原標(biāo)題：規(guī)模5年增長(zhǎng)近10倍，加快培育自主品牌——

跨境電商成“真、優(yōu)、美”產(chǎn)品大本營(yíng)

(資料圖片僅供參考)

日前，中國(guó)（寧波）出口跨境電商博覽會(huì)在浙江省寧波市舉行。本屆博覽會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)容，展覽面積達(dá)7萬(wàn)平方米，比上屆增長(zhǎng)250%。圖為觀眾在博覽會(huì)上參觀出口跨境電商知名品牌展區(qū)。賀元?jiǎng)P攝（人民視覺(jué)）

在黑龍江自貿(mào)區(qū)黑河片區(qū)，跨境電商商家通過(guò)直播形式介紹產(chǎn)品。翁奇羽攝（人民視覺(jué)）

跨境電商，氣質(zhì)越來(lái)越“靚”——

在山東青島，今年“6·18”期間進(jìn)口規(guī)模快速增長(zhǎng)，其中升級(jí)類、品質(zhì)類進(jìn)口商品占比顯著提升；

在江蘇無(wú)錫，一場(chǎng)跨境電商交易會(huì)上數(shù)百個(gè)國(guó)內(nèi)品牌集中亮相，吸引20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的境外采購(gòu)商前來(lái)洽談；

在江西龍南，跨境電商“前店后倉(cāng)+快速物流”項(xiàng)目正式落地，消費(fèi)者“海淘”全球好物的距離進(jìn)一步縮短……

作為新業(yè)態(tài)新模式，跨境電商是正在成長(zhǎng)的外貿(mào)增長(zhǎng)點(diǎn)。專家表示，今年以來(lái)，中國(guó)跨境電商繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)勢(shì)頭，品牌效應(yīng)加快顯現(xiàn)，為穩(wěn)外貿(mào)提供了有力支撐。接下來(lái)，還應(yīng)進(jìn)一步支持外貿(mào)企業(yè)通過(guò)跨境電商等新業(yè)態(tài)新模式拓展銷售渠道、培育自主品牌，讓中國(guó)跨境電商平臺(tái)與企業(yè)成為更多“真、優(yōu)、美”產(chǎn)品的大本營(yíng)，推動(dòng)跨境電商健康持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展。

貿(mào)易伙伴遍布全球

6月18日下午5時(shí)，山東青島跨境電商產(chǎn)業(yè)園，又一批貨物入園?！凹由线@批，今年‘6·18’跨境電商促銷活動(dòng)總單量已超122萬(wàn)單?！鼻鄭u跨境電商產(chǎn)業(yè)園關(guān)務(wù)負(fù)責(zé)人陳蕾說(shuō)，這次“6·18”促銷活動(dòng)從5月底開(kāi)始，商品品類較往年更豐富，實(shí)際訂單中化妝品及保健品的單量和客單價(jià)都優(yōu)于上年，汽配產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)品類、酒類也實(shí)現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。

陳蕾介紹，年初以來(lái)，青島跨境電商產(chǎn)業(yè)園依托青島港的港口物流優(yōu)勢(shì)以及與日本、韓國(guó)毗鄰的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，跨境電商業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，目前已有唯品會(huì)、天貓國(guó)際、菜鳥(niǎo)、京東等多家跨境電商平臺(tái)在園區(qū)內(nèi)聚集，“預(yù)計(jì)下半年業(yè)務(wù)還能實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)?！?/p>

“快”是中國(guó)跨境電商發(fā)展的一個(gè)鮮明特點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前，中國(guó)跨境電商貿(mào)易伙伴遍布全球，主體已超10萬(wàn)家，建設(shè)獨(dú)立站超20萬(wàn)個(gè)，進(jìn)出口規(guī)模5年增長(zhǎng)近10倍，占外貿(mào)比重由5年前的不足1%上升到目前的5%左右。2015年，在浙江杭州設(shè)立首個(gè)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，8年來(lái)先后分7批設(shè)立165個(gè)綜試區(qū)，覆蓋31個(gè)省區(qū)市。

5月底，商務(wù)部公布2022年跨境電商綜試區(qū)評(píng)估結(jié)果，上海、杭州、青島等多地評(píng)估結(jié)果為“成效明顯”。中國(guó)（杭州）跨境電商綜試區(qū)建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組副組長(zhǎng)孫旭東介紹，8年來(lái)，杭州形成了8個(gè)方面46項(xiàng)制度創(chuàng)新案例，實(shí)現(xiàn)跨境電商進(jìn)出口規(guī)模由1.2億元擴(kuò)大到1200多億元，增長(zhǎng)千倍；跨境電商企業(yè)由200多家躍升至5.5萬(wàn)余家，增長(zhǎng)約275倍。

更多地方還在加快發(fā)展步伐。6月20日，2023江西跨境電子商務(wù)發(fā)展大會(huì)在九江市舉行，會(huì)上16個(gè)跨境電商項(xiàng)目集中簽約，總金額超10億元，涉及跨境電商生態(tài)產(chǎn)業(yè)園、跨境數(shù)字貿(mào)易、跨境直播、跨境電商孵化等多個(gè)領(lǐng)域。

根據(jù)當(dāng)?shù)刈钚掳l(fā)布的數(shù)據(jù)，今年前5個(gè)月，江西跨境電商進(jìn)出口總額695.17億元，同比增長(zhǎng)55.1%，占外貿(mào)進(jìn)出口總額的22.8%。江西省商務(wù)廳廳長(zhǎng)猶王瑩表示，江西將加快培育跨境電商產(chǎn)業(yè)帶，發(fā)展跨境電商綜試區(qū)，培育龍頭企業(yè)、布局建設(shè)海外倉(cāng)、強(qiáng)化金融支持、完善發(fā)展政策，與國(guó)內(nèi)外跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)共同建設(shè)跨境電商發(fā)展“新高地”。

在河北，京東（唐山）外貿(mào)物流運(yùn)營(yíng)中心跨境電商保稅倉(cāng)日前在曹妃甸綜合保稅區(qū)正式開(kāi)倉(cāng)。該項(xiàng)目面積約2萬(wàn)平方米，年跨境電商進(jìn)口單量可達(dá)300萬(wàn)至500萬(wàn)單，預(yù)計(jì)帶動(dòng)跨境電商進(jìn)出口額增長(zhǎng)3億美元。

河北省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，河北正著力推進(jìn)曹妃甸區(qū)菜鳥(niǎo)中心倉(cāng)、京東倉(cāng)和京東（石家莊）跨境電商項(xiàng)目建設(shè)，完善跨境電商零售進(jìn)口鏈條。同時(shí)將出臺(tái)支持政策措施，助力引進(jìn)知名平臺(tái)、支付機(jī)構(gòu)、龍頭企業(yè)，完善跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈。

自主品牌國(guó)際認(rèn)可度提升

快速發(fā)展中，跨境電商正推動(dòng)傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)加快走上轉(zhuǎn)型升級(jí)之路，為全球消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，自主品牌國(guó)際認(rèn)可度持續(xù)提升。

在廣東元寶時(shí)代家居有限公司，工人們正在趕制一批來(lái)自智利地區(qū)的桌椅訂單產(chǎn)品?！拔覀冎鳡I(yíng)客廳、餐廳、臥房、家庭辦公等高檔實(shí)木系列家具，主要對(duì)接歐美、東南亞、拉美等地?！惫矩?fù)責(zé)人楊濱說(shuō)，這幾年，從傳統(tǒng)代理商幫售家具轉(zhuǎn)變?yōu)樽誀I(yíng)跨境電商平臺(tái)直售家具，公司通過(guò)打造自主品牌、針對(duì)海外客戶需求優(yōu)化設(shè)計(jì)，吸引越來(lái)越多海外消費(fèi)者線上購(gòu)買家具產(chǎn)品，公司跨境電商年銷售額已突破2000萬(wàn)元。

從“賣產(chǎn)品”到“也賣品牌”，中國(guó)跨境電商出口動(dòng)力強(qiáng)勁。海關(guān)總署6月17日發(fā)布的《中國(guó)跨境電商貿(mào)易年度報(bào)告》顯示，2022年跨境電商出口突破1.5萬(wàn)億元，增長(zhǎng)10.1%；出口商品中，服飾鞋包占33.1%、手機(jī)等電子產(chǎn)品占17.1%、家居家紡用品占7.8%。

“隨著企業(yè)強(qiáng)化全球品牌能力建設(shè)，我們拓展海外市場(chǎng)的成績(jī)?cè)絹?lái)越好?！备＝ㄒ还P成服飾科技有限公司負(fù)責(zé)人莊小清介紹，公司最近在趕制一批出口海外的服裝，這款產(chǎn)品插上充電寶即可實(shí)現(xiàn)自主控溫，是公司自主品牌，這兩年一直是海外爆款。

莊小清表示，企業(yè)現(xiàn)在不再依賴過(guò)去海外客商下訂單的傳統(tǒng)外貿(mào)模式，自主品牌越來(lái)越受海外消費(fèi)者青睞，B2C（企業(yè)對(duì)個(gè)人）的銷量不斷擴(kuò)大，目前約九成訂單通過(guò)亞馬遜、阿里巴巴等跨境電商平臺(tái)完成，預(yù)計(jì)接下來(lái)銷量增長(zhǎng)1倍以上。

從“走出去”到“引進(jìn)來(lái)”，中國(guó)跨境電商為全球好物搭建展示、交易平臺(tái)，成為地道、優(yōu)質(zhì)、新潮商品的聚集地。在非洲，埃塞俄比亞的咖啡、盧旺達(dá)的辣椒醬、肯尼亞的紅茶、加納的巧克力、坦桑尼亞的腰果……如今正通過(guò)跨境電商平臺(tái)，走進(jìn)中國(guó)千家萬(wàn)戶。

湖南長(zhǎng)沙非拓信息技術(shù)有限公司旗下電商平臺(tái)Kilimall成立于2014年，90后非洲小伙西拉斯·穆西約卡在這個(gè)中非跨境電商平臺(tái)已工作5年。他介紹，在Kilimall，目前已有近3000名非洲青年創(chuàng)業(yè)者開(kāi)了自己的小店，借助這個(gè)跨境電商平臺(tái)，非洲好物不僅進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，更開(kāi)始走進(jìn)全球消費(fèi)者的購(gòu)物車?！爸袊?guó)在電子商務(wù)領(lǐng)域的成功探索可以幫助非洲國(guó)家填補(bǔ)供應(yīng)鏈和技術(shù)方面的空白，值得借鑒?！蹦挛骷s卡說(shuō)。

營(yíng)造良好的創(chuàng)新環(huán)境

跨境電商蓬勃發(fā)展的背后，有企業(yè)的拼搏創(chuàng)新，也離不開(kāi)服務(wù)創(chuàng)新、支持創(chuàng)新的環(huán)境。

6月12日，海關(guān)總署推出優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境16條措施，其中營(yíng)造良好的創(chuàng)新環(huán)境、服務(wù)外貿(mào)創(chuàng)新占據(jù)了重要位置。海關(guān)總署綜合業(yè)務(wù)司司長(zhǎng)吳海平介紹，近年來(lái)，海關(guān)針對(duì)跨境電商發(fā)展趨勢(shì)和特點(diǎn)，出臺(tái)了不少不同于傳統(tǒng)貿(mào)易的通關(guān)管理制度，“量體裁衣”打造了適合跨境電商特點(diǎn)的海關(guān)監(jiān)管模式，有力促進(jìn)了跨境電商健康持續(xù)發(fā)展。

聚焦企業(yè)需求，此次出臺(tái)的16條措施強(qiáng)調(diào)有序開(kāi)展跨境電商海關(guān)監(jiān)管綜合改革，研究完善跨境電商網(wǎng)購(gòu)保稅監(jiān)管制度措施。實(shí)現(xiàn)電子繳稅功能，便利企業(yè)線上辦理繳稅業(yè)務(wù)。針對(duì)企業(yè)退貨難問(wèn)題，優(yōu)化跨境電商商品進(jìn)出口退貨措施，完善升級(jí)退貨中心倉(cāng)功能，試點(diǎn)開(kāi)展跨境電商網(wǎng)購(gòu)保稅零售進(jìn)口跨關(guān)區(qū)退貨模式，研究擴(kuò)大跨境電商一般出口商品跨關(guān)區(qū)退貨試點(diǎn)。

日前，跨境電商零售進(jìn)口稅款電子支付功能成功上線。該功能上線后，企業(yè)一票稅款電子支付交易從發(fā)起支付請(qǐng)求到收到海關(guān)成功核注回執(zhí)總共用時(shí)約30秒，省去了打印和傳遞紙質(zhì)憑證、逐筆勾對(duì)核銷稅單等手工操作環(huán)節(jié)，整個(gè)流程比以往縮短2-3個(gè)工作日。目前，這項(xiàng)功能在寧波、福州、廣州、黃埔、重慶、成都等海關(guān)試點(diǎn)推廣。

“最大的感受就是快！”首批“嘗鮮”企業(yè)——寧波易美日盛貿(mào)易有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人王石磊說(shuō)，“有了進(jìn)口稅款電子支付，直接網(wǎng)上操作，我這繳完稅，海關(guān)就能自動(dòng)核注，繳稅時(shí)間快了，貨物通關(guān)也快了，效率大幅提高，這對(duì)我們的經(jīng)營(yíng)發(fā)展幫助很大?！?/p>

“讓企業(yè)少跑腿、數(shù)據(jù)多跑路”，各地加快優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境。商務(wù)部對(duì)外貿(mào)易司司長(zhǎng)李興乾表示，最近幾年，各個(gè)跨境電商綜試區(qū)積極推進(jìn)線上綜合服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，目前這些平臺(tái)服務(wù)的跨境電商企業(yè)已超過(guò)6萬(wàn)家。接下來(lái)，將支持、指導(dǎo)這些綜試區(qū)進(jìn)一步優(yōu)化服務(wù)平臺(tái)功能，引導(dǎo)海外倉(cāng)企業(yè)對(duì)接線上綜服平臺(tái)，力爭(zhēng)把通關(guān)、稅收、金融、海外倉(cāng)儲(chǔ)功能集成于一體，實(shí)現(xiàn)“一點(diǎn)接入、一站式”綜合服務(wù)，使便利的集成服務(wù)惠及所有跨境電商企業(yè)。

“此外，我們將大力支持外貿(mào)企業(yè)通過(guò)跨境電商等新業(yè)態(tài)新模式拓展銷售渠道、培育自主品牌?！崩钆d乾說(shuō)，并積極配合國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局，加快出臺(tái)跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)指南，幫助跨境電商企業(yè)了解目標(biāo)市場(chǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)情況，提前做好功課，在跨境電商領(lǐng)域模范保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，杜絕假冒偽劣產(chǎn)品，充分保護(hù)全球消費(fèi)者的合法權(quán)益。 （記者 邱海峰）

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