被杭州稅務(wù)部門通報(bào)近億元罰款后，雪梨背后的公司宸帆迎來(lái)更大的懲罰。
多米諾骨牌第一個(gè)骨牌倒下，雪梨整個(gè)商業(yè)王國(guó)變得岌岌可危。先是12月9日，雪梨1500多萬(wàn)粉絲的微博賬號(hào)被封，（微博ID：雪梨Cherie）、林珊珊（微博ID：林珊珊_Sunny）微博賬號(hào)均顯示“無(wú)法查看”，再是抖音、小紅書(shū)賬號(hào)被封，最后連大本營(yíng)淘寶店鋪也被關(guān)停，店鋪商品全部下架，可謂致命一擊。這意味著宸帆將失去現(xiàn)金流來(lái)源。
全網(wǎng)被“封殺”，而雪梨背后，涉及到1500名員工的就業(yè)，1000多家供應(yīng)商的工廠運(yùn)轉(zhuǎn)。Tech星球獲悉，雪梨直播公司已就地解散。12月14日，雪梨直播公司盛珩文化發(fā)布群公告稱，員工自12月15日起不再打卡。
雪梨公司一位內(nèi)部員工告訴Tech星球，直播公司盛珩文化不在宸帆旗下，目前整個(gè)宸帆公司還在正常運(yùn)轉(zhuǎn)，員工正常上下班，沒(méi)有裁員，福利待遇也是正常的。最大的不確定性在于，是否能夠解封，以及什么時(shí)候解封？
宸帆未來(lái)走向何處？徹底走向衰落，遣散所有員工，商業(yè)王國(guó)一夜崩塌，還是有望在某一天解封，東山再起？
11月22日，杭州市稅務(wù)局稽查局依法向朱宸慧、林珊珊下達(dá)稅務(wù)行政處理決定書(shū)，朱宸慧（雪梨）、林珊珊兩名網(wǎng)絡(luò)主播涉嫌偷逃稅款，被處1倍罰款共計(jì)近億元。
官方通報(bào)當(dāng)晚，雪梨、林珊珊就“偷逃稅被處罰”一事光速發(fā)表致歉信，并宣布將暫停直播間直播，進(jìn)行規(guī)范和整頓，依法繳納罰款。
本以為偷逃稅風(fēng)波就此畫(huà)上句號(hào)，但讓宸帆公司內(nèi)部沒(méi)有想到的是，彼時(shí)靴子只能算是落下一只。
自11月22日開(kāi)始，雪梨和林珊珊連續(xù)19天沒(méi)有直播，但是雪梨旗下的女裝淘寶店鋪依然正常運(yùn)營(yíng)，店鋪甚至還上新了雙12的新品預(yù)告。宸帆營(yíng)收結(jié)構(gòu)中，直播電商業(yè)務(wù)只占20%，營(yíng)收大頭是服裝電商，淘寶店鋪是重中之重。
距離雙12正式開(kāi)售的前一個(gè)小時(shí)，雪梨淘寶店鋪突然被關(guān)停。粉絲最先發(fā)現(xiàn)異常，宸帆內(nèi)部此前對(duì)比并不知情，甚至關(guān)店鋪前一分鐘，阿里小二還在跟宸帆客服總監(jiān)溝通交流雙12玩法。淘寶平臺(tái)也沒(méi)有提前收到任何關(guān)停雪梨店鋪的通知。
“很慘很慘，真的都很懵，非常的難受”，宸帆員工告訴Tech星球，一般用戶8點(diǎn)逛店鋪，瀏覽各個(gè)商品詳情后做好加購(gòu)準(zhǔn)備，做好滿減湊單的付款準(zhǔn)備，就等著雙12零點(diǎn)付款。只要再晚一個(gè)小時(shí)，雙12零點(diǎn)開(kāi)啟付款，宸帆就不至于在此次雙12大促中缺席。而此前為了今年雙12，宸帆備貨將近一個(gè)多億。
雪梨是淘寶官方今年力推的主播之一，雙11預(yù)售首日，雪梨以9.3億的成績(jī)拿下淘系主播帶貨榜的第三名，僅次于李佳琦和薇婭。甚至在此前8月份直播帶貨銷售TOP50上，雪梨超越李佳琦成為帶貨主播第二名，宸帆全公司上下瞄準(zhǔn)了第一名的位置發(fā)起主動(dòng)進(jìn)攻。
然而隨著偷逃稅事件爆出，宸帆整個(gè)商業(yè)王國(guó)被按下暫停鍵。原計(jì)劃進(jìn)行的秒殺節(jié)、零食節(jié)取消，雙12開(kāi)始前一小時(shí)被關(guān)停淘寶店鋪，全網(wǎng)所有跟雪梨相關(guān)的社交賬號(hào)被封殺，雪梨背后直播公司盛珩文化就地解散。
目前，雪梨淘寶店鋪被關(guān)停，商品被下架，但是消費(fèi)者退貨退款以及其他售后服務(wù)可以正常提供。
外界關(guān)于雪梨公司的各種負(fù)面新聞開(kāi)始甚囂塵上，有網(wǎng)友爆料稱，雪梨公司不給一千多名員工交社保。雪梨公司宸帆電子商務(wù)有限責(zé)任公司回應(yīng)表示，“系謠言，公司在正常繳納千余名在職員工的社保?！?/p>
一位宸帆離職員工告訴Tech星球，不給員工交社保的確不屬實(shí)。
暴風(fēng)中心的雪梨及宸帆，每一個(gè)負(fù)面?zhèn)髀劧加锌赡苁菈嚎迤渖虡I(yè)王國(guó)的最后一根稻草。
事實(shí)上，眼下，雪梨公司正在緊鑼密鼓地將宸帆與雪梨、林珊珊做切割，“去雪梨化”。公開(kāi)資料顯示，目前雪梨共關(guān)聯(lián)17家公司，其中7家已注銷。宸帆員工告訴Tech星球，目前三位老板卸任，公司嘗試重新注冊(cè)公司。
宸帆公司有三大業(yè)務(wù)：服裝電商、MCN業(yè)務(wù)、直播業(yè)務(wù)。目前直播公司就地解散，短時(shí)間之內(nèi)不會(huì)再做。宸帆旗下15個(gè)品牌，有三四個(gè)核心品牌被封。因?yàn)殄贩煜聯(lián)碛?00多位紅人，宸帆內(nèi)部希望將紅人流量與供應(yīng)鏈部分做打通鏈接，將過(guò)往打造雪梨林姍姍的成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)刻到新主播身上，復(fù)用此前的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)。但是，所有東山再起的工作都需要等一個(gè)明確的解封通知。
除了將雪梨與公司切割，宸帆還主動(dòng)叫停了12月底將施工的動(dòng)作。宸帆此前憑借著公司品牌口碑成功拿下濱江互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)地塊?！盀I江發(fā)布”10月初在微信公眾號(hào)發(fā)布，宸帆電商拿下濱江互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)地塊，該項(xiàng)目用地面積約25畝，總建筑面積約10萬(wàn)平方米。買地建樓，宸帆擴(kuò)張的決心昭然若揭。但現(xiàn)在因?yàn)橥堤佣愂录?，原本打算這個(gè)月底動(dòng)工的施工計(jì)劃也被擱置。
雪梨倒下，除了殃及宸帆1500名員工，雪梨背后上游供應(yīng)商也跟著一起“遭殃”。
一位雪梨服裝供應(yīng)商告訴Tech星球，據(jù)他了解，今年將有很多雪梨供應(yīng)商“完蛋”。
他們是雪梨1000多家供應(yīng)商中體量比較小的商家之一，11月份有給雪梨公司送去新樣衣，但因?yàn)檠├娉鍪?，他們的樣衣被退回?/p>
跟雪梨合作，通常帳期是1個(gè)月一結(jié)算。他們每個(gè)月大概能做到幾十萬(wàn)元銷售額，雪梨公司每月采購(gòu)，選款下單。目前他們已經(jīng)收回資金。但是有些核心供應(yīng)商對(duì)于雪梨支持力度比較大，沒(méi)有預(yù)付款，工廠需要自己先行墊資金，提前備貨采購(gòu)原料。雪梨店鋪被封，對(duì)這些核心供應(yīng)商影響比較大。
據(jù)該供應(yīng)商推測(cè)，有一家做羊絨大衣的供應(yīng)商，墊付資金應(yīng)該在5000萬(wàn)以上?！笆蹆r(jià)3699元，雙11實(shí)銷2萬(wàn)件以上，供貨按照2400含稅，工廠從備貨到結(jié)算最少3個(gè)月，占用資金最少5000萬(wàn)?！?/p>
雪梨缺席雙12，很多供應(yīng)商明年春季的商品已經(jīng)囤積積壓。有些品類，工廠還要承擔(dān)10%的退貨率。供應(yīng)商們的情況不會(huì)太樂(lè)觀?！把├娣饬?，除了影響1600員工就業(yè)，上游工廠損失更大。估計(jì)少了幾個(gè)億的采購(gòu)額”。
該供應(yīng)商透露，雪梨商品種草拔草的平臺(tái)分工明確，微博、小紅書(shū)種草，淘寶賣新貨，抖音賣尾貨。供應(yīng)商們同雪梨合作，不要指望賺高額利潤(rùn)，因?yàn)樗麄冎饕吡?。需要?yàn)廠，開(kāi)13%增票，質(zhì)量全檢，要求并不低，“供應(yīng)商大概是6-7%凈利潤(rùn)，屬于辛苦錢”。
對(duì)于宸帆來(lái)說(shuō)，除了可能被永久封禁的危機(jī)，眼下，由于關(guān)停淘寶店鋪沒(méi)有事前預(yù)警，此前一切為雙12大促進(jìn)行的招商、工廠下單備貨，也需要做好善后事宜。
原本2021年將是宸帆攻城略地，在消費(fèi)品牌以及直播電商賽道爭(zhēng)取彎道超車的一年。
今年三四月份，宸帆先后完成投資機(jī)構(gòu)蘭馨亞洲、眾源資本兩輪融資。按照宸帆的發(fā)展規(guī)劃，宸帆品牌品類已經(jīng)從女裝拓展至美妝、童裝、家居、健身等多個(gè)新消費(fèi)領(lǐng)域，未來(lái)希望將公司打造成一個(gè)新消費(fèi)品牌，而不單純是一個(gè)紅人電商或電商直播機(jī)構(gòu)。
MCN機(jī)構(gòu)都有打造品牌的野望，消費(fèi)品品牌公司也的確比MCN機(jī)構(gòu)或是直播機(jī)構(gòu)更具商業(yè)想象空間。此前與網(wǎng)紅李子柒陷入資本羅生門的微念，定位也是一家消費(fèi)品品牌公司。
宸帆過(guò)往十年在供應(yīng)鏈的積累，已經(jīng)為其構(gòu)建起足夠深的護(hù)城河，據(jù)宸帆內(nèi)部人士透露，宸帆70%-80%的營(yíng)收來(lái)自自營(yíng)電商。2020年宸帆的自主品牌電商版塊銷售額為50億。
除了自有品牌打造，直播業(yè)務(wù)也是宸帆想要占領(lǐng)的高地之一。
雪梨發(fā)力直播帶貨較晚，2019年下半年才開(kāi)始正式入局。彼時(shí)淘寶直播電商賽道已經(jīng)矗立著李佳琦、薇婭兩大超級(jí)頭部主播，他們仿佛兩個(gè)流量黑洞一般，吸走了平臺(tái)上大部分流量。但憑借著供應(yīng)鏈加持，以及平臺(tái)政策扶持，雪梨很快坐穩(wěn)淘寶主播前三的交椅，甚至在今年，多次月GMV反超李佳琦，成為撼動(dòng)直播帶貨主播格局的最大變量。
媒體公開(kāi)報(bào)道顯示，2020年雙十一期間，雪梨直播引導(dǎo)成交額達(dá)25億元。今年618期間，雪梨直播總銷售額突破20億。
雪梨也曾直言，自己的野心并不止于第三，當(dāng)別人夸她第三名好成績(jī)的時(shí)候，她會(huì)覺(jué)得，在罵她?！皩?duì)自己的期待肯定不止于此（全網(wǎng)第三），我今天all in在這件事上，如果我只是為了一個(gè)第三，應(yīng)該要再努力再努力往上走”，劍指薇婭、李佳琦。
三家的暗流涌動(dòng)在雙11達(dá)到白熱化狀態(tài)，宸帆一位內(nèi)部人士告訴Tech星球，他們今年雙11重點(diǎn)就是爭(zhēng)取拿下薇婭、李佳琦長(zhǎng)期“壟斷”的美妝品牌。
然而，野心勃勃最終因偷逃稅事件迎來(lái)致命一擊。一接近宸帆的業(yè)內(nèi)人士稱，如果沒(méi)有偷漏稅事件，宸帆即將完成新一輪融資。但現(xiàn)在融資、上市計(jì)劃都要往后順延。
一切需要等待另一只靴子落地。
本文來(lái)自微信公眾號(hào) “Tech星球”（ID：tech618），作者：翟元元，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
