10月，新消費(fèi)領(lǐng)域投融資數(shù)量與9月持平。據(jù)藍(lán)鯊消費(fèi)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年10月1日至10月31日，新消費(fèi)領(lǐng)域公布了111起投融資事件，相比9月的109起，基本持平。
表1：2021年7-10月新消費(fèi)領(lǐng)域投融數(shù)量
來源：企查查、IT桔子等，藍(lán)鯊消費(fèi)整理并制圖
其中，吃喝相關(guān)的項(xiàng)目最受資本青睞，該領(lǐng)域的投融資數(shù)量占比超1/3，大體上可分為精細(xì)養(yǎng)生、喝點(diǎn)小酒、大口吃肉三個(gè)類型。美妝個(gè)護(hù)賽道，與美發(fā)和口腔護(hù)理的賽道獲得了更多的關(guān)注。另外，藍(lán)鯊消費(fèi)還發(fā)現(xiàn)，鏡面智能產(chǎn)品引發(fā)“百鏡大戰(zhàn)”，但其市場潛力仍有待時(shí)間檢驗(yàn)。
表2：10月新消費(fèi)各細(xì)分領(lǐng)域融資數(shù)量及占比
來源：企查查、IT桔子等，藍(lán)鯊消費(fèi)整理并制圖
從細(xì)分領(lǐng)域來看，與吃喝相關(guān)的領(lǐng)域最受資本的青睞，其次是企業(yè)服務(wù)和美妝個(gè)護(hù)。據(jù)藍(lán)鯊消費(fèi)不完全統(tǒng)計(jì)，食品飲料和餐飲領(lǐng)域共公布42起投融資事件，占比37.8%。企業(yè)服務(wù)領(lǐng)域公布的投融資數(shù)量與9月持平，從9月的20起，變?yōu)?0月的21起，集中于數(shù)字化和營銷。美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域11起投融資事件中，2家從事口腔護(hù)理，分別是參半和清之科研，均將便攜式漱口產(chǎn)品作為切入點(diǎn)。電子商務(wù)領(lǐng)域，除了社交電商購物平臺(tái)蘇惠臻享拿到億元級(jí)融資外，比較值得關(guān)注是才趣播和萬馬傳媒兩家拿到天使輪投資的MCN機(jī)構(gòu)。智能硬件則以智能家居用品為主，其中3家與小米相關(guān)，或?yàn)樾∶咨鷳B(tài)鏈品牌，或參與小米眾籌，包括小米生態(tài)鏈品牌綠米和YESOUL野小獸，及參與小米眾籌的未來鏡。
表3：2021年10月新消費(fèi)融資輪次分布
來源：企查查、IT桔子等，藍(lán)鯊消費(fèi)整理并制圖
從融資輪次來看，10月，新消費(fèi)領(lǐng)域的投融資仍以早期為主。A輪及之前投融資數(shù)量占比近2/3，A輪、天使輪和戰(zhàn)略投融資占比最多。處于IPO階段的品牌有7家，3家與吃喝相關(guān)，包括2家餐飲品牌，譚仔米線和本月再次啟動(dòng)IPO的綠茶餐廳，以及主營雞肉調(diào)理制品的春雪食品；2家與服飾鞋帽相關(guān)，包括日系女裝品牌戎美股份和跨國紡織集團(tuán)盛泰集團(tuán)；另外兩家分別是母嬰品牌孩子王和從事日化用品的麗臣實(shí)業(yè)。
表4：2021年10月新消費(fèi)融資金額分布
來源：企查查、IT桔子等，藍(lán)鯊消費(fèi)整理并制圖
備注：已將美元換算為人民幣，按11月2日匯率1美元=6.3990元換算，另外，分類時(shí)，各區(qū)間含下限不含上限
從融資金額看，千萬元級(jí)別投融資項(xiàng)目占比最高，占比與9月持平，為43%。在111起投融資事件中，有80起公布了融資金額。獲得億級(jí)投資的項(xiàng)目有23個(gè)，占比近1/4；其中，融資金額在10億元及以上的項(xiàng)目有3個(gè)，除了公開發(fā)行的麗臣實(shí)業(yè)和戎美股份，就是專注智能家居的小米生態(tài)鏈企業(yè)綠米了；融資金額在1億-10億之間的項(xiàng)目中，企業(yè)服務(wù)和餐飲品牌占比最高，分別占比30%和25%，獲得億級(jí)融資的餐飲品牌包括新茶飲品牌霸王茶姬、鹵味品牌九多肉多、中式烘焙祥禾餑餑鋪、炸串品牌喜姐以及云南米線品牌譚仔米線。
表5：2021年10月獲得億元級(jí)融資的新消費(fèi)項(xiàng)目
來源： 企查查、 IT桔子等，藍(lán)鯊消費(fèi)整理并制圖
投資機(jī)構(gòu)方面。從藍(lán)鯊消費(fèi)收集到的公開信息來看，高瓴創(chuàng)投、紅杉資本、經(jīng)緯創(chuàng)投、達(dá)晨創(chuàng)投、順為資本、天圖投資和騰訊投資的投融資最為活躍，成為3個(gè)及以上的消費(fèi)相關(guān)品牌的投資方，且集中于企業(yè)服務(wù)領(lǐng)域。
表6：相對(duì)活躍的投資機(jī)構(gòu)及其參與投資的品牌
來源：企查查、IT桔子等，藍(lán)鯊消費(fèi)整理并制圖
表7：10月獲得融資的食飲相關(guān)品牌
來源：企查查、IT桔子等，藍(lán)鯊消費(fèi)整理并制圖
藍(lán)鯊消費(fèi)發(fā)現(xiàn)，10月份，與吃喝相關(guān)的、拿到融資的消費(fèi)品牌，根據(jù)定位，大體上可以分為三類，即精細(xì)養(yǎng)生、喝點(diǎn)小酒、大口吃肉。
新的消費(fèi)品牌，將當(dāng)下年輕人矛盾的心理運(yùn)用到了極致。一邊養(yǎng)生，新鮮無添加、功能性食飲品成為眾多創(chuàng)業(yè)者聚焦猛打的概念，就連喝酒都不忘提醒低卡無負(fù)擔(dān)；一邊熱衷于深度加工、麻辣上癮的各類肉制品，似乎喝酒吃肉更符合人性，養(yǎng)生只是為了減少熬夜喝酒吃肉帶來的負(fù)罪感。
藍(lán)鯊消費(fèi)還發(fā)現(xiàn)，越來越多快速崛起的新消費(fèi)品牌成為行業(yè)標(biāo)桿，開始對(duì)外投資、整合生態(tài)。元?dú)馍滞顿Y預(yù)制菜品牌麥子?jì)?；喜茶投資新式茶飲品牌和気桃桃、預(yù)調(diào)酒品牌WAT；蜜雪冰城成立雪王投資，并投資廣東匯茶。又比如，本月獲得融資的新銳肉食品牌本味鮮物，則對(duì)標(biāo)簡愛酸奶，要做肉制品行業(yè)的“簡愛”。
表8：美妝個(gè)護(hù)賽道熱門領(lǐng)域
來源： 企查查、IT桔子等，藍(lán)鯊消費(fèi)整理并制圖
美妝個(gè)護(hù)賽道，與頭發(fā)和口腔相關(guān)的項(xiàng)目獲得了更多的投資。10月獲得融資的項(xiàng)目中，5起與頭發(fā)相關(guān)，具體而言，涉及理發(fā)美發(fā)、洗染發(fā)、防脫修護(hù)和假發(fā)等，變美這件事，從“頭”開始。
口腔護(hù)理則是另一個(gè)熱門領(lǐng)域，藍(lán)鯊消費(fèi)發(fā)現(xiàn)，無論是清之科研還是參半，均將便攜化的漱口產(chǎn)品作為切入點(diǎn)。在2021新消費(fèi)品牌獨(dú)角獸峰會(huì)上，參半聯(lián)合創(chuàng)始人張軼告訴藍(lán)鯊消費(fèi)，參半以便攜化漱口產(chǎn)品作為切入點(diǎn)的原因，一是基于對(duì)賽道的判斷，漱口水的可塑性強(qiáng)，行業(yè)處于快速增長中、品類心智尚未形成、使用場景廣泛；二是基于用戶痛點(diǎn)，參半調(diào)研發(fā)現(xiàn)，對(duì)于漱口產(chǎn)品，用戶最關(guān)心的不是產(chǎn)品經(jīng)理推測(cè)的能否解決口腔問題，而是產(chǎn)品口味和攜帶便利性。
除了上述兩點(diǎn)，美妝個(gè)護(hù)值得關(guān)注億級(jí)融資的兩個(gè)品牌。包括，深耕美妝賽道的玻尿酸企業(yè)梅曄生物醫(yī)藥和眼妝品牌悅瞳，前者旗下有主打天然萃取理念的護(hù)膚品牌自然旋律，后者主力產(chǎn)品則是軟磁睫毛。
表9：2021年至今獲得融資的智能鏡品牌
來源： 企查查、IT桔子等，藍(lán)鯊消費(fèi)整理并制圖
一面鏡子，除了照出你的美麗，還能做什么？
讓音樂被看見。10月份，致力于研發(fā)透明顯示和鏡面顯示科技消費(fèi)品的未來鏡，獲得來自至臨資本數(shù)千萬元人民幣的投資。未來鏡創(chuàng)始人張儉接受媒體采訪時(shí)表示，希望未來鏡“能夠越來越像戴森一樣，利用一種技術(shù)和品牌底蘊(yùn)，切入不同場景做出創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值的好產(chǎn)品，我們也向往行業(yè)的寬度和場景的深度，當(dāng)然會(huì)堅(jiān)定在透明顯示和鏡面顯示的電子消費(fèi)品賽道上”。目前，未來鏡已推出“MORROR ART音箱”，能夠跟隨音樂情緒呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)懸浮歌詞，憑借高顏值和新奇的技術(shù)收獲了一波粉絲，未來鏡計(jì)劃在消費(fèi)單品、美業(yè)和健身三條賽道上開疆拓土。
從鏡子延伸到美容小家電。除了未來鏡，2021年備受矚目的鏡面品牌還包括做智能 化妝鏡的Amiro。這家公司在6年時(shí)間里拿到了6輪融資，今年9月份更是因?yàn)槟玫絻|元級(jí)融資。傳統(tǒng)化妝鏡會(huì)有光源和光線偏差，從而導(dǎo)致妝面不均勻、不精細(xì)，智能化妝鏡，如Amiro則采用智能手機(jī)的背光屏技術(shù)，實(shí)現(xiàn)高清還原。得益于頭部直播間和美妝博主的種草，智能化妝鏡成功破圈。藍(lán)鯊消費(fèi)也觀察到，這個(gè)品類的玩家并不滿足于化妝鏡這個(gè)賽道，不只是看見更要解決，智能化妝鏡是個(gè)入口產(chǎn)品，背后的想象力來自光電美容儀器和彩妝護(hù)膚用品。
用健身鏡開啟居家健身市場。時(shí)下沸沸揚(yáng)揚(yáng)的百鏡大戰(zhàn)更多地指智能健身鏡，F(xiàn)iture、咕咚、樂刻、跑步機(jī)生產(chǎn)商億健等紛紛推出智能健身鏡產(chǎn)品，F(xiàn)iture更是憑健身鏡短短兩年躋身獨(dú)角獸行列。國內(nèi)智能健身鏡的火熱有2個(gè)背景，一是國外有對(duì)標(biāo)，Mirror、Tonal、Tempo等品牌先后獲得巨額融資；二是居家健身需求，沒有時(shí)間去健身房的人群的居家健身需求，疫情加劇了這一需求。智能健身鏡通過真人教練和AI互動(dòng)，解決家庭健身無人指導(dǎo)、沒有堅(jiān)持下去的動(dòng)力等痛點(diǎn)，采用“硬件+AI互動(dòng)+健身課程+服務(wù)”的商業(yè)模式。盡管賽道火熱，但智能健身鏡也面臨著諸多質(zhì)疑，一是AI輔助與動(dòng)作匹配難度大，動(dòng)作糾正功能的不完善會(huì)影響使用體驗(yàn)；二是相比智能化妝鏡，價(jià)格昂貴，決策門檻相對(duì)高，因此產(chǎn)品出貨量并不理想。市場究竟會(huì)怎樣，仍有待時(shí)間檢驗(yàn)。
本文來自微信公眾號(hào)“藍(lán)鯊消費(fèi)”（ID:lanshaxiaofei），作者：張丹華，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
