“這文案有點(diǎn)不妥吧!”陪伴90后一代長(zhǎng)大的零食品牌衛(wèi)龍攤上事了。因辣條外包裝上寫(xiě)著“約嗎”等字眼涉嫌低俗營(yíng)銷(xiāo)、打色情擦邊球而被市場(chǎng)輿論所指摘。昨日一早，衛(wèi)龍為此道了歉，稱(chēng)將停止有爭(zhēng)議文案包裝的生產(chǎn)。
吃貨的能量到底有多大?衛(wèi)龍作為“90后小時(shí)候的零食”，近些年來(lái)規(guī)模日益壯大，已于去年通過(guò)港交所聆訊，估值超600億，勢(shì)要沖刺“辣條第一股”。
衛(wèi)龍凌晨致歉
3月30日凌晨，衛(wèi)龍官方微博上發(fā)布的一份致歉聲明把網(wǎng)友們炸醒了。
衛(wèi)龍稱(chēng)，近日，有網(wǎng)友就公司產(chǎn)品的包裝提出相關(guān)的意見(jiàn)和建議，產(chǎn)品包裝的版面文案內(nèi)容引起部分網(wǎng)友的爭(zhēng)議，在此我們深表歉意，公司非常重視廣大網(wǎng)友和消費(fèi)者的意見(jiàn)，決定停止有爭(zhēng)議文案包裝的生產(chǎn)，同時(shí)進(jìn)行版面文案及設(shè)計(jì)的優(yōu)化。
至此，衛(wèi)龍涉嫌低俗營(yíng)銷(xiāo)事件在社交平臺(tái)引起巨大反響，熱度直線(xiàn)上沖。原來(lái)，此前有網(wǎng)友反映，衛(wèi)龍辣條外包裝印著“約嗎”“賊大”“強(qiáng)硬”等字眼為低俗營(yíng)銷(xiāo)，打色情擦邊球。涉事產(chǎn)品是衛(wèi)龍大辣棒和衛(wèi)龍小辣棒，這兩類(lèi)都是衛(wèi)龍的拳頭產(chǎn)品，頗受市場(chǎng)歡迎，衛(wèi)龍官方旗艦店顯示，大辣棒月銷(xiāo)5000+，小辣棒月銷(xiāo)1w+。
上述事件引發(fā)網(wǎng)友熱議，有網(wǎng)友表示，“這幾個(gè)詞確實(shí)放一起挺怪的，我會(huì)不舒服”“這文案的確有點(diǎn)不妥”“不猥瑣不能賣(mài)貨了?”但也有網(wǎng)友表示，“有點(diǎn)草木皆兵了吧”“這包裝都多少年了”“辣條里沒(méi)臟東西就行”。
據(jù)媒體報(bào)道，漯河市監(jiān)局廣告監(jiān)管科稍早時(shí)候回應(yīng)稱(chēng)，已經(jīng)介入調(diào)查。
衛(wèi)龍闖關(guān)港交所
雖然一包辣條售價(jià)并不高，但在廣大吃貨的支持下，衛(wèi)龍已經(jīng)在進(jìn)軍“辣條第一股”的路上了。
去年11月，衛(wèi)龍第二次闖關(guān)，成功通過(guò)了港交所聆訊。招股書(shū)顯示，在2021年5月衛(wèi)龍首次沖擊IPO之前，公司宣布完成了Pre-IPO輪融資。中信產(chǎn)業(yè)基金(CPE源峰)、高瓴、騰訊、云鋒基金、紅杉資本中國(guó)基金、Duckling Fund L.P。、厚生投資、海松資本等投資者共認(rèn)購(gòu)衛(wèi)龍1.22億股，已經(jīng)支付對(duì)價(jià)金額5.49億美元。上述投資者的5.49億美元，換來(lái)了衛(wèi)龍5.86%的股權(quán)。據(jù)此計(jì)算，衛(wèi)龍的估值已達(dá)到93.69億美元(約600億元人民幣)。有報(bào)道稱(chēng)，此輪融資后衛(wèi)龍估值超過(guò)洽洽、三只松鼠、良品鋪?zhàn)尤叩氖兄悼偤汀?/p>
一根小小的辣條，撐起了衛(wèi)龍600億市值，獲利最豐的就是公司的創(chuàng)始人。衛(wèi)龍大部分股權(quán)掌握在創(chuàng)始人劉衛(wèi)平、劉福平兄弟手中，二者持股比例達(dá)到92.17%。在2021年10月27日出爐的《胡潤(rùn)百富榜》中，劉衛(wèi)平、劉福平兄弟以280億身家首次上榜，排在了榜單第223位，躍居為河南省第二富豪，河南漯河市首富。
賣(mài)辣條半年賺了3.58億元
賣(mài)辣條究竟有多賺錢(qián)?
本報(bào)記者看到衛(wèi)龍招股書(shū)顯示，2018年到2020年，衛(wèi)龍分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收27.52億元、33.85億元、41.20億元，三年間年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到22.4%，遠(yuǎn)超中國(guó)休閑食品行業(yè)同期4.1%的年復(fù)合增長(zhǎng)率。同期凈利潤(rùn)則分別達(dá)到了4.76億元、6.58億元、8.19億元，同期凈利潤(rùn)率分別為17.3%、19.4%和19.9%，遠(yuǎn)超三只松鼠、良品鋪?zhàn)油诓坏?%的凈利率。
不過(guò)值得注意的是，2021年上半年衛(wèi)龍業(yè)績(jī)出現(xiàn)了下滑。更新版招股書(shū)顯示，2021年上半年，衛(wèi)龍實(shí)現(xiàn)收入23.03億元，較2020年同期的18.87億元增長(zhǎng)22.06%;凈利潤(rùn)為3.58億元，較2020年同期的3.67億元減少2.5%;凈利率也由2020年6月30日止6個(gè)月的19.4%降至截至2021年6月30日止6個(gè)月的15.5%。
雖然業(yè)績(jī)下滑了，但衛(wèi)龍2021年上半年仍賺了3.58億元，賺錢(qián)能力可想而知了。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，通過(guò)了港交所聆訊意味著衛(wèi)龍成為“辣條第一股”只剩下時(shí)間問(wèn)題，雖然上半年凈利潤(rùn)下降使得上市后的衛(wèi)龍盈利能力有一絲不確定性。(記者 王靜)
關(guān)鍵詞： 衛(wèi)龍辣條 凌晨致歉 小小辣條 低俗營(yíng)銷(xiāo)
