春風(fēng)和煦，萬(wàn)物復(fù)蘇。眼下，多地迎來(lái)踏青好時(shí)節(jié)，人們出游需求旺盛，賞花游、露營(yíng)游等熱度攀升，“夜場(chǎng)賞花”“露營(yíng)+”等創(chuàng)新供給不斷增加。與此同時(shí)，不少地方密集開(kāi)啟春季文旅消費(fèi)季，加快推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合，進(jìn)一步提振文旅市場(chǎng)。
春季出游熱度大增
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“我每年春季都會(huì)來(lái)這里。櫻花、桃花陸陸續(xù)續(xù)都開(kāi)了，在長(zhǎng)椅上坐著就能聞到花香?！痹诒本┯駵Y潭公園拍照的張奶奶對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者說(shuō)。
近段時(shí)間，玉淵潭公園游人如織，園內(nèi)八重紅彼岸、白妙、松前紅緋衣等中花期品種已漸次綻放進(jìn)入觀賞期。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，3月以來(lái)，踏青賞花類景點(diǎn)門(mén)票訂單量同比增長(zhǎng)129%。驢媽媽旅游網(wǎng)報(bào)告顯示，3月開(kāi)始，本地及周邊賞花踏青類產(chǎn)品預(yù)訂持續(xù)攀升，預(yù)訂人次已超過(guò)2019年同期。除了本地踏青郊游外，還有不少游客選擇飛赴春季熱門(mén)旅游目的地，西藏林芝的桃花、河南洛陽(yáng)的牡丹花、新疆伊犁的杏花、貴州畢節(jié)的百里杜鵑等都吸引了眾多游客。
“賞花游是春季出游的熱門(mén)主題?！逼鎰?chuàng)旅游集團(tuán)助理總裁劉宇楠認(rèn)為，區(qū)別于游覽文化類景區(qū)需要一定相關(guān)知識(shí)、游覽山岳型景區(qū)對(duì)年齡有所要求，賞花主題景區(qū)則適宜更多游客。近年來(lái)，得益于各地對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村振興的重視，賞花類景區(qū)增加、主題活動(dòng)增多、體驗(yàn)內(nèi)容更豐富更新潮，游客可選擇范圍也更大了。
露營(yíng)游、主題公園游的熱度也在攀升。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，3月“露營(yíng)”搜索量同比上升320%，每逢周末都會(huì)迎來(lái)搜索高峰。親子家庭出游熱則帶動(dòng)主題公園預(yù)訂大增。成都極地海洋公園客源覆蓋成都及周邊城市，并輻射至重慶、陜西、甘肅等地?！爸苣┥衔?0點(diǎn)前停車(chē)場(chǎng)就全滿了?！痹搱@運(yùn)營(yíng)管理人員陳先生說(shuō)。
在景區(qū)帶動(dòng)下，不少酒店生意快速回暖。位于江蘇揚(yáng)州瘦西湖旁的合怡酒店，中式庭院客房近幾個(gè)周末基本都是滿房狀態(tài)。該酒店市場(chǎng)負(fù)責(zé)人徐靖說(shuō)，今年3月酒店?duì)I收相較去年同期有望實(shí)現(xiàn)翻倍。
“今年春季旅游市場(chǎng)，人們的出游需求強(qiáng)勢(shì)回暖?！蓖九Ｏ嚓P(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，春季賞花踏青、主題樂(lè)園等周邊自駕游滿足了人們周末踏青賞花、親子休閑的需求，同時(shí)也帶動(dòng)了景區(qū)及周邊住宿、餐飲、露營(yíng)、農(nóng)耕體驗(yàn)、旅拍等消費(fèi)。
創(chuàng)新供給持續(xù)增加
“隨著生活水平和旅游消費(fèi)意識(shí)的提高，人們更加注重感知自然、體驗(yàn)生活的新型旅游方式。同時(shí)，隨著短視頻等社交媒體的普及和熱度傳播，賞花、露營(yíng)等特定主題旅游成了熱門(mén)。”Co-Found智庫(kù)秘書(shū)長(zhǎng)張新原對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示。
值得關(guān)注的是，個(gè)性化需求的快速增長(zhǎng)，推動(dòng)著行業(yè)供給創(chuàng)新。
露營(yíng)游方面，“露營(yíng)+”的商業(yè)模式為住宿、餐飲等線下業(yè)態(tài)賦予了更強(qiáng)的服務(wù)延展和體驗(yàn)升級(jí)，給市場(chǎng)創(chuàng)造了更多新商機(jī)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，3月該平臺(tái)收錄的露營(yíng)相關(guān)商戶同比增長(zhǎng)超7成，其中融合業(yè)態(tài)商戶居多。
賞花游方面，區(qū)別于以往的日?qǐng)鲑p花，不少景區(qū)推出“夜場(chǎng)賞花”，并結(jié)合光影秀、夜游船等項(xiàng)目，打造沉浸式賞花體驗(yàn)。
江蘇無(wú)錫黿頭渚景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，3月18日至28日，景區(qū)開(kāi)啟夜賞櫻花活動(dòng)，新增音樂(lè)節(jié)、烏龍劇團(tuán)高蹺巡游等豐富的晚間節(jié)目。
美團(tuán)門(mén)票整合營(yíng)銷中心總經(jīng)理鄒曉迪表示，“夜場(chǎng)賞花”是在消費(fèi)需求帶動(dòng)下，景區(qū)不斷創(chuàng)新供給、增加收益增長(zhǎng)點(diǎn)的一個(gè)縮影。
推動(dòng)市場(chǎng)加快復(fù)蘇
近來(lái)，多地出臺(tái)各種措施，推動(dòng)文旅市場(chǎng)加快復(fù)蘇。
重慶市文旅部門(mén)發(fā)布了賞花踏青游、露營(yíng)音樂(lè)節(jié)、民俗文化節(jié)、體育賽事等200余項(xiàng)形式多樣的文旅活動(dòng)，豐富市民的春游樂(lè)趣。各地也依托當(dāng)?shù)刭Y源，探索“露營(yíng)+”、打造“花經(jīng)濟(jì)”等。
重慶市璧山區(qū)舉辦第四屆梨花春茶文化藝術(shù)月活動(dòng)，除了有文藝表演、書(shū)法藝術(shù)展外，還設(shè)置采茶體驗(yàn)區(qū)。在秀湖汽車(chē)露營(yíng)基地，帳篷露營(yíng)區(qū)、房車(chē)露營(yíng)區(qū)、兒童游樂(lè)區(qū)、燒烤區(qū)一應(yīng)俱全，周末每天能吸引近2萬(wàn)游客。
2023浙江文化和旅游春季消費(fèi)季日前啟動(dòng)。從3月至6月，浙江將開(kāi)展文旅促消費(fèi)活動(dòng)600余場(chǎng)，推出助企惠民舉措200余項(xiàng)。
在為期兩個(gè)月的湖南文化旅游消費(fèi)季中，部分市州、國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范城市及試點(diǎn)城市、國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)將陸續(xù)推出文化旅游消費(fèi)季（月）活動(dòng)260余場(chǎng)，省市縣三級(jí)聯(lián)動(dòng)將發(fā)放文旅消費(fèi)券超8000萬(wàn)元。
“各地紛紛創(chuàng)新春季旅游系列產(chǎn)品，通過(guò)整合文化創(chuàng)意，探索產(chǎn)業(yè)融合，既增加了春季出游樂(lè)趣，也為文旅市場(chǎng)回暖帶來(lái)生機(jī)?！鄙虅?wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示。
圍繞推動(dòng)文旅市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展，受訪專家表示，應(yīng)加強(qiáng)景區(qū)綜合管理，提升游客旅游體驗(yàn)；加快推動(dòng)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提高旅游企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率；加大旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新，增加旅游目的地吸引力；發(fā)展綠色、健康、文化等主題旅游，滿足不斷升級(jí)的旅游需求。（記者 班娟娟 實(shí)習(xí)生 史俊怡）
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