一年一度美國(guó)春晚“超級(jí)碗”在昨晚落下帷幕。根據(jù)The Sporting News公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，超級(jí)碗的廣告位價(jià)格高達(dá)30秒650萬(wàn)美金（1分鐘1300萬(wàn)美金）。
為了爭(zhēng)取在這30秒鐘為觀眾留下印象，美國(guó)各大品牌也在拼命想創(chuàng)意，打造深入人心的廣告。而在這些年，市值不斷攀升的科技公司也成為了其中不可忽視的主力軍。
今年科技公司的“超級(jí)碗”廣告仍然是百花齊放，有些甚至不惜直接撒錢來(lái)博得觀眾的注意力，嘗試將全美上億觀眾轉(zhuǎn)化為自己的用戶。在這些廣告中，除了撒錢，你還能看見(jiàn)美國(guó)幾乎最大牌的巨星參與出演。
今年的超級(jí)碗廣告不少?gòu)V告商都是幣圈公司。他們嘗試著在這個(gè)美國(guó)“春晚”上用巨制廣告把普通人吸引過(guò)來(lái)。
最有爭(zhēng)議的商家絕對(duì)要屬Coinbase?！俺?jí)碗”還沒(méi)結(jié)束，播放完廣告的Coinbase App已經(jīng)因?yàn)榱髁窟^(guò)大而臨時(shí)掛了，甚至其App直接攀升到Apps Store的免費(fèi)榜第二位。
相對(duì)比超級(jí)碗歷年廣告劇情設(shè)計(jì)巧妙，布景精良和拍攝用心，Coinbase的廣告簡(jiǎn)直看起來(lái)像是花了幾十美金臨時(shí)拼湊的。
在Coinbase的廣告中，只有一個(gè)黑布景，一個(gè)跳動(dòng)的二維碼。這個(gè)一會(huì)兒明黃，一會(huì)兒熒光粉，一會(huì)兒莫名其妙藍(lán)（總之顏色相當(dāng)怯）的二維碼就是它的吸粉密碼。
是的，除了這個(gè)二維碼以外，什么都沒(méi)有。
但用戶掃碼了，就會(huì)被導(dǎo)到一個(gè)有點(diǎn)像詐騙網(wǎng)站一般的頁(yè)面，用最簡(jiǎn)單的方式——發(fā)幣和抽獎(jiǎng)，來(lái)鼓勵(lì)人們注冊(cè)。
考慮到超級(jí)碗上的廣告，歷來(lái)都是以精心制作聞名，這個(gè)廣告一經(jīng)發(fā)布，網(wǎng)友們就已經(jīng)討論瘋了。不少人吐槽表示，這樣的制作和設(shè)計(jì)實(shí)在難登大雅之堂。而且很多看比賽的人都是父母甚至爺爺奶奶輩的，看完都是這個(gè)反應(yīng)：
不過(guò)，最多人吐槽的還是它發(fā)布后掛掉的網(wǎng)頁(yè)?；?300萬(wàn)美金投廣告，至少把服務(wù)器整整好吧……
如果說(shuō)Coinbase能拿一個(gè)全場(chǎng)畫面最拉垮的獎(jiǎng)，那下面這家公司絕對(duì)能算得上布景、燈光和情節(jié)設(shè)計(jì)都最用心的2022超級(jí)碗廣告。
總部位于巴哈馬的加密貨幣交易所FTX在最新籌集四億美金后，估值已經(jīng)達(dá)到了320億美金。這家公司背后的投資人包含紅杉資本、IVP、安大略省教師養(yǎng)老基金以及貝萊德管理的基金。在今年的超級(jí)碗活動(dòng)上，他們邀請(qǐng)到了美國(guó)知名喜劇演員Larry David加盟拍攝。
故事線中，Larry David飾演的是一個(gè)對(duì)一切新事物都持有懷疑態(tài)度的人。在過(guò)去，他對(duì)愛(ài)迪生發(fā)明的燈泡持有懷疑態(tài)度，在馬桶發(fā)明初期對(duì)于室內(nèi)用馬桶上廁所感到不屑。他認(rèn)為一切都是沒(méi)有意義的。
于是，當(dāng)故事線走到結(jié)尾，有人向他推薦NFT，他仍然保持這種毫無(wú)意義的論調(diào)。
當(dāng)然，愛(ài)迪生的發(fā)明開(kāi)啟了人類新的篇章，馬桶也是個(gè)絕對(duì)不能錯(cuò)過(guò)的好發(fā)明。而通過(guò)這兩分鐘的視頻，F(xiàn)TX想讓你拋棄對(duì)NFT和FTX的懷疑態(tài)度。整個(gè)廣告以“不要像Larry David一樣”結(jié)局。
除了有創(chuàng)意的故事線，如果你看完它背后的開(kāi)銷和所花費(fèi)的時(shí)間，就會(huì)意識(shí)到這樣一則廣告是多么的珍“貴”。
根據(jù)紐約時(shí)報(bào)報(bào)道，F(xiàn)TX和他的廣告代理公司 DentsuMB在制作這則廣告過(guò)程中考慮過(guò)80個(gè)腳本，其拍攝過(guò)程長(zhǎng)達(dá)四天，并且花費(fèi)了280小時(shí)后期剪輯，最終將長(zhǎng)達(dá)7.5小時(shí)的拍攝素材剪輯成了最終60秒的廣告。之后，他們又用了大約200小時(shí)來(lái)為這則廣告制作更短的預(yù)告片。
最終他們只想讓你明白一點(diǎn)：FTX就是如圖愛(ài)迪生電燈一樣你不能錯(cuò)過(guò)的發(fā)明。
如果看完整場(chǎng)超級(jí)碗，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)讓你充值信仰的幣圈公司絕對(duì)不止FTX這一家。Cryto.com同樣投入巨資，動(dòng)用球星在超級(jí)碗造勢(shì)。他們邀請(qǐng)到籃球巨星LeBron James加盟共同拍攝廣告。廣告極其簡(jiǎn)短，只有30秒。在這30秒中，LeBron遇到了曾經(jīng)年輕的自己，并且告訴他：“如果你想創(chuàng)造歷史，你就必須自己做主?！敝螅聊簧铣霈F(xiàn)了Crypoto.com的Logo。
看完就一個(gè)感覺(jué)：制作費(fèi)都花在請(qǐng)巨星上了。不過(guò)，幣圈廣告扎堆超級(jí)碗，今年絕對(duì)是第一年。
除了這些幣圈公司瘋狂在超級(jí)碗打廣告外，美國(guó)的科技巨頭們也相當(dāng)賣力。例如Meta就為從Oculus Quest改名為Meta Quest 2拼命打call，T Mobile請(qǐng)到了Miley Cyrus和她的教母Dolly Parton共同站場(chǎng)拍攝音樂(lè)廣告，Uber Eats更是邀請(qǐng)了一連串美劇巨星聯(lián)合出演了其“有點(diǎn)惡心”的廣告，用來(lái)提醒大家UberEats不止可以預(yù)定外賣，也可以成為你的網(wǎng)上超市首選。
不過(guò)，如果只能從這些巨資打造的廣告中，挑選一個(gè)廣告推薦，那可能還要屬亞馬遜針對(duì)其語(yǔ)音助手專門設(shè)計(jì)的廣告。今年超級(jí)碗，除了這則語(yǔ)音助手廣告，亞馬遜也為其Prime Video等產(chǎn)品、平臺(tái)分別投放了廣告?？梢哉f(shuō)，亞馬遜絕對(duì)是超級(jí)碗的一大金主。
說(shuō)回到這個(gè)語(yǔ)音助手的廣告，主題可以理解為“讀心”。
亞馬遜的這則廣告啟用了女神Scarlett Johnsson和《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》的Colin Jost出演夫妻。
過(guò)去用戶們一度非常擔(dān)心亞馬遜的語(yǔ)音助手在家中可以“竊聽(tīng)”人們的對(duì)話，對(duì)用戶過(guò)于了解。而這則廣告就打算讓你“見(jiàn)識(shí)”下能夠讀心的助手將會(huì)是什么樣。
在廣告中，當(dāng)女主角和愛(ài)人醒來(lái)，說(shuō)出的第一句話是：“和你睡在一起真好?！?隨即，Alexa快速讀心，大聲翻譯出真心話：幫他下單一瓶薄荷味漱口水，加強(qiáng)型！
女主“烹飪”了一大桌子菜邀請(qǐng)朋友們來(lái)家里吃飯。當(dāng)賓客夸獎(jiǎng)菜品時(shí)，女主侃侃而談。這時(shí)，Alexa卻大喊：什么菜譜？就是全食超市買來(lái)現(xiàn)成的。搞笑的是，Alexa還神補(bǔ)刀一句：這個(gè)牡蠣已經(jīng)在車?yán)锓帕宋鍌€(gè)小時(shí)，不新鮮了......
總之，這則廣告充滿了這種尷尬到腳趾頭能摳出三居室的橋段, 但也為人們留下了深刻的印象。不過(guò)，相對(duì)比其他幣圈廣告宣傳相對(duì)直接，亞馬遜的創(chuàng)意廣告則希望人們用創(chuàng)意記住他們的產(chǎn)品，加深品牌形象。
說(shuō)了這么多廣告，今年超級(jí)碗的廣告你最喜歡哪個(gè)呢？
本文來(lái)自微信公眾號(hào)“硅星人”（ID：guixingren123），作者：Lianzi，編輯：VickyXiao，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
