在全國旅游勢(shì)頭高歌猛進(jìn)的同時(shí)，商旅出行的熱度也在持續(xù)走高。對(duì)于繁忙的商旅人來說，出差只有0次和無數(shù)次，每一次的行程都伴隨著舟車勞頓與身心疲憊，而濕氣，這個(gè)常常被忽視的健康隱患，更是成為商旅人出行的“心腹大患”。北京同仁堂制藥參苓白術(shù)系列精準(zhǔn)洞察到商旅人出行時(shí)因?yàn)闈駳鈳淼纳眢w上的沉重感與乏力感，攜手旅行類平臺(tái)去哪兒APP借勢(shì)暑期、國慶雙節(jié)出行高峰流量紅利，打造“輕松出發(fā)參白相伴”主題活動(dòng)，助力產(chǎn)品線上線下大曝光，讓健康守護(hù)與商旅人一路同行。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合精準(zhǔn)觸達(dá)商旅人群，雙節(jié)流量最大化利用
根據(jù)攜程商旅《2023-2024商旅管理市場白皮書》顯示，超六成企業(yè)表示2024年國內(nèi)差旅預(yù)算會(huì)增加，商旅出行市場持續(xù)向好。作為國內(nèi)頭部的出行平臺(tái)，去哪兒覆蓋高凈值社會(huì)中堅(jiān)力量，其中75%為商旅人群，因此與去哪兒APP合作能助力參苓白術(shù)精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，提高產(chǎn)品的曝光度與認(rèn)知度。
對(duì)于經(jīng)常出差的商旅人來說，如何在高強(qiáng)度快節(jié)奏的出差中保持好狀態(tài)是普遍需求。然而，每次出差飲食不規(guī)律、加班熬夜等容易造成脾胃失調(diào)濕氣加重，從而影響身體健康導(dǎo)致大肚子油膩感，乏力與口臭等癥狀，而參苓白術(shù)恰恰能對(duì)癥調(diào)理，讓商旅人輕松出發(fā)自在出行。本次北京同仁堂制藥參苓白術(shù)系列與去哪兒的合作覆蓋全年兩大高峰出行節(jié)點(diǎn)暑假、十一小長假，最大化利用平臺(tái)億級(jí)流量，將健康理念和產(chǎn)品信息傳遞給最需要的人群。
借勢(shì)黃金資源打造大曝光，創(chuàng)意內(nèi)容賦能電商轉(zhuǎn)化
雙節(jié)活動(dòng)上線期間，參苓白術(shù)聯(lián)合去哪兒APP在平臺(tái)黃金資源點(diǎn)位全方位覆蓋硬廣，深度輻射機(jī)票預(yù)訂、火車預(yù)訂、酒店用車游玩等用戶高頻使用頁面，并在十一小長假期間聯(lián)合去哪兒王牌IP國慶嘉年華，橫跨中秋國慶兩大節(jié)日億級(jí)流量聚焦引爆，打造參苓白術(shù)線上大曝光，共計(jì)觸達(dá)商旅人群2.2億+人次。而在專題內(nèi)容上，參苓白術(shù)也緊跟互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)，讓這波爆改的風(fēng)與商旅人撲個(gè)滿懷，收獲健康輕盈好狀態(tài)。在互動(dòng)環(huán)節(jié)中，百元代金券抽獎(jiǎng)活動(dòng)持續(xù)點(diǎn)燃用戶參與的熱情，并不斷更新創(chuàng)意形式，通過創(chuàng)意盲盒、扭蛋抽獎(jiǎng)、找茬互動(dòng)等用寓教于樂的方式將產(chǎn)品功效深植消費(fèi)者心智認(rèn)知，專題環(huán)節(jié)多點(diǎn)位跳轉(zhuǎn)電商，讓健康守護(hù)觸達(dá)上萬次商旅人，在社媒平臺(tái)更有家庭類、探店類、地方老炮類等多維度達(dá)人齊聚為參苓白術(shù)打call，再次引爆線上聲量。
三城聯(lián)動(dòng)商旅出行垂直種草，海量物料持續(xù)造勢(shì)引流
為了近距離與商旅人溝通，傳遞產(chǎn)品“輕松出發(fā)”理念，參苓白術(shù)聯(lián)合去哪兒在線下圈定商旅出行1V1場景，在主銷城市北京、廣州、西安三城聯(lián)動(dòng)，投放70臺(tái)商旅出行首選的B型車，在車內(nèi)投放海報(bào)硬廣，在線下增加產(chǎn)品曝光垂直種草商旅人群，為終端藥店賦能引流。同時(shí)，在社交網(wǎng)站活動(dòng)期間相關(guān)海報(bào)物料花樣百出，卡通IP小人在視頻中講解活動(dòng)參與方式，更有出行場景沉浸式海報(bào)，每一份物料都將產(chǎn)品的功效與理念融會(huì)貫通，并用貼近商旅人真實(shí)需求的內(nèi)容與之同頻共振。
作為中醫(yī)藥老字號(hào)品牌，北京同仁堂制藥始終緊跟市場熱潮，通過創(chuàng)新的營銷活動(dòng)不斷打造標(biāo)桿案例，為中醫(yī)藥營銷指路引航。本次參苓白術(shù)系列與去哪兒APP的合作，不僅成功觸達(dá)了商旅人群這一核心目標(biāo)群體，還通過線上線下整合營銷的方式實(shí)現(xiàn)了品牌曝光度與電商轉(zhuǎn)化率的雙重提升。未來，參苓白術(shù)將繼續(xù)與消費(fèi)者緊密溝通，并肩負(fù)起中醫(yī)藥老字號(hào)的使命與職責(zé)，攜手更多優(yōu)質(zhì)的合作伙伴共同推進(jìn)中醫(yī)藥文化的傳承與發(fā)展！
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