又一個(gè)“頭號(hào)玩家”來(lái)了。
10月31日，抖音賬號(hào)“柳夜熙”發(fā)布了一條視頻，視頻中，一群人在圍觀一位古裝女子對(duì)鏡化妝，女子轉(zhuǎn)過(guò)頭后，獨(dú)特妝容嚇壞眾人，只有一名小男孩上前問(wèn)道：“你是人嗎？”隨后，這位自稱是“柳夜熙”的女子，用手上的筆為小男孩開(kāi)啟天眼，小男孩看到了浮現(xiàn)在人群上方的鬼怪。
在這條兩分鐘的視頻里，畫面、劇情、特效都有電影質(zhì)感，虛擬人和現(xiàn)實(shí)人流暢交互，亦幻亦真，兼具“賽博朋克和中式奇幻”風(fēng)格的故事就此展開(kāi)。
由于賬號(hào)在視頻下方打上了“元宇宙”的標(biāo)簽，正趕上Facebook更名為“Meta （元宇宙英文MetaVerse的前綴） ”，一時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)論聲四起。
一派觀點(diǎn)認(rèn)為柳夜熙并不值得外界如此追捧，只是在蹭“元宇宙”的熱度，“這不就是假人嗎，有什么好看的，看來(lái)大家對(duì)元宇宙的認(rèn)知還是有點(diǎn)淺顯”，“電影和游戲里的建模人物而已，舊瓶裝新酒，沒(méi)什么新概念”。
另一派則看到了柳夜熙破圈，為整個(gè)虛擬人賽道帶來(lái)的轉(zhuǎn)機(jī)。短視頻創(chuàng)作者和虛擬/數(shù)字人行業(yè)人士是典型代表，他們認(rèn)為，“當(dāng)把電影質(zhì)感的特效畫面搬到短視頻平臺(tái)上，產(chǎn)生的是降維打擊”，“在抖音做虛擬偶像短劇，是提高公眾認(rèn)知度最容易也是最快的辦法了”。
柳夜熙也不負(fù)眾望，視頻上線4天，賬號(hào)漲粉300多萬(wàn)，甚至已經(jīng)接到了多個(gè)品牌和科技公司的“禮貌詢價(jià)”。
有行業(yè)人士預(yù)測(cè)，柳夜熙身體力行地證明“今年是虛擬偶像元年”，虛擬偶像賣貨時(shí)代馬上就要來(lái)臨，頭部科技大廠也將參與虛擬形象的制作和推廣。
柳夜熙這個(gè)會(huì)捉妖的虛擬美妝達(dá)人火了，MCN是否會(huì)大量復(fù)制“下一個(gè)柳夜熙”？一直服務(wù)于影視和游戲的虛擬人制作方，又能否在短視頻平臺(tái)找到新機(jī)會(huì)？本文將帶你認(rèn)識(shí)一個(gè)不一樣的柳夜熙。
10月31日，虛擬人“柳夜熙”橫空出世，僅用一條視頻便火出了圈，被網(wǎng)友稱為“短視頻界的降維打擊”“抖音美妝達(dá)人天花板”。
柳夜熙在視頻中是一個(gè)會(huì)捉妖的虛擬美妝達(dá)人。在元宇宙+虛擬偶像+美妝的加持下，單條視頻點(diǎn)贊量已經(jīng)超270萬(wàn)。第二天，柳夜熙又發(fā)了兩張“概念照”，熱度不斷攀升，截至目前已經(jīng)斬獲300多萬(wàn)粉絲，并且粉絲量依舊在高速上漲。
這條僅2分鐘長(zhǎng)的視頻，更是引來(lái)眾多大V的評(píng)論。粉絲191萬(wàn)的美妝博主“一一只是黑貓”留言：“你干美妝博主吧我不干了”。粉絲286萬(wàn)的抖音音樂(lè)人“JF”評(píng)論稱：“太卷了，以后你拍短視頻吧，我不拍了?！边@兩位大V在留言后的幾天里也在持續(xù)漲粉。
圖源 / 柳夜熙短視頻評(píng)論區(qū)
美妝博主們也跟著柳夜熙連夜加班“趕作業(yè)”。目前，抖音上的“當(dāng)美妝遇上元宇宙”話題已有1.2億次播放，“挑戰(zhàn)柳夜熙仿妝”話題也有近9200萬(wàn)次播放。
柳夜熙為什么這么火？不少業(yè)內(nèi)人士的答案是，踩中了“天時(shí)地利人和”，這是很多種情緒組合在一起爆發(fā)的結(jié)果。
先來(lái)看天時(shí)。柳夜熙的火，有時(shí)代的必然性。
“明星藝人接連人設(shè)崩塌，安全性、可控性更高的虛擬偶像的出現(xiàn)，符合市場(chǎng)需要。”直播行業(yè)從業(yè)者霏霏稱。
同時(shí)，視頻的技術(shù)含量令人自行聯(lián)想到當(dāng)下最火的“元宇宙”，賬號(hào)本身也打上了“元宇宙”的標(biāo)簽，進(jìn)一步引導(dǎo)觀眾。
對(duì)于柳夜熙能否歸屬到元宇宙范疇，星瀚資本創(chuàng)始合伙人楊歌表示，她至少可以幫助更多的大眾用戶理解元宇宙，她就像一張門票或通行證，“啟蒙”大眾的元宇宙世界觀。
圖源 / 柳夜熙抖音賬號(hào)
再來(lái)看地利。柳夜熙和AYAYI、翎LING等虛擬偶像一樣，切入美妝賽道，并用懸疑的劇情引發(fā)觀眾“追劇”的熱情?！叭绱艘粊?lái)，僅僅一條視頻，已經(jīng)為后續(xù)的劇情展開(kāi)和商業(yè)變現(xiàn)，鋪好了路。”霏霏表示。
作為同行，北京黃油貓文化有限公司CEO老木看到了柳夜熙作品里的誠(chéng)意?！坝^眾經(jīng)?？春萌R塢大片，對(duì)于虛擬人的畫面精度、情緒渲染、劇情創(chuàng)意等要求越來(lái)越高，當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)原來(lái)在大屏幕上出現(xiàn)的東西，可以在短視頻上觀看時(shí)，自然覺(jué)得非常新奇?！痹诹刮醯脑u(píng)論區(qū)，不少用戶感嘆“不買票也能看電影了”？
柳夜熙能火起來(lái)，也少不了“人和”因素?！傲刮酢钡馁~號(hào)籌備期長(zhǎng)達(dá)半年，背后的創(chuàng)壹視頻成立已經(jīng)三年半，團(tuán)隊(duì)人數(shù)達(dá)到150人左右，其中超過(guò)一半都是后期技術(shù)人員。
這支團(tuán)隊(duì)并非橫空出世，前期已經(jīng)孵化了“慧慧周 （1392萬(wàn)粉絲） ”、“非非宇Fay （321萬(wàn)粉絲） ”、“宇航員小五 （231萬(wàn)粉絲） ”等多個(gè)以特效場(chǎng)景見(jiàn)長(zhǎng)的短視頻賬號(hào)。柳夜熙賬號(hào)也僅關(guān)注了上述4個(gè)賬號(hào)，用以互相導(dǎo)流。
虛擬人，并不是個(gè)新鮮事物。在柳夜熙出現(xiàn)之前，虛擬偶像已經(jīng)經(jīng)歷了幾個(gè)階段的迭代和變遷，填補(bǔ)著粉絲和品牌們的“潮酷且不翻車的偶像”需求。
虛擬偶像一詞誕生于上世紀(jì)90年代的日本，早期特指虛擬歌姬，比如初音未來(lái)、洛天依，以及樂(lè)華娛樂(lè)推出的虛擬偶像團(tuán)體A-SOUL等。因此，虛擬偶像在初期往往帶著很濃的二次元文化印記，變現(xiàn)方式主要是發(fā)新歌、開(kāi)演唱會(huì)。
隨著技術(shù)迭代，虛擬偶像更貼近于數(shù)字人的概念，逐漸拓展到虛擬主播、虛擬偶像、虛擬品牌代言人等，商業(yè)化潛力也逐漸打開(kāi)，涉及直播帶貨、品牌代言、綜藝節(jié)目等領(lǐng)域。比如洛天依走進(jìn)李佳琦等主播的直播間，AYAYI與耳機(jī)品牌Bose合作，翎LING和奈雪的茶、特斯拉等品牌聯(lián)名。
AYAYI和翎LING的小紅書賬號(hào)，就在貼近真實(shí)生活
過(guò)去幾年里，許多品牌也都推出了專屬的虛擬代言人，例如美即的虛擬代言人“M姐”，屈臣氏的屈晨曦，花西子的同名品牌虛擬形象等。
從左到右：美即、花西子、屈臣氏的虛擬代言人
爆火的“柳夜熙”自然被不少品牌盯上了，雖然其僅發(fā)布了兩條視頻，但據(jù)創(chuàng)壹視頻聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO梁子康透露，已有不少品牌找來(lái)尋求合作，包括美妝護(hù)膚、食品日化品牌和互聯(lián)網(wǎng)科技公司等。
老木則從柳夜熙身上看到了整個(gè)虛擬偶像的代際變化?！按饲暗奶摂M人大多只是平面形象，柳夜熙作為‘能動(dòng)、有故事’的IP，商業(yè)價(jià)值更進(jìn)了一層。這也意味著虛擬偶像從造概念的時(shí)代，開(kāi)始進(jìn)入增強(qiáng)時(shí)代?！?/p>
“一時(shí)間，虛擬人市場(chǎng)更熱了?！边@是不少行業(yè)人士的共同感受。
老木就是“虛擬人制作”賽道中的創(chuàng)業(yè)者之一，半年之前，他曾主動(dòng)聯(lián)系過(guò)很多MCN機(jī)構(gòu)希望合作，對(duì)方要么態(tài)度冷淡要么直接拒絕。
“我憑什么要把錢投入到這個(gè)小孩子玩的東西上？”老木時(shí)常收到類似的回復(fù)。他表示，在MCN機(jī)構(gòu)眼里，虛擬人有諸多弊端，首先就不適合在當(dāng)下的短視頻平臺(tái)傳播，而且商業(yè)化路徑不清晰。
“柳夜熙的出現(xiàn)，向外界證明了，虛擬人在短視頻平臺(tái)也可以有漂亮的數(shù)據(jù)?！崩夏颈硎?，現(xiàn)在人們都在談柳夜熙賬號(hào)的商業(yè)化價(jià)值，但他認(rèn)為，柳夜熙最大的價(jià)值在于，她的出現(xiàn)，讓很多原來(lái)看不懂“虛擬人”行業(yè)的人，一下子就看懂了。
“柳夜熙讓虛擬人的概念破圈了?！睏罡枰渤窒嗤^點(diǎn)，“她是一個(gè)全民都能接受的角色，沒(méi)有那么二次元?！?/p>
最近，國(guó)內(nèi)的娛樂(lè)公會(huì)、帶貨MCN機(jī)構(gòu)、品牌方都主動(dòng)找到老木，表示要啟動(dòng)虛擬人的內(nèi)容計(jì)劃。
但現(xiàn)實(shí)情況是，打造出一個(gè)虛擬人并非易事，過(guò)渡到帶貨更需要跨過(guò)很多坑。
不少人低估了產(chǎn)出一個(gè)“柳夜熙”背后的成本。根據(jù)創(chuàng)壹視頻公布的制作流程來(lái)看，其中的拍攝和后期是主要的成本消耗環(huán)節(jié)。
圖源 / 創(chuàng)壹視頻
老木給開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)算了一筆賬：按照最低的成本估算，要做到像柳夜熙這樣精度的虛擬人，估價(jià)在50萬(wàn)元左右?！斑@還僅僅是基礎(chǔ)的3D建模，后期還要對(duì)人物的細(xì)節(jié)進(jìn)行調(diào)整和渲染，虛擬人背后還有動(dòng)捕演員，動(dòng)畫師要對(duì)每一幀動(dòng)作進(jìn)行優(yōu)化，其中耗費(fèi)的人力工時(shí)很難估量。”
每條視頻的拍攝制作成本同樣不菲。梁子康在一次采訪中表示，柳夜熙每期視頻的創(chuàng)作周期仍然需要一個(gè)月左右，幕后創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)包括導(dǎo)演、策劃、制片、三維、運(yùn)營(yíng)等人員。“如果算上前幾年的投入，投入可能早已過(guò)百萬(wàn)?！?/p>
由于用短視頻的形式做虛擬偶像，有較高的成本和技術(shù)門檻，這不是一個(gè)普通MCN機(jī)構(gòu)所能擔(dān)負(fù)的。因此，楊歌建議，一批此前給游戲和電影公司提供虛擬人制作服務(wù) （to B端） 的團(tuán)隊(duì)，可以逐漸轉(zhuǎn)為制作短劇內(nèi)容 （to C端） ，搶占視頻類賽道，縮短變現(xiàn)路徑?！岸桃曨l行業(yè)的虛擬人，并不需要達(dá)到電影、游戲一樣的高精度，可以把成本控制在相對(duì)合理的區(qū)間內(nèi)?！崩夏痉Q。
但有業(yè)內(nèi)人士并不看好。專業(yè)的虛擬人制作公司，雖然有技術(shù)，但不一定有內(nèi)容策劃能力，也不一定理解短視頻的玩法和節(jié)奏。
老木卻較為樂(lè)觀，他認(rèn)為，接下來(lái)，要靠行業(yè)鏈條上不同類型的公司，一同推動(dòng)虛擬人的應(yīng)用性和拓展性，吸引更多人參與其中做PGC、甚至是UGC，做大行業(yè)，降低成本?！?/p>
在短視頻平臺(tái)，虛擬人變現(xiàn)的下一環(huán)就是帶貨？
目前，柳夜熙團(tuán)隊(duì)并未透露直播計(jì)劃，不少人猜測(cè)她是否會(huì)通過(guò)帶貨變現(xiàn)。梁子康表示，“柳夜熙”尚處于起步階段，等2-3個(gè)月之后，賬號(hào)發(fā)展進(jìn)入穩(wěn)定期，再考慮商業(yè)合作。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士都指出，如果柳夜熙直播，粉絲粘性和商業(yè)價(jià)值會(huì)增加，但各方面成本也會(huì)進(jìn)一步增加。楊歌表示，虛擬人直播要用到AIGC技術(shù)，即用人工智能，讓虛擬人能夠像真人一樣，進(jìn)行有邏輯、有個(gè)性的反饋和交互，技術(shù)難度非常大，成本也高。
不少行業(yè)人士認(rèn)為，虛擬偶像直播帶貨的門檻主要是三方面。第一，虛擬主播的受眾群體和數(shù)量，不如真人主播的用戶群體廣泛，不少用戶對(duì)于虛擬主播還處于看不懂和看熱鬧階段。第二，虛擬主播帶貨有局限性，試色、試吃、試穿都做不到，很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，都需要有真人出鏡配合虛擬主播，一些汽車、家居等場(chǎng)景，需要虛擬人去觸摸真實(shí)物體，也有一定的技術(shù)門檻。第三，更多人對(duì)虛擬偶像的訴求是陪伴，一旦開(kāi)始帶貨，勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步打破這種陪伴感。
在帶貨之前，柳夜熙還有更緊迫的“人設(shè)和更新”問(wèn)題要考慮?！耙环矫?，柳夜熙目前的元素比較雜，既有《銀翼殺手2049》的元素，又有宮崎駿電影《千與千尋》中無(wú)臉鬼的影子，而柳夜熙本人的額頭上的花鈿、身后的仙鶴，又是中國(guó)風(fēng)元素。另一方面，柳夜熙以懸疑風(fēng)贏得了開(kāi)門紅，但如何能一直持續(xù)下去、豐滿人物形象，十分考驗(yàn)這支主打特效團(tuán)隊(duì)的內(nèi)容能力?！睂?duì)此，霏霏持觀望態(tài)度。
不能否認(rèn)的是，柳夜熙的出現(xiàn)是短視頻領(lǐng)域在元宇宙的一次漂亮的搶跑。“我相信《頭號(hào)玩家》中展示的那些未來(lái)，真的會(huì)實(shí)現(xiàn)。等元宇宙系統(tǒng)形成，柳夜熙肯定是其中的前浪?！崩夏痉Q。
*題圖來(lái)源于柳夜熙賬號(hào)。應(yīng)受訪者要求，文中霏霏為化名。
本文來(lái)自微信公眾號(hào) “開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)”（ID：kaiboluocaijing），作者：蘇琦，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
