新浪科技訊 北京時間1月28日下午消息，據(jù)報道，YouTube等平臺上的網(wǎng)紅紛紛抱怨，蘋果的抽成制度讓創(chuàng)作舉步維艱。
在今日2022年第一財季電話會議上，蘋果CEO庫克表示，蘋果現(xiàn)有18億活躍設(shè)備，跨平臺付費(fèi)訂閱用戶數(shù)量超7.85億；過去12個月，蘋果僅服務(wù)業(yè)務(wù)營收就超過720億美元，已經(jīng)達(dá)到財富50強(qiáng)企業(yè)的年收入水平。
隨著付費(fèi)訂閱普及，創(chuàng)作者和蘋果的緊張關(guān)系恐怕只會惡化。
YouTube和Instagram等社交媒體上的網(wǎng)紅都逐步開啟“粉絲付費(fèi)”。許多粉絲并不排斥為有價值的內(nèi)容付費(fèi)，但這些靠收訂閱費(fèi)賺錢的網(wǎng)紅們在爭奪內(nèi)容市場的同時，還有一個共同的敵人——蘋果。
有些App開發(fā)商對蘋果從iPhone應(yīng)用程序的數(shù)字購買中的抽成積怨已久。比如你在某款視頻游戲App中購買額外生命，或者在iPhone付費(fèi)訂閱約會服務(wù)，蘋果會從你付給開發(fā)商的錢中抽成，最多30%。
抽成對大家來說不是新鮮事，蘋果和《堡壘之夜》開發(fā)商Epic Games曠日持久的官司到現(xiàn)在還沒個結(jié)論。除了抽成，創(chuàng)作者通過網(wǎng)絡(luò)平臺在線的錢，也被蘋果間接抽走了一部分。
舉個例子：假設(shè)你是一名iPhone用戶，用手機(jī)上的Youtube訂閱了某頻道，會員費(fèi)為每月5美元。那么，這5美元將被分成三份：蘋果抽走1.5美元；YouTube平臺拿走1.05美元，而你訂閱的頻道最后賺的錢是2.45美元，還不到你掏出的一半。
很多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作者吐槽蘋果抽成太高。他們認(rèn)為蘋果在作者與粉絲之間的關(guān)系中所起到的作用很小，而蘋果的高抽成，讓本就不易的內(nèi)容創(chuàng)作難上加難。
Hank Green 圖源/《連線》雜志
YouTube頭部網(wǎng)紅Hank Green表示：“蘋果稅太坑，完全沒道理。
一位蘋果發(fā)言人則表示，考慮到蘋果在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容經(jīng)濟(jì)中的角色及其移動支付的便捷性，“蘋果稅”定得很合理。該發(fā)言人稱，相比直接向YouTube和Instagram創(chuàng)作者直接提供賬戶信息付款，用戶明顯對iPhone支付更放心。
該發(fā)言人還強(qiáng)調(diào)，用瀏覽器為網(wǎng)紅付費(fèi)，或在 Twitch等App上使用“虛擬小費(fèi)罐”（virtual tip jars）時，蘋果不會抽成。
正如開頭所說，隨著“粉絲經(jīng)濟(jì)”普及，創(chuàng)作者和蘋果的緊張關(guān)系恐怕只會進(jìn)一步惡化。
對頭部內(nèi)容創(chuàng)作者來說，蘋果的高抽成可能還負(fù)擔(dān)得起。但創(chuàng)作者平臺Fanhouse聯(lián)合創(chuàng)始人Jasmine Rice表示，對于頭部以下創(chuàng)作者，也就是真正的大多數(shù)來說，“蘋果稅”是一筆非常肉疼的開支。
Fanhouse去年曾公開與蘋果開撕，要求蘋果調(diào)整抽成。Rice稱，F(xiàn)anhouse嘗試說服蘋果放棄傭金，或者把抽成降底，但遭到拒絕。蘋果要求Fanhouse在6個月內(nèi)把該交的傭金交齊。
業(yè)內(nèi)人士哀怨已久，稱蘋果稅不僅為創(chuàng)作者賺錢增加難度，更是阻礙了一些有潛力的創(chuàng)作想法實施。
據(jù)紐約時報，投資人Li Jin表示見過許多商業(yè)創(chuàng)意無法落地，就是去掉蘋果稅之后，創(chuàng)作者盈利空間很小。該投資人表示“對于這些平臺創(chuàng)作者來說，好內(nèi)容支出不小，但收入?yún)s不具吸引力?！?/p>
蘋果加速從PC時代向移動互聯(lián)網(wǎng)時代的轉(zhuǎn)變，從這個角度來看，作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的平臺“創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)”確實和蘋果不無關(guān)系。但在數(shù)字生活早起所建立的規(guī)范和支付體系，卻在阻礙如今的互聯(lián)網(wǎng)平臺內(nèi)容發(fā)展。
本文來自“新浪科技”，作者：友亞，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
