隨著前兩天文化部的一紙通知，被禁止了15年的國(guó)內(nèi)游戲機(jī)生產(chǎn)與銷(xiāo)售終于全面解禁，但如今主機(jī)游戲市場(chǎng)的格局與玩家習(xí)慣已今非昔比。

24日，《文化部關(guān)于允許內(nèi)外資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備生產(chǎn)和銷(xiāo)售的通知》(下稱(chēng)《通知》)，出臺(tái)，鼓勵(lì)企業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售內(nèi)容健康的游戲游藝設(shè)備。這是自上海自貿(mào)區(qū)為國(guó)內(nèi)游戲機(jī)市場(chǎng)打開(kāi)一個(gè)“缺口”后，監(jiān)管層首次面向全國(guó)市場(chǎng)放開(kāi)禁令。

自2000年國(guó)務(wù)院第44號(hào)令起，國(guó)內(nèi)游戲機(jī)的生產(chǎn)、銷(xiāo)售、進(jìn)口等被一刀切地全面禁止。國(guó)內(nèi)玩家在這十幾年中能接觸到的無(wú)非是那些地下生產(chǎn)的粗制濫造、帶有明顯抄襲色彩的山寨貨，或者從中國(guó)香港、日本等地偷偷帶進(jìn)來(lái)的“水貨”;國(guó)外市場(chǎng)卻是另一番繁榮景象，像索尼、微軟等企業(yè)爭(zhēng)相將主機(jī)游戲帶入了一個(gè)全球風(fēng)靡的時(shí)代。

在易觀國(guó)際分析師薛永峰看來(lái)，《通知》只是開(kāi)放了市場(chǎng)，但國(guó)內(nèi)的主機(jī)游戲熱情遠(yuǎn)沒(méi)有被激發(fā)起來(lái)，玩家教育、內(nèi)容審批、移動(dòng)端和PC游戲的分流等，給國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲市場(chǎng)的發(fā)展擺出了條條障礙。

失去的15年

2000年6月，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部等7部門(mén)《關(guān)于開(kāi)展電子游戲經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所專(zhuān)項(xiàng)治理的意見(jiàn)》，開(kāi)始了針對(duì)國(guó)內(nèi)游戲機(jī)市場(chǎng)的治理工作。在該《意見(jiàn)》中，規(guī)定“自本意見(jiàn)發(fā)布之日起，面向國(guó)內(nèi)的電子游戲設(shè)備及其零、附件生產(chǎn)、銷(xiāo)售即行停止。任何企業(yè)、個(gè)人不得再?gòu)氖旅嫦驀?guó)內(nèi)的電子游戲設(shè)備及其零、附件的生產(chǎn)、銷(xiāo)售活動(dòng)。”當(dāng)時(shí)，游戲機(jī)被監(jiān)管層和輿論視為在一定程度上影響青少年健康成長(zhǎng)的角色。

自此，中國(guó)玩家對(duì)主機(jī)游戲的需求開(kāi)始進(jìn)入長(zhǎng)達(dá)15年的“壓抑期”。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)被禁售，讓一部分“發(fā)燒友”瞄準(zhǔn)了“水貨”。一位主機(jī)游戲資深玩家小余向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者回憶，他高中時(shí)代是在街邊的游戲廳里玩主機(jī)游戲，那時(shí)最火的有兩款主機(jī)，土星和PS(PlayStation)，分別對(duì)應(yīng)的熱門(mén)游戲是《拳皇97》和《實(shí)況足球》，放光盤(pán)，接電視機(jī)玩。他會(huì)花3元錢(qián)在游戲廳里捧著手柄玩一個(gè)小時(shí)。“當(dāng)年一般家庭買(mǎi)一臺(tái)游戲主機(jī)還是很奢侈的。”

上大學(xué)后，他在2004年前后買(mǎi)了一臺(tái)水貨PS2，當(dāng)年很多玩家像他一樣從分銷(xiāo)商手中買(mǎi)水貨，或者直接從中國(guó)香港、日本等地偷偷帶進(jìn)來(lái)，整個(gè)主機(jī)市場(chǎng)處于灰色地帶。因?yàn)橘I(mǎi)不起動(dòng)輒數(shù)百元的正版游戲盤(pán)，他選擇破解原裝主機(jī)，這樣就可以買(mǎi)幾元錢(qián)的盜版盤(pán)玩。

與此同時(shí)，深圳一些工廠也在暗地里生產(chǎn)一些模仿色彩很明顯的山寨機(jī)，并通過(guò)各種途徑打擦邊球流入國(guó)內(nèi)玩家手中。但這些所謂的主機(jī)并不能讀取市面上的正版游戲盤(pán)，只能玩廠商配置好的一些低質(zhì)量的山寨游戲。

“使用當(dāng)前版本的主機(jī)游戲再想玩盜版盤(pán)，幾乎是不可能的事了。”玩家小余對(duì)本報(bào)記者說(shuō)，而且一些聯(lián)網(wǎng)游戲必須要求正版才能聯(lián)網(wǎng)與其他玩家互動(dòng)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的正版游戲意識(shí)正在慢慢被培養(yǎng)起來(lái)。

與國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲市場(chǎng)被水貨和山寨機(jī)充斥的這個(gè)時(shí)期，一方面國(guó)外主機(jī)廠商索尼、任天堂、微軟等正在突飛猛進(jìn)地迭代自己品牌旗下的機(jī)器，游戲豐富度的提升也讓主機(jī)游戲經(jīng)歷了一個(gè)黃金時(shí)期;另一方面，PC游戲的崛起在國(guó)內(nèi)培養(yǎng)出一大批忠實(shí)玩家，留給主機(jī)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)已經(jīng)顯得很渺茫。

禁令全面放開(kāi)

“我會(huì)出于情結(jié)支持一下國(guó)行(游戲機(jī))，但平時(shí)玩還是喜歡那款‘水貨’，因?yàn)榉?wù)器不受限制。”一位曾在主機(jī)游戲行業(yè)工作過(guò)的業(yè)內(nèi)人士匿名對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者說(shuō)。在他眼里，放開(kāi)禁令的好處只是國(guó)行機(jī)器有兩年的保修服務(wù)。

根據(jù)7月24日發(fā)布的《通知》，文化部已經(jīng)在今年6月30日開(kāi)始，將大半年前在上海自貿(mào)區(qū)嘗試的“允許內(nèi)外資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備生產(chǎn)和銷(xiāo)售，經(jīng)文化部門(mén)內(nèi)容審核后面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售”的改革試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)向全國(guó)范圍內(nèi)推廣。也就是說(shuō)，游戲機(jī)生產(chǎn)與銷(xiāo)售禁令已全面放開(kāi)。

今年1月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于推廣中國(guó)(上海)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)可復(fù)制改革試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)的通知》，其中在服務(wù)業(yè)的開(kāi)放領(lǐng)域中，包括了“允許內(nèi)外資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備生產(chǎn)和銷(xiāo)售”。隨后，聞風(fēng)而動(dòng)的PS4、XboxOne等國(guó)際主機(jī)巨頭通過(guò)在上海自貿(mào)區(qū)內(nèi)與中方公司聯(lián)合注冊(cè)游戲公司的方式，迅速進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)。

新的《通知》的出臺(tái)，讓這些游戲機(jī)的入華之路更加名正言順。

《通知》解釋稱(chēng)，游戲游藝設(shè)備是指通過(guò)專(zhuān)用設(shè)備向消費(fèi)者提供游戲內(nèi)容和游戲過(guò)程的電子、機(jī)械類(lèi)裝置，包括營(yíng)業(yè)場(chǎng)所使用的電子游戲機(jī)、與電視接收機(jī)設(shè)備配套使用的電子游戲機(jī)及手持類(lèi)電子游戲機(jī)等，不包含用于出口銷(xiāo)售的游戲游藝設(shè)備。平時(shí)常見(jiàn)的掌上游戲機(jī)、連接電視屏幕的主機(jī)等，均屬于這個(gè)范圍。在中國(guó)玩家的記憶中，這類(lèi)游戲機(jī)可以追溯到上世紀(jì)80年代的8位“紅白機(jī)”。

在內(nèi)容上，省級(jí)文化行政部門(mén)負(fù)責(zé)游戲機(jī)內(nèi)容審核工作。《通知》要求游戲機(jī)生產(chǎn)和銷(xiāo)售企業(yè)應(yīng)當(dāng)建立內(nèi)容自審制度，且每年需向省級(jí)文化行政部門(mén)報(bào)送上一年度的年度報(bào)告，其中銷(xiāo)售數(shù)量成為必須上報(bào)的一項(xiàng)內(nèi)容。

游戲內(nèi)容建設(shè)任重道遠(yuǎn)

24日發(fā)布的《通知》明確了游戲機(jī)的政策方向，即鼓勵(lì)和支持企業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、體現(xiàn)民族精神、內(nèi)容健康向上的益智類(lèi)、教育類(lèi)、體感類(lèi)、健身類(lèi)游戲游藝設(shè)備。具有退幣、退分、退鋼珠等賭博功能的游戲游藝設(shè)備被禁止生產(chǎn)和銷(xiāo)售。

事實(shí)上，與主機(jī)相比，玩家更看重的還是游戲內(nèi)容和服務(wù)。像上述喜歡玩水貨版的匿名業(yè)內(nèi)人士，他選擇水貨的原因是可以任意登錄國(guó)外的服務(wù)器，其中有一些免費(fèi)或優(yōu)惠游戲下載，也有一些游戲?qū)①Y料片、補(bǔ)丁等放在服務(wù)器上，而使用“鎖服”的國(guó)行版主機(jī)通常不能登錄這些國(guó)外服務(wù)器，也自然無(wú)從享受這些增值服務(wù)。在他看來(lái)，國(guó)行版可以在國(guó)內(nèi)提供保修服務(wù)，這是對(duì)玩家的一個(gè)利好。

目前，國(guó)內(nèi)游戲廠商尚無(wú)能力制作出優(yōu)質(zhì)的主機(jī)游戲，圍繞在玩家身邊的熱門(mén)主機(jī)游戲大多是國(guó)外服務(wù)商研發(fā)，而國(guó)外游戲進(jìn)入中國(guó)，需要經(jīng)歷一個(gè)相對(duì)漫長(zhǎng)的審批周期，這是讓國(guó)內(nèi)玩家比較頭疼的一個(gè)因素。

易觀國(guó)際分析師薛永峰在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)稱(chēng)，目前，國(guó)內(nèi)監(jiān)管層針對(duì)國(guó)外主機(jī)游戲的審批機(jī)制是一款一款地審批，周期長(zhǎng)的多達(dá)數(shù)個(gè)月到半年，像當(dāng)年《魔獸世界》的一個(gè)資料片就審核了四個(gè)月之久。而國(guó)外市場(chǎng)采取分級(jí)制，類(lèi)似于電影分級(jí)制度，一般的游戲在分級(jí)之后一般都能通過(guò)。“短期看，分級(jí)制在國(guó)內(nèi)還建立不起來(lái)。”但他認(rèn)為，禁令放開(kāi)從長(zhǎng)遠(yuǎn)看對(duì)中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)是利好。

無(wú)論是已經(jīng)入華的索尼PS4還是微軟XboxOne，均未公布過(guò)在華市場(chǎng)的銷(xiāo)售數(shù)字。據(jù)多位游戲業(yè)內(nèi)人士和分析師了解，目前銷(xiāo)量并不好。除了游戲內(nèi)容選擇豐富度的提升外，國(guó)內(nèi)玩家對(duì)主機(jī)游戲的習(xí)慣和黏性也有待增強(qiáng)，面對(duì)PC和手機(jī)游戲的分流，主機(jī)游戲并不算玩家們的“剛需”。