目前國(guó)內(nèi)股市仍以穩(wěn)增長(zhǎng)為主，政策邊際變化將持續(xù)推動(dòng)地產(chǎn)行業(yè)需求平穩(wěn)增長(zhǎng)，家電行業(yè)有望受益。從基本面來(lái)看，隨著原材料價(jià)格持續(xù)回落及整機(jī)廠商向下游成本傳導(dǎo)見(jiàn)效，龍頭企業(yè)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與提效控費(fèi)，疊加低基數(shù)下需求彈性增大，家用電器行業(yè)盈利逐步改善。從已發(fā)布年報(bào)以及業(yè)績(jī)預(yù)告的家用電器上市公司來(lái)看，超過(guò)八成的公司業(yè)績(jī)預(yù)喜。

當(dāng)前家電整體行業(yè)仍處于估值相對(duì)較低的水平，階段性配置性價(jià)比仍較高。原材料價(jià)格趨穩(wěn)使得家電行業(yè)利潤(rùn)端迎來(lái)改善，地產(chǎn)回暖有助于推動(dòng)家電銷售端好轉(zhuǎn)。光大證券分析師洪吉然表示選取了17家關(guān)注度較高的傳統(tǒng)家電股票，并以此計(jì)算其整體市盈率相對(duì)大盤的估值水平。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前相對(duì)市盈率水位0.97，已低于歷史均值。隨著全國(guó)“兩會(huì)”對(duì)今年經(jīng)濟(jì)工作布局的進(jìn)一步明朗，“穩(wěn)增長(zhǎng)”的政策或?qū)⑦M(jìn)一步發(fā)力，國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)將獲得基本支撐，對(duì)于行業(yè)未來(lái)景氣度的變化無(wú)需再悲觀。

首創(chuàng)證券分析師陳夢(mèng)表示堅(jiān)定看好原材料、地產(chǎn)邊際緩和背景下，家電細(xì)分龍頭加速突圍。細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，建議投資者關(guān)注白電板塊中的海爾智家、美的集團(tuán);廚電板塊建議關(guān)注老板電器、火星人、億田智能;小家電建議關(guān)注蘇泊爾、九陽(yáng)股份、新寶股份等、科沃斯、石頭科技;電工照明建議關(guān)注公牛集團(tuán)、歐普照明。

潛力股精選

海爾智家(600690)

公司計(jì)劃擬提取7.08億元激勵(lì)金參與A股員工持股計(jì)劃，擬提取0.9億元激勵(lì)金參與H股員工持股計(jì)劃，股票來(lái)源于擬受讓海爾智家回購(gòu)專用證券賬戶回購(gòu)的股票。海通證券指出，公司實(shí)現(xiàn)港股海爾電器并表，實(shí)現(xiàn) A+H同股同權(quán)治理結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化。本次推出2021-2025年核心員工持股計(jì)劃，治理優(yōu)化持續(xù)，我們認(rèn)為后續(xù)亦有望繼續(xù)滾動(dòng)推出員工持股計(jì)劃，利益綁定加強(qiáng)激勵(lì)。中長(zhǎng)期看，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)繼續(xù)推進(jìn)高端化成套化銷售，卡薩帝三翼鳥布局領(lǐng)先，海外市場(chǎng)自主品牌布局完善，產(chǎn)銷協(xié)同繼續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。公司收入規(guī)模不斷擴(kuò)張的同時(shí)，數(shù)字化精細(xì)化運(yùn)營(yíng)下盈利能力亦有望繼續(xù)提升。

老板電器(002508)

公司初期主要生產(chǎn)家用電器零配件，在2000年開(kāi)始陸續(xù)進(jìn)入燃?xì)庠?、消毒柜、配套小家電、洗碗機(jī)、集成灶等領(lǐng)域。公司有望憑借產(chǎn)品渠道等多方面集聚的實(shí)力實(shí)現(xiàn)再次騰飛。產(chǎn)品端，公司持續(xù)加大產(chǎn)品研發(fā)投入，加速單品迭代和創(chuàng)新，不斷樹(shù)立行業(yè)內(nèi)集成化、智能化產(chǎn)品升級(jí)標(biāo)桿;渠道端，多元渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成效顯著，零售、電商、工程與創(chuàng)新全渠道齊發(fā)力。首創(chuàng)證券指出，公司是我國(guó)高端廚電龍頭企業(yè)，在廚電領(lǐng)域具備較強(qiáng)的生產(chǎn)、研發(fā)及品牌實(shí)力，洗碗機(jī)、集成灶等新品類打開(kāi)新增長(zhǎng)空間，零售渠道不斷優(yōu)化升級(jí)，大宗客戶結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，長(zhǎng)期發(fā)展實(shí)力強(qiáng)勁。

蘇泊爾(002032)

公司業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)較好增長(zhǎng)，一是由于內(nèi)銷向線上渠道轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略成功落地，線上產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)優(yōu)化帶動(dòng)內(nèi)銷收入增長(zhǎng);二是公司外銷 SEB訂單轉(zhuǎn)移快速增長(zhǎng)拉動(dòng)海外需求上揚(yáng)，2021年10月公司公告稱將上調(diào)2021年度與SEB交易關(guān)聯(lián)金額至70.28億元，此金額較年初預(yù)計(jì)增長(zhǎng)5.44%。。內(nèi)外銷共同發(fā)力下，公司整體營(yíng)收穩(wěn)健增長(zhǎng)。首創(chuàng)證券指出，公司是國(guó)內(nèi)小家電優(yōu)勢(shì)企業(yè)，新品類拓展與渠道優(yōu)化持續(xù)賦能公司，SEB的訂單轉(zhuǎn)移有望拉動(dòng)公司海外營(yíng)收穩(wěn)定增長(zhǎng)，公司長(zhǎng)期發(fā)展實(shí)力強(qiáng)勁。整體來(lái)看，內(nèi)銷渠道改革成效漸顯，外銷訂單充足有望帶動(dòng)業(yè)績(jī)彈性釋放。

科沃斯(603486)

公司20余年來(lái)打造了強(qiáng)大渠道布局和行業(yè)規(guī)模龍頭品牌優(yōu)勢(shì)，以線上主導(dǎo)線下體驗(yàn)的形式，保持了對(duì)市場(chǎng)敏感性的強(qiáng)大把控力和快速推廣能力，結(jié)合其自研自產(chǎn)的快速創(chuàng)新響應(yīng)、爆品意識(shí)，在當(dāng)下拖地革新大潮的早期階段快速切入大放異彩，其自拖洗產(chǎn)品N9+爆款、添可洗地機(jī)升級(jí)綁定等案例均證明其協(xié)同能力與先發(fā)優(yōu)勢(shì)。在賽道功能技術(shù)快速變革、品牌市場(chǎng)尚未定型的當(dāng)下，公司快速市場(chǎng)抓取、強(qiáng)大造勢(shì)能力值得高度關(guān)注。華創(chuàng)證券指出，在清潔電器需求快速釋放背景下，公司以機(jī)器替代、拖地自清潔、海外區(qū)域增量等三大驅(qū)動(dòng)力打造龐大而長(zhǎng)效增量空間，其渠道運(yùn)營(yíng)自研自產(chǎn)為其在市場(chǎng)變革下保持優(yōu)勢(shì)帶來(lái)更高確定性。

關(guān)鍵詞： 家用電器 消費(fèi)旺季 蘇泊爾業(yè)績(jī) 較好增長(zhǎng)