“頭騰大戰(zhàn)”戰(zhàn)火未停又蔓延至《王者榮耀》

來源：鈦媒體時間：2019-02-22 16:33:00

騰訊與今日頭條的戰(zhàn)火燃到了游戲領(lǐng)域。近日，廣州知識產(chǎn)權(quán)法院作出行為保全裁定書，要求西瓜視頻立即停止《王者榮耀》直播。這是中國游戲直播行業(yè)的第一個行為保全禁令。

這個案件發(fā)生在2018年11月。騰訊起訴字節(jié)跳動等相關(guān)4家公司，認(rèn)為西瓜視頻App招募《王者榮耀》直播達(dá)人，游戲直播行為侵犯騰訊的著作權(quán)、構(gòu)成不正當(dāng)競爭。騰訊向廣州知識產(chǎn)權(quán)法院提出保全申請，請求法院下令字節(jié)跳動等三方被申請人停止直播。

顯然，這是游戲直播行業(yè)的一個代表性案例：如果最終法院裁定西瓜視頻上的主播直播《王者榮耀》為侵權(quán)，那么幾乎所有游戲直播平臺、視頻平臺在播出玩家的《王者榮耀》畫面內(nèi)容時也都有相關(guān)風(fēng)險。

網(wǎng)易YY案早有判決先例

此次事件是中國游戲直播行業(yè)的“第一個行為保全禁令”，但并非是第一起游戲直播相關(guān)的訴訟案件。早在2017年11月，同樣是廣州知識產(chǎn)權(quán)法院對網(wǎng)易訴YY直播侵權(quán)做出一審判決，判決YY停止通過網(wǎng)絡(luò)傳播《夢幻西游》《夢幻西游2》的游戲畫面，并賠償網(wǎng)易經(jīng)濟損失2000萬元。也就是這次判決決定了在游戲直播這一新興行業(yè)中版權(quán)方的優(yōu)勢地位。

在當(dāng)時，YY直播背后的華多公司辯稱涉案游戲的直播畫面是玩家游戲時即時操控所得，且游戲直播是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的個人學(xué)習(xí)、研究和欣賞，屬于著作權(quán)法中個人合理使用;法院判決則最終判定華多公司“侵害了網(wǎng)易公司對其游戲畫面作為類電影作品之著作權(quán)”。法院認(rèn)為，“諸如涉案電子游戲之大型、多人參與網(wǎng)絡(luò)游戲，其創(chuàng)作凝聚了開發(fā)者的心血，游戲畫面作為網(wǎng)絡(luò)游戲這個‘綜合體’的組成部分也不例外。”

也就是說，這一判決實際上已經(jīng)為游戲直播的侵權(quán)行為進(jìn)行了定論。騰訊之所以敢于用數(shù)千萬擔(dān)保來提交保全申請，顯然也是因為有先例，對案件后續(xù)判決成竹在胸。

目前無論是游戲主播還是直播平臺方，個人日常直播都并未特意向游戲公司方支付直播版權(quán)費用，直播平臺更多是在電競賽事方面進(jìn)行播出權(quán)爭奪。這意味著當(dāng)前主流平臺上主播個人進(jìn)行游戲直播，平臺方均有侵權(quán)風(fēng)險。那么，另一個問題就出現(xiàn)了，此前為何游戲直播訴訟相當(dāng)少見?游戲直播行業(yè)是否會因此產(chǎn)生巨變?

這或許要說到游戲的營銷傳播需求，與背后公司利益之間的博弈了。

直播究竟對游戲公司利弊如何?

目前主流的游戲直播平臺如斗魚、虎牙上，直播的游戲品類已經(jīng)相當(dāng)齊全。網(wǎng)游競技、單機主機游戲、手機游戲等不同類型板塊上，主播、游戲公司、直播平臺三方之間的合作關(guān)系也有顯著差異。

斗魚的分類

站在游戲公司的角度而言，直播這一行為顯然能為游戲帶來客觀的傳播度，這一點特別體現(xiàn)在單機、手游領(lǐng)域——知名主播的試玩經(jīng)常能為知名度不高的新游戲帶來極大的話題，助力新游戲營銷出圈，博得更大的市場，這種宣傳效應(yīng)不同于主流電競賽事帶來的巨大商業(yè)價值，而是一種產(chǎn)品宣發(fā)的概念。

2018年Steam上兩大熱門國產(chǎn)獨立游戲《太吾繪卷》《中國式家長》的走紅過程中，直播平臺就發(fā)揮了很大的作用。“怕上火暴王老菊”在發(fā)售之初的一系列直播和視頻作品為《太吾繪卷》打開了很大的知名度，通過極具個人特色的試玩，“王老菊”的直播讓觀眾在爆笑之余對游戲玩法有了初步理解和深刻興趣，顯然對游戲發(fā)售成績產(chǎn)生了積極影響。同理，《中國式家長》的傳播路線里，直播平臺起到的作用同樣重要。

在騰訊與西瓜視頻的案件中，字節(jié)跳動提出的“直播并不會給游戲帶來負(fù)面影響，反而會使游戲直播的觀眾轉(zhuǎn)化為游戲玩家，增加游戲的知名度和收入。”也是基于直播對游戲宣傳的正面效應(yīng)而來。

但顯然，包括《王者榮耀》《英雄聯(lián)盟》《絕地求生》在內(nèi)的競技網(wǎng)游與獨立游戲情況并不相同。因為游戲的玩家數(shù)量已經(jīng)極高，直播行為帶來的正面效應(yīng)明顯更偏向于主播、直播平臺方，市場話語權(quán)則掌握在游戲公司手中。

版權(quán)市場越發(fā)規(guī)范，游戲版權(quán)方不再滿足于直播平臺對游戲的宣傳推廣效果，而是希望從直播行業(yè)中尋求更多價值變現(xiàn)。顯然，2017年網(wǎng)易《夢幻西游》的勝訴案例讓游戲公司掌握了一項重要武器：在沒有獲得游戲方授權(quán)的情況下，平臺方進(jìn)行該游戲直播業(yè)務(wù)是有侵權(quán)風(fēng)險的。面對直播平臺主動權(quán)在手，至于何時啟用，對誰啟用，就要看游戲公司的戰(zhàn)略布局了。

當(dāng)游戲本身足夠主流，不依賴于少數(shù)幾個直播平臺的傳播后，游戲公司背后的資本勢力布局就有了更多考慮的空間——給自己旗下的直播平臺獨占游戲項目?還是打壓戰(zhàn)略競爭對手?

版權(quán)時代下，游戲直播新玩家難入局

廣州知識產(chǎn)權(quán)法院的行為保全裁定書中提到，“騰訊擁有游戲直播平臺，對其享有著作權(quán)的游戲進(jìn)行直播運營，因此，字節(jié)跳動方面與騰訊雙方還存在經(jīng)營競爭關(guān)系。”

在這樣的認(rèn)知下，游戲直播版權(quán)認(rèn)定顯然是意在維護游戲公司的合法權(quán)益?！句h芒智庫】認(rèn)為，這意味著游戲直播行業(yè)將與騰訊、網(wǎng)易、完美世界等國內(nèi)大型網(wǎng)游公司繼續(xù)強化關(guān)聯(lián)，甚至?xí)鶕?jù)游戲項目劃分直播版圖。

現(xiàn)在直播平臺的主流PC網(wǎng)游大概有：騰訊的《英雄聯(lián)盟》《地下城與勇士》《穿越火線》;網(wǎng)易代理的《魔獸世界》《爐石傳說》《守望先鋒》等;完美世界代理的《DOTA2》(包括自走棋);藍(lán)洞公司在Steam平臺的《絕地求生》(騰訊代理的國服尚未上線)等。

不難看出，流行度高的網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)被騰訊、網(wǎng)易等幾個大型游戲公司完全壟斷。

直播平臺的資本版圖同樣集中。騰訊的胃口自然不小，除了自有平臺“企鵝電競”外，還接連投資了行業(yè)前列的斗魚、虎牙，在2018年3月8日騰訊分別向虎牙、斗魚投資4.6億美元、6.3億美元，完成了在游戲直播行業(yè)的多方布局。網(wǎng)易則發(fā)力自有游戲直播平臺網(wǎng)易CC的打造，2018年2月，網(wǎng)易副總裁王怡曾表示，網(wǎng)易將在2018年重點發(fā)展電競和直播業(yè)務(wù)，出資10億元組建賽事體系，另外3億元用于直播合作的ALLSTAR計劃。

對已經(jīng)成為行業(yè)頭部的虎牙、斗魚而言，平臺的頭部地位使得游戲方不可能輕易放棄這一傳播主戰(zhàn)場，直播平臺也紛紛組織自有賽事活動，強化了影響力。但對新興的、沒有游戲公司背書的直播平臺而言，進(jìn)入這個市場的門檻已經(jīng)越來越高了。

2018年4月6日，因為網(wǎng)易剛推出的手游《第五人格》在斗魚、虎牙直播平臺內(nèi)下架禁播，網(wǎng)易第五人格微博直指“友商”脅迫兩家直播平臺撤掉該游戲的推薦和專區(qū)，并在配圖以企鵝形象暗示騰訊是幕后黑手。