■現(xiàn)實(shí)主義題材作品《大江大河》受追捧,為當(dāng)下熒屏帶來(lái)一股清流。
當(dāng)代題材劇成新貴,古裝宮斗劇進(jìn)冷宮
2019上海電視劇制播年會(huì)和高峰論壇于3月5日在上海舉行,來(lái)自全國(guó)廣電系統(tǒng)、數(shù)百家影視公司的嘉賓共聚一堂,以“破冰迎春、守正創(chuàng)新”為主題展開(kāi)深入討論,來(lái)自電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)視頻門戶、影視公司三方的掌舵級(jí)人物對(duì)于電視劇行業(yè)的變化與機(jī)遇發(fā)表真知灼見(jiàn)。在過(guò)去的一年,電視熒屏“虛熱”漸漸退燒,新劇上市數(shù)量跌破200部。當(dāng)代題材劇成新貴,古裝宮斗劇進(jìn)冷宮成為趨勢(shì),但好劇依然稀缺,2019是充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的一年。
曾幾何時(shí),滿屏都是古裝劇,觀眾大呼審美疲勞。去年至今,各大電視臺(tái)播出的題材已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。索福瑞中國(guó)區(qū)資深數(shù)據(jù)科學(xué)家鄭維東從2018年的電視市場(chǎng)數(shù)據(jù),分析“數(shù)據(jù)背后”的電視劇市場(chǎng)。鄭維東透露,2018衛(wèi)視和地面頻道采取了截然不同的題材布局策略,央視主打社會(huì)倫理劇牌(18.3%)和小類題材,諸如時(shí)代變遷、農(nóng)村、奮斗勵(lì)志、旅生活、重大革命、人物傳記、公案等小類題材電視劇遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他電視臺(tái)。省衛(wèi)視則主推都市生活(14.5%)和都市言情(13.2%)、時(shí)代變遷劇(11.7%)。而地面頻道則高度依賴年代劇,紅色題材依然常年受寵。2019年開(kāi)春播出的電視劇,《我的親爹和后爸》《幕后之王》《芝麻胡同》等清一色的現(xiàn)實(shí)題材霸占熒屏。
也就是說(shuō),近兩年在央視以及省衛(wèi)視首輪播放劇中,當(dāng)代題材的電視劇成為熒屏新貴,軍事斗爭(zhēng)、諜戰(zhàn)、近代傳奇等題材比重大幅降低,2018年古裝劇更是從17部減少為7部,至于以宮斗為主的古裝戲說(shuō)演繹劇數(shù)量低到冰點(diǎn)。
數(shù)據(jù)
“天價(jià)片酬”等造成制作成本畸高
電視劇生產(chǎn)量收縮
統(tǒng)計(jì)資料顯示,十多年來(lái),電視劇通過(guò)審批發(fā)行的數(shù)量一直維持在每年300部至500部(12000集-18000集)之間,其間出現(xiàn)過(guò)產(chǎn)量激增、虛火旺盛的局面,比如2012年新劇上市數(shù)量一度逼近18000集。近幾年,經(jīng)歷資本狂潮之后的電視劇產(chǎn)業(yè)可謂逐步回歸理性,連續(xù)三年過(guò)審率不足1/3,超過(guò)1000部電視劇申報(bào),最后過(guò)審的大約300部。2017年更只有314部(13470集),通過(guò)審批發(fā)行的比例僅為27%,創(chuàng)了歷史新低。
與此同時(shí),平臺(tái)吸納力有限,2015年以來(lái)上市播出的新劇規(guī)模以每年30部至40部的速度在持續(xù)減少,2018年則進(jìn)一步緊縮,跌破200部,同比減少47部之多。鄭維東認(rèn)為,以上這些信號(hào)一定程度上說(shuō)明,近兩年電視劇市場(chǎng)虛熱局面已有所扭轉(zhuǎn)。究其原因,演員的天價(jià)片酬等因素造成電視劇制作成本居高不下、資本的撤離等等,均帶來(lái)電視劇生產(chǎn)量的收縮。
收視率
超八成“炮灰劇”,2018沒(méi)有一部電視劇收視率超過(guò)2%
收視率無(wú)疑是劇集品質(zhì)優(yōu)劣的重要風(fēng)向標(biāo)。據(jù)悉,2018年只有中央臺(tái)一套和北京衛(wèi)視收視率上升,中央臺(tái)一套依托諸多頗具獻(xiàn)禮風(fēng)格的主旋律大劇成為年度一大贏家,重新奪回龍頭老大的地位。至于其他衛(wèi)視電視劇收視率不同程度下滑,湖南衛(wèi)視下降最為明顯,從1.43%到0.87%,損失了0.56個(gè)百分點(diǎn)。
說(shuō)及2018年播出的電視劇,雖然《風(fēng)箏》、《戀愛(ài)先生》、《娘親舅大》、《正陽(yáng)門下小女人》、《香密沉沉燼如霜》等收視還算可以,不過(guò)好劇一直處于稀缺狀態(tài),現(xiàn)象級(jí)大劇更是可遇不可求。據(jù)悉,全國(guó)100城電視劇單頻道收視率超過(guò)2%的大劇,2015年有9部之多,2016、2017年盡管驟減但也各占3部,2018年卻1部都沒(méi)有。收視率在1%-2%之間的優(yōu)勢(shì)劇目有30部,收視率在0.5%-1%的劇目縮減到84部,收視率不足0.5%的電視劇比例進(jìn)一步上升到82%。也就是說(shuō),從去年播出的電視劇來(lái)看,超過(guò)八成的絕大部分電視劇,淪為“炮灰劇”。
論壇
專家獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策:把內(nèi)容做好是唯一出路
《延禧攻略》《香蜜沉沉燼如霜》《如懿傳》《扶搖》……這是去年網(wǎng)絡(luò)收視前四的網(wǎng)劇。鄭維東表示,電視劇和網(wǎng)劇之間仍然存在著一條清晰又模糊的分界線——網(wǎng)劇只是“網(wǎng)絡(luò)的劇”,雖然不時(shí)覬覦電視,但是不輕易越雷池一步。
不過(guò)從整個(gè)劇的市場(chǎng)大勢(shì)看,劇向網(wǎng)行。電視劇市場(chǎng)縮量的同時(shí),網(wǎng)劇市場(chǎng)卻繼續(xù)放量增長(zhǎng):上新部數(shù)增加29%,上新集數(shù)增加52%。
面對(duì)網(wǎng)劇的發(fā)展壯大,電視劇市場(chǎng)“寒冬”依然未過(guò)去。在電視高峰論壇上,陳雨人、侯鴻亮、 冷凇、馬珂、馬中駿、孫忠懷、王鵬舉等影視界大佬就“影視寒冬”發(fā)表了自己不同的看法,最后大家一致的觀點(diǎn)是,唯有拍好劇才是“過(guò)冬”的唯一出路。
上海文廣副總裁陳雨人表示:每個(gè)行業(yè)都會(huì)遇到調(diào)整期,資本熱錢的減少,但也可以使我們的影視制作公司更加深入地沉浸下來(lái),來(lái)思考我們的內(nèi)容,我覺(jué)得內(nèi)容還是非常重要的。如果你深深地扎根在泥土里,我相信你能感受到泥土的溫暖。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞所世界傳媒研究中心秘書(shū)長(zhǎng)冷凇則表示:有很多非專業(yè)人士盲目入場(chǎng),很多人靠著把持一個(gè)關(guān)系,靠著一筆資金,或者說(shuō)把持一批演員,就能入場(chǎng)了,不重視劇本的研發(fā),不重視受眾的分析,這種結(jié)局一定是失敗的結(jié)局。如果把電視劇每一集都能做到電影的唯美畫(huà)質(zhì)和劇情構(gòu)建,一定能迎來(lái)電視劇行業(yè)的春天。
