2021年是音綜大爆發(fā)的一年，據(jù)上半年小鹿角智庫(kù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年原本將有近50檔音綜與大家見(jiàn)面。（回顧：一年45檔音綜卻難出爆款，成功音綜的“財(cái)富密碼”是什么？）
雖然受到多方面的影響節(jié)目播出的實(shí)際數(shù)量有一定的差距，但今年上線的音綜數(shù)量還是明顯高于往年。
如今觀眾已經(jīng)養(yǎng)成了看音綜發(fā)掘音樂(lè)的習(xí)慣，音樂(lè)平臺(tái)也推出了音綜排行榜并且積極與各個(gè)節(jié)目合作推出專屬歌單，音綜被越來(lái)越熟知。
但與之相對(duì)的是，今年音綜數(shù)量的爆發(fā)并沒(méi)有催生爆款音綜的高漲，今年各大平臺(tái)使出看家本領(lǐng)推出的S級(jí)音綜，也都沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果。淘不到好苗子，觀眾的審美也在不斷提高，爆款音綜的制作越來(lái)越難。
高開低走，形式單一
回顧今年的音綜，從年初《青春有你3》和《創(chuàng)造營(yíng)2021》拉開選秀大戰(zhàn)到兩檔原創(chuàng)音樂(lè)節(jié)目《明日創(chuàng)作計(jì)劃》與《我的音樂(lè)你聽(tīng)嗎》迎來(lái)冠軍賽，明星導(dǎo)師+選秀成了音綜普遍的形式內(nèi)容。
今年節(jié)目豆瓣評(píng)分大多徘徊在4-6分，說(shuō)唱節(jié)目"回鍋肉"選手扎堆，明星導(dǎo)師來(lái)來(lái)去去都是熟面孔，觀眾已無(wú)耐心再看素人選秀。
云合數(shù)據(jù)顯示，今年熱度最高的音綜除了選秀綜藝《青春有你3》、《創(chuàng)造營(yíng)2021》之外，《披荊斬棘的哥哥》熱度最高，達(dá)到了57.24億播放量。
雖然各個(gè)節(jié)目都引入了比如組建廠牌、企劃公司、戶外音樂(lè)節(jié)等新模式，但其本質(zhì)還是離不開選秀，偶像選秀結(jié)束后是說(shuō)唱歌手選秀，說(shuō)唱歌手選秀結(jié)束以后是原創(chuàng)音樂(lè)人選秀。
音綜流于形式并沒(méi)有催生出好的內(nèi)容，許多觀眾看過(guò)這些著重于真人秀的節(jié)目后，開始感嘆華語(yǔ)音樂(lè)圈上升空間有限。
經(jīng)過(guò)這幾年選秀節(jié)目的搜刮，能夠在市場(chǎng)上引起強(qiáng)烈反響的音樂(lè)新人越來(lái)越少，各個(gè)節(jié)目也嘗試從講故事的維度出發(fā)加熱節(jié)目。
比如《少年說(shuō)唱企劃》專注于養(yǎng)成、《黑怕女孩》專注于展示女Rapper的模樣、《我的音樂(lè)你聽(tīng)嗎》呈現(xiàn)年輕音樂(lè)人以歌會(huì)友的美好狀態(tài)。
賽制上，《明日創(chuàng)作計(jì)劃》第一期只給予選手30秒鐘的展示時(shí)間看能否通過(guò)評(píng)委的打分評(píng)判，音綜的競(jìng)爭(zhēng)激烈讓各個(gè)節(jié)目組為了抓取觀眾關(guān)注度牟足了勁。
盡管在形式上給出了多種花樣，今年各個(gè)節(jié)目打造新星音樂(lè)人和作品的影響力都有限。音樂(lè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，今年只有《創(chuàng)造營(yíng)2021》的關(guān)注量突破了10萬(wàn)，《明日創(chuàng)作計(jì)劃》、《爆裂舞臺(tái)》、《草莓星球來(lái)的人》的關(guān)注量甚至不到1萬(wàn)。
從作品上來(lái)看，今年網(wǎng)播音綜中，只有《創(chuàng)造營(yíng)2021》誕生百萬(wàn)收藏量的歌曲，分別是米卡翻唱的《So Sick》以及選手共同表演的《輸入法打第五等于可愛(ài)》。
△QQ音樂(lè)平臺(tái)各節(jié)目熱門歌曲收藏量對(duì)比
去年《中國(guó)好聲音》舞臺(tái)上走出來(lái)的大熱音樂(lè)人單依純，今年在音綜上的表現(xiàn)不容小覷，《爆裂舞臺(tái)》中里熱度較高的歌曲多為她演唱，《說(shuō)唱聽(tīng)我的2》最熱門的歌曲《Moon Talk》也有她的參與。
在推新人方面，今年除了愛(ài)豆選手，其他音綜冠軍的微博粉絲量皆沒(méi)有突破1百萬(wàn)，粉絲量較多的為《少年說(shuō)唱企劃》中的選手：Capper和等一下就回家。
在這其中，《草莓星球來(lái)的人》冠軍海皮威爾的微博粉絲數(shù)量?jī)H為2.7萬(wàn)，可謂是今年音綜里數(shù)據(jù)最意想不到的結(jié)果。
從年初《青春有你3》練習(xí)生余景天家中被爆涉毒涉黃，到暑期《少年說(shuō)唱企劃》Sipsu小口酥、孩子王DrakSun被爆負(fù)面新聞，再到下半年《披荊斬棘的哥哥》霍尊、李云迪被緊急打碼。頻繁被爆負(fù)面新聞的參演人員給平臺(tái)造成了不少壓力，選秀形式的節(jié)目被政策收緊也讓《黑怕女孩》、《中國(guó)好聲音》這類節(jié)目播出艱難。
可以說(shuō)，經(jīng)過(guò)這一年的大環(huán)境變動(dòng)與洗牌，音綜制作需要考慮的因素越來(lái)越多。
選秀停播，全明星陣容更受歡迎
近期，各大視頻平臺(tái)已發(fā)布明年的綜藝片單，生存競(jìng)技類型的音綜依然是主要模式，但主要針對(duì)的是全明星競(jìng)演。
△各個(gè)平臺(tái)即將/正播出音綜一覽
愛(ài)奇藝公布了四部音綜，分別是《爆裂舞臺(tái)2》、《元宇宙唱將》、《中國(guó)新說(shuō)唱2022》、《音樂(lè)野生活》，皆為全明星參演。
《中國(guó)新說(shuō)唱》作為愛(ài)奇藝的知名IP，已經(jīng)延續(xù)打造多年。明年《中國(guó)新說(shuō)唱》放棄選秀，改版為全明星季賽季，由明星說(shuō)唱歌手組成三大聯(lián)盟，分別是艾熱、艾福杰尼、黃旭、派克特組成北聯(lián)盟、GAI、王以太、CBLOCK組成西南聯(lián)盟、楊和蘇、TT、GALI組成東南聯(lián)盟進(jìn)行比拼。
目前，其他視頻平臺(tái)暫未公布有說(shuō)唱類音樂(lè)節(jié)目的計(jì)劃，或許明年的說(shuō)唱音綜市場(chǎng)將被愛(ài)奇藝壟斷。而今年推出的《少年說(shuō)唱企劃》即使熱度稍有減退，但在培養(yǎng)新人的能力上還是高于其他音樂(lè)人選秀節(jié)目。
在明星競(jìng)演方面，愛(ài)奇藝?yán)^續(xù)深耕《爆裂舞臺(tái)》。受到選秀潮的影響，國(guó)內(nèi)產(chǎn)生了大量通過(guò)選秀節(jié)目出身的藝人，這些藝人節(jié)目之外并沒(méi)有太多施展的舞臺(tái)。
《爆裂舞臺(tái)》第一季10位音樂(lè)人里含有國(guó)內(nèi)選秀節(jié)目出身身份的音樂(lè)人有8位，愛(ài)豆出身身份的有7位。這部分藝人在國(guó)內(nèi)既沒(méi)有像韓國(guó)打歌節(jié)目一樣的平臺(tái)可以展示，在各大節(jié)目晚會(huì)刷臉的機(jī)會(huì)也有限，想要獲得作品曝光度只能參加各個(gè)音綜?！侗盐枧_(tái)》IP的持續(xù)培養(yǎng)，能夠緊緊抓住這部分藝人的粉絲群體。
受到元宇宙大火的影響，愛(ài)奇藝推出了虛擬形象歌手競(jìng)演節(jié)目《元宇宙唱將》。雖然節(jié)目聲稱想要打造元宇宙時(shí)代的第一批Super Star，但目前節(jié)目暫未公布太多玩法。
在此之前，愛(ài)奇藝已經(jīng)推出虛擬人物才藝競(jìng)演節(jié)目《跨次元新星》，節(jié)目中粗糙的建模以及嘉賓們尷尬的互動(dòng)令評(píng)分只達(dá)到4.4。江蘇衛(wèi)視已經(jīng)播出的虛擬形象競(jìng)演節(jié)目《2060》雖然因觀看人數(shù)不足暫未公布評(píng)分，但從目前的評(píng)價(jià)來(lái)看，口碑依然不佳。
虛擬形象的競(jìng)演主要考驗(yàn)的是相關(guān)技術(shù)運(yùn)用的成熟度，在選秀形勢(shì)下，選手需要獲得更多的喜愛(ài)度最主要的是能夠快速與觀眾建立聯(lián)系，“有人味”。但目前國(guó)內(nèi)節(jié)目中僅僅連虛擬形象打造上的多樣性都未能滿足，建立吸引眼球的故事線更是后話。
愛(ài)奇藝的另外一檔節(jié)目《音樂(lè)野生活》嘗試了音樂(lè)旅行類型。該節(jié)目從嘉賓的擬邀及立意的角度來(lái)看頗有音樂(lè)版《向往的生活》的味道，內(nèi)容屬于治愈系戶外演出。
在音樂(lè)慢綜藝上，騰訊出品《春日民謠》以及《春泥在農(nóng)場(chǎng)》，前者圍繞民謠歌手展開，后者圍繞李宇春與龍丹妮兩人之間的互動(dòng)展開。
芒果TV已經(jīng)播出戶外音樂(lè)綜藝《時(shí)光音樂(lè)會(huì)》，該節(jié)目的重點(diǎn)放在各位歌手對(duì)過(guò)往的懷舊上。慢綜藝免不得會(huì)拿人生經(jīng)歷做文章，如果強(qiáng)行煽情刻意制造氣氛效果反而會(huì)適得其反。音樂(lè)旅行類的節(jié)目變多，也側(cè)面反映了觀眾對(duì)競(jìng)演模式音綜的審美疲勞。
騰訊明年還有一部《現(xiàn)在去演音樂(lè)劇》，該節(jié)目重點(diǎn)放在明星跨界挑戰(zhàn)音樂(lè)劇做全能王上。自《聲入人心》過(guò)后，國(guó)內(nèi)已經(jīng)培養(yǎng)出了一部分音樂(lè)劇愛(ài)好者，這兩年音樂(lè)劇節(jié)目匱乏，明年或許又是一次新的爆發(fā)，目前東方衛(wèi)視也在積極準(zhǔn)備音樂(lè)劇競(jìng)演節(jié)目《愛(ài)樂(lè)之都》。
從優(yōu)酷公布的片單來(lái)看，優(yōu)酷是目前音綜發(fā)力較多的平臺(tái)，優(yōu)酷延續(xù)此前的播出計(jì)劃，《追光吧哥哥》、《中國(guó)潮音》、中國(guó)版《SingAgain》都將陸續(xù)上線?！禨ingAgain》改名為《給我一支麥》，目前已經(jīng)擬邀嘉賓歐陽(yáng)娜娜和小柯加盟聽(tīng)審團(tuán)?！吨袊?guó)潮音》預(yù)計(jì)本月將會(huì)上線，嘉賓為毛不易、張靚穎、張亞?wèn)|、薛之謙、大張偉?！蹲饭獍伞芬呀?jīng)放出宣傳片，尼坤加盟引起不少人關(guān)注。
除了這三檔已經(jīng)公開的節(jié)目，優(yōu)酷還將制作《電音星時(shí)代》。《電音星時(shí)代》為明星歌手與電音制作人互選組隊(duì)進(jìn)行競(jìng)演，從形式來(lái)說(shuō)與以往的電音節(jié)目并無(wú)太大區(qū)別，不過(guò)在電音音綜類節(jié)目持續(xù)匱乏的情況下，該節(jié)目有望得到電音樂(lè)迷的關(guān)注。
另一檔節(jié)目《好聽(tīng)》為金曲新詞唱作競(jìng)演節(jié)目，節(jié)目將邀請(qǐng)8組當(dāng)紅歌手和才華詞人合作改編世界各地的金曲，制作角度較為保守，剩余一檔音綜《魔音天團(tuán)》暫未公布太多信息。
芒果這邊繼續(xù)保留《披哥》和《浪姐》，雖然《浪姐2》不及《浪姐1》有話題度，但在音綜總體大盤趨于冷靜的情況下，綜N代帶來(lái)的熱度還是較有制作必要。
今年《披哥》的爆紅不僅讓節(jié)目中的哥哥們獲得比原來(lái)更高的關(guān)注度，順帶還帶紅了大灣區(qū)所代表的香港流行音樂(lè)文化。在此熱度下，芒果明年的片單中準(zhǔn)備了港樂(lè)相關(guān)的音綜《聲生不息》，該節(jié)目由芒果與TVB聯(lián)合推出。
明年為香港回歸25周年，同時(shí)也是TVB臺(tái)慶55周年，節(jié)目由制作過(guò)《歌手》的洪嘯工作室擔(dān)任制作，可見(jiàn)芒果對(duì)其的品質(zhì)重視。
就目前各平臺(tái)已公布的內(nèi)容來(lái)看，在選秀遭遇停播的情況下，各家著重在已有IP的持續(xù)培養(yǎng)及明星跨界挑戰(zhàn)上。明年國(guó)風(fēng)、電音、民謠都有節(jié)目上線，總體音綜的類型更加垂直細(xì)分。從綜藝片單公布的數(shù)量來(lái)看，音綜已不再是各家爭(zhēng)奪爆款的主力類型。
值得一提的是，今年以來(lái)，中宣部、廣電總局等有關(guān)部門相繼推出一系列舉措對(duì)文娛行業(yè)進(jìn)行綜合治理。所以在《聲生不息》招募歌手的海報(bào)上，"無(wú)違法犯罪，無(wú)劣跡前科"被寫進(jìn)招募要求。
可以看到，平臺(tái)對(duì)音綜參演人員的選擇越來(lái)越謹(jǐn)慎。經(jīng)過(guò)今年卯足勁地爭(zhēng)相打造音綜爆款后，各平臺(tái)現(xiàn)已進(jìn)入冷靜期，著重吸納垂直分眾。
本文來(lái)自微信公眾號(hào) “音樂(lè)財(cái)經(jīng)”（ID：musicbusiness），作者：小鹿角智庫(kù)，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
