)綜藝《為歌而贊》。

在芒果系電視人接連出走的同時(shí)，東方系電視人也做出了類似的選擇。

1992年，從復(fù)旦新聞系畢業(yè)的田明進(jìn)入剛剛成立的上海東方電視臺(tái)新聞中心工作，并在之后幾年里，先后出任了新聞?dòng)浾?、主播，新聞娛?lè)頻道專題新聞部主任等職位。2005年，田明出任上海文廣新聞傳媒集團(tuán)（后為“SMG集團(tuán)”）綜藝部總監(jiān)、上海東方之星文化發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)，接連策劃了《加油！好男兒》《舞林大會(huì)》等節(jié)目。

△ 田明

2011年，彼時(shí)任東方衛(wèi)視總監(jiān)的田明選擇離開，隨后加入星空華文傳媒任該公司首席執(zhí)行官。而星空華文傳媒，則是華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金與美國(guó)新聞集團(tuán)就星空電視業(yè)務(wù)達(dá)成戰(zhàn)略并購(gòu)，雙方共同成立的媒體與娛樂(lè)合資公司。

入職不到一年，田明就通過(guò)燦星文化推出了現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目《中國(guó)好聲音》。在“好聲音”大獲成功后，該公司緊接著又推出了《中國(guó)好歌曲》《中國(guó)好舞蹈》《蒙面唱將猜猜猜》等音樂(lè)綜藝，燦星文化也迅速成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的綜藝內(nèi)容制作商。

值得一提的是，在2006年的《加油！好男兒》幕后，還出現(xiàn)了一個(gè)人的身影，那就是當(dāng)年剛剛畢業(yè)于上海戲劇學(xué)院戲劇文學(xué)系的車澈。在《加油！好男兒》節(jié)目中當(dāng)選手導(dǎo)演，是車澈畢業(yè)后的第一份工作。由于湖南衛(wèi)視《超級(jí)女聲》的成功，那幾年各大衛(wèi)視的重心都放在了選秀節(jié)目上，車澈的選角導(dǎo)演一當(dāng)就是好幾年。

一直到2010年，車澈加入了被稱為綜藝導(dǎo)演“黃埔軍校”的《中國(guó)達(dá)人秀》，并且從2015年起，先后擔(dān)任了《與星共舞》《蒙面歌王》《蓋世英雄》《蒙面唱將猜猜猜》等節(jié)目的總導(dǎo)演。

△ 車澈

車澈個(gè)人職業(yè)生涯的巨大轉(zhuǎn)變開始于2017年，那一年他正式加入愛(ài)奇藝，擔(dān)任了愛(ài)奇藝嘻哈音樂(lè)選秀節(jié)目《中國(guó)有嘻哈》節(jié)目的總導(dǎo)演，并在之后幾年以總制片人的身份主導(dǎo)制作了《中國(guó)新說(shuō)唱》 《我是唱作人》《潮流合伙人》等系列節(jié)目。

自此，車澈這個(gè)名字與說(shuō)唱、潮流文化有了更緊密的關(guān)聯(lián)。他本人也于去年正式成立了獨(dú)立青年文化廠牌BKStore，匯聚了各類年輕藝術(shù)家，致力于孵化優(yōu)質(zhì)青年文化偶像。

而在綜藝這條路上，車澈作為后浪正在承擔(dān)著越來(lái)越重要的角色。如今的車澈不僅是愛(ài)奇藝副總裁，該平臺(tái)明年的兩檔S+級(jí)綜藝《中國(guó)新說(shuō)唱2022》和《潮流合伙人3》都由其領(lǐng)銜的YOH工作室打造。

與電視時(shí)代不同，這一屆綜藝人已經(jīng)不再局限于屏幕前的生意，而是將商業(yè)鏈條拓展到了線下消費(fèi)和IP運(yùn)營(yíng)。

節(jié)目之外，車澈試圖在嘻哈潮流這個(gè)垂類中進(jìn)行更深入的摸索。例如，在《中國(guó)有說(shuō)唱》播出兩年后，車澈所在的YOH工作室以先做IP的思路制作了愛(ài)奇藝平臺(tái)S級(jí)綜藝《潮流合伙人》，并在線下推出“FOURTRY”限時(shí)體驗(yàn)店，售賣節(jié)目中明星主理人的同款及潮流單品。除此之外，F(xiàn)OURTRY還與愛(ài)奇藝虛擬偶像廠牌RiCH BOOM展開聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效的產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋和更多變現(xiàn)方式。

魚子醬團(tuán)隊(duì)在2018年《偶像練習(xí)生》大獲成功后，將創(chuàng)新重點(diǎn)放在了偶像生態(tài)上。雷瑛曾在采訪中表示，除了綜藝內(nèi)容，魚子醬團(tuán)隊(duì)還涉足了娛樂(lè)營(yíng)銷、藝人經(jīng)紀(jì)方面。從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，魚子醬文化致力于構(gòu)筑內(nèi)容+消費(fèi)品的新模式 ，嘗試和供應(yīng)商合作，通過(guò)好的內(nèi)容帶貨。

不僅是真人偶像，在虛擬偶像領(lǐng)域雷瑛也有所涉獵。2016年，其名下的話梅糖（?？冢┚W(wǎng)絡(luò)科技有限責(zé)任公司推出了虛擬男團(tuán)BUT組合。2019年在《青春有你》綜藝大火之時(shí)，公司以該組合為主角推出了同名跨次元內(nèi)容《青春有你》漫畫、輕小說(shuō)《青春有你片場(chǎng)記事》、電臺(tái)《FM.青春有你》，精準(zhǔn)打入不同次元的年輕人。

作為金鷹卡通衛(wèi)視前總監(jiān)的雷瑛，成立的魚子醬團(tuán)隊(duì)除了在打造偶像文化方面有打通產(chǎn)業(yè)鏈的探索之外，還瞄向了親子文化營(yíng)銷。

2017年開始，魚子醬團(tuán)隊(duì)陸續(xù)和央視、愛(ài)奇藝親子頻道達(dá)成合作，進(jìn)行數(shù)檔節(jié)目制作，但魚子醬的野心不僅如此，“從內(nèi)容到品牌再到IP，從強(qiáng)互動(dòng)到直接C端的互動(dòng)”，魚子醬文化曾在采訪中表示想形成一個(gè)良性的生態(tài)閉合，打造親子圈層文化，但目前搜索不到進(jìn)一步的相關(guān)消息。

而偶像選秀經(jīng)驗(yàn)最豐富的哇唧唧哇，則著眼于以偶像為中心打造的全產(chǎn)業(yè)鏈。

2017年以來(lái)，哇唧唧哇一共對(duì)外投資8家公司，其中包括主營(yíng)舞臺(tái)創(chuàng)意秀設(shè)計(jì)與創(chuàng)作的IDG天舞盛世文化傳媒有限公司還有今年成立的演藝經(jīng)紀(jì)服務(wù)有限公司。去年5月，哇唧唧哇還聯(lián)合得物App成立服飾公司哇物服飾，現(xiàn)該公司已成為哇唧唧哇全資子公司，主營(yíng)業(yè)務(wù)為潮流服飾品牌“DBL”。

在今年四周年之際，哇唧唧哇以園區(qū)的形式公開了其八大業(yè)務(wù)：藝人基地、節(jié)目制作基地、新人開發(fā)區(qū)、音樂(lè)體驗(yàn)店、IDG舞臺(tái)、影視片場(chǎng)、短視頻影棚、潮牌店。從新人挖掘、培訓(xùn)、節(jié)目制作、音樂(lè)制作、經(jīng)紀(jì)等等到最近的潮牌，哇唧唧哇還在不斷打通偶像價(jià)值鏈，并對(duì)其進(jìn)行新的探索。

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “音樂(lè)財(cái)經(jīng)”（ID：musicbusiness），作者：小鹿角編輯部，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。