近日，第70屆戛納獅子國(guó)際創(chuàng)意節(jié)正式落下帷幕，百威中國(guó)旗下高端啤酒品牌科羅娜“Corona Extra Lime（科羅娜特選青檸）”案例、福佳啤酒“First Spring（第一個(gè)春天）”案例共入圍六項(xiàng)大獎(jiǎng)。最終，科羅娜“Corona Extra Lime（科羅娜特選青檸）”案例脫穎而出，獲得最高榮譽(yù)——Titanium鈦獅獎(jiǎng)，這亦是獎(jiǎng)項(xiàng)創(chuàng)辦以來首次折桂的中國(guó)案例！鈦獅獎(jiǎng)旨在表彰“改變游戲規(guī)則”的革命性創(chuàng)意作品，推動(dòng)行業(yè)格局更新，是各大品牌出色創(chuàng)意、前瞻洞察的展示平臺(tái)。此外，科羅娜特選青檸還榮獲2023戛納創(chuàng)意節(jié)Creative Business Transformation創(chuàng)意商業(yè)轉(zhuǎn)型獅銀獅獎(jiǎng)，彰顯百威中國(guó)在企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造力方面的領(lǐng)先地位。
科羅娜“Corona Extra Lime（科羅娜特選青檸）”案例榮獲第70屆戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié) Titanium鈦獅獎(jiǎng)
作為啤酒行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，百威中國(guó)始終積極踐行對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的承諾，并擔(dān)當(dāng)社會(huì)公民責(zé)任，致力于與社區(qū)共同繁榮。作為對(duì)國(guó)家“精準(zhǔn)扶貧”號(hào)召的有力響應(yīng)，百威中國(guó)自2019年起與四川政府部門合作開啟青檸鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目（以下簡(jiǎn)稱“科羅娜青檸項(xiàng)目”）。匯聚多方合力，百威中國(guó)創(chuàng)造性地將可持續(xù)發(fā)展理念與科羅娜品牌業(yè)務(wù)緊密結(jié)合，打造覆蓋種植、采購(gòu)、營(yíng)銷、回饋社區(qū)的閉環(huán)助農(nóng)模式，為鄉(xiāng)村振興提供可復(fù)制的“青檸范本”。歷時(shí)1,000多天，百威中國(guó)有效激活產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效應(yīng)：與四川農(nóng)業(yè)大學(xué)共建產(chǎn)學(xué)研一體化基地，以資金及技術(shù)賦能當(dāng)?shù)胤N植戶，精準(zhǔn)攻克種植技術(shù)難題；聯(lián)動(dòng)四川安岳當(dāng)?shù)卣?、采?gòu)商及全國(guó)經(jīng)銷商，優(yōu)化青檸產(chǎn)業(yè)和銷售的基礎(chǔ)配套；攜手產(chǎn)業(yè)專家制定青檸等級(jí)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，遴選出最高品質(zhì)的青檸——科羅娜特選青檸，并在全國(guó)各地推廣上市。
百威亞太首席營(yíng)銷官車祁先生表示：“我們希望攜手旗下高端品牌科羅娜，進(jìn)一步聚勢(shì)打造科羅娜特選青檸品牌，賦能青檸品牌效應(yīng)，強(qiáng)化大眾對(duì)‘科羅娜特選青檸’的記憶點(diǎn)。項(xiàng)目在助推安岳青檸產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效的同時(shí)，也對(duì)品牌公益價(jià)值帶來了切實(shí)的反哺。科羅娜在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展孕育了對(duì)優(yōu)質(zhì)青檸的需求，我們希望持續(xù)為消費(fèi)者提供質(zhì)量上乘的‘科羅娜特選青檸’，并將閉環(huán)助農(nóng)模式由點(diǎn)及面地推廣開，為果農(nóng)帶來更可持續(xù)的幫助?！?/p>
百威中國(guó)打造閉環(huán)助農(nóng)模式，為鄉(xiāng)村振興提供可復(fù)制的“青檸范本”
以一顆小小的青檸為原點(diǎn)，青檸項(xiàng)目啟動(dòng)至今已收獲累累碩果：截至2022年，項(xiàng)目青檸產(chǎn)量達(dá)235噸，實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，當(dāng)?shù)毓r(nóng)亦從中實(shí)現(xiàn)收入翻番。目前，項(xiàng)目累計(jì)售出200萬特選青檸，在華西地區(qū)滲透至超過10,000家零售網(wǎng)點(diǎn)，青檸種植戶青檸種植戶畝均收入增加至217%。在“青檸效應(yīng)”之下，科羅娜啤酒年均銷量從2020年至2022年實(shí)現(xiàn)29%增長(zhǎng)。
在為產(chǎn)業(yè)鏈注入發(fā)展新動(dòng)能的同時(shí)，青檸項(xiàng)目也為品牌文化植入、消費(fèi)市場(chǎng)教育帶來了新勢(shì)能。隨著科羅娜特選青檸大受歡迎，越來越多經(jīng)銷商得以便捷地采購(gòu)優(yōu)質(zhì)青檸，并將其與科羅娜啤酒組合銷售。一瓶科羅娜、一片青檸，一個(gè)將青檸輕輕送入酒瓶的動(dòng)作，構(gòu)成了獨(dú)特的“青檸儀式”，既為消費(fèi)者帶來別具一格的科羅娜品飲趣味，也助推了品牌高端化策略。
科羅娜青檸項(xiàng)目有力助推品牌高端化策略
百威亞太首席法律及企業(yè)事務(wù)官柯睿格先生表示：“在業(yè)務(wù)所到之處，百威中國(guó)致力于與社區(qū)共同繁榮。通過科羅娜青檸項(xiàng)目，我們以創(chuàng)新的模式幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增加收入，并以技術(shù)賦能的形式創(chuàng)造了更多就業(yè)機(jī)會(huì)?！蔽磥?，百威中國(guó)將繼續(xù)深耕青檸鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目，以科羅娜特選青檸帶動(dòng)閉環(huán)助農(nóng)模式持續(xù)運(yùn)作，并進(jìn)一步拓展青檸種植區(qū)域，推動(dòng)青檸產(chǎn)業(yè)國(guó)內(nèi)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)立，探索青檸產(chǎn)業(yè)立體式發(fā)展的生態(tài)，創(chuàng)造一個(gè)更多人喝彩的美好未來！
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