羅永浩的主播培訓(xùn)課，真干貨還是割韭菜？

來(lái)源：36氪時(shí)間：2022-03-11 07:03:20

3月8日晚，樂(lè)華娛樂(lè)向港交所遞交上市招股書(shū)，開(kāi)啟赴港上市流程。招股書(shū)數(shù)據(jù)顯示，樂(lè)華娛樂(lè)2021年?duì)I收為12.90億，年利潤(rùn)為3.53億元。

在網(wǎng)友紛紛猜測(cè)供應(yīng)商B、D、E是樂(lè)華旗下哪位藝人時(shí)，也有人關(guān)注樂(lè)華的營(yíng)收狀況，網(wǎng)友在微博感慨道：“樂(lè)華一年?duì)I收才12.9億，還不如別人補(bǔ)交的稅多”“明星還沒(méi)有帶貨網(wǎng)紅賺得多，怪不得那么多明星去帶貨?！?/p>

樂(lè)華“難敵”薇婭。相關(guān)公告曾顯示，黃薇（薇婭）通過(guò)隱匿個(gè)人收入、虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)虛假申報(bào)等方式偷逃稅款6.43億元，其它少繳稅款0.6億元，追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計(jì)13.41億元。

薇婭在《吐槽大會(huì)》說(shuō)的那句“我不會(huì)當(dāng)明星的，當(dāng)明星哪有當(dāng)主播賺錢(qián)啊”，不止是調(diào)侃，更是現(xiàn)實(shí)。

“錢(qián)途光明”的直播電商行業(yè)，吸引正在一批又一批人投身其中。正如19世紀(jì)美國(guó)西部淘金熱中那位兜售淘金工具的聰明人，教別人賺錢(qián)，或許是更賺錢(qián)的生意。

繼頭部主播缺席、助播上位后，直播電商培訓(xùn)課程成為電商行業(yè)的新商機(jī)，也成為了普通人走向主播的一道捷徑。

然而，這條捷徑上，成功只屬于少數(shù)人。

授之以漁，還是割韭菜？

時(shí)隔14年，羅永浩重回教培行業(yè)。只是這一次，他的身份不再是培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的英語(yǔ)老師，而是交個(gè)朋友電商學(xué)苑的名譽(yù)校長(zhǎng)。

2月16日，羅永浩在微博賬號(hào)發(fā)布預(yù)告，將在2月19日下午6點(diǎn)做客@交個(gè)朋友之電商學(xué)苑抖音直播間，聊聊“直播帶貨”的風(fēng)口與紅利；抖音賬號(hào)同日發(fā)布的預(yù)告中，穿著黑色襯衫的羅永浩語(yǔ)速比平時(shí)略快，稱(chēng)自己將直播答疑：“手把手教你成為一個(gè)年收入百萬(wàn)甚至幾百萬(wàn)的明星主播?！?/strong>

羅永浩的速度很快，三天后，在2月19日當(dāng)天，他便攜交個(gè)朋友電商學(xué)苑校長(zhǎng)、原新東方副總裁李亮亮相直播間，售賣(mài)主播新星營(yíng)、主播進(jìn)階營(yíng)、商家實(shí)操營(yíng)等直播課程。新抖數(shù)據(jù)顯示，這場(chǎng)直播共售出459件產(chǎn)品，銷(xiāo)售額為115.41萬(wàn)。銷(xiāo)量最高的是原價(jià)6980元、直播間價(jià)格2980元的主播新星營(yíng)，售出384件。

在3月6日的第二場(chǎng)直播里，課程售賣(mài)同樣有著比較穩(wěn)定的發(fā)揮。新抖數(shù)據(jù)顯示，該場(chǎng)直播共售出465件產(chǎn)品，銷(xiāo)售額為77.31萬(wàn)，銷(xiāo)量最高的同樣是直降4000元的主播新星營(yíng)。

截止3月9日，交個(gè)朋友之電商學(xué)苑抖音店鋪已出售1587件商品，其中主播新星營(yíng)售出593份。與電商有關(guān)的培訓(xùn)課，開(kāi)始成為電商行業(yè)的新賽道。

盡管預(yù)告視頻評(píng)論區(qū)有網(wǎng)友吐槽，“沒(méi)有人會(huì)教別人掙錢(qián)，除非他想掙你的錢(qián)”，但從銷(xiāo)量來(lái)看，還是有部分人躍躍欲試。

主播新星營(yíng)商品詳情頁(yè)課程介紹顯示，“3天2晚”的課程面向直播萌新、想要進(jìn)階的在職主播，以及想要直播變現(xiàn)的IP達(dá)人，白天由講師授課，課程內(nèi)容包括設(shè)計(jì)講品與促成策略、提高主播表達(dá)表現(xiàn)力、提高直播間數(shù)據(jù)、直播節(jié)奏與復(fù)盤(pán)等；晚上將進(jìn)行直播實(shí)操，由導(dǎo)師帶領(lǐng)復(fù)盤(pán)，優(yōu)化直播中出現(xiàn)的問(wèn)題。

圖源：抖音@交個(gè)朋友之電商學(xué)苑截圖

比起動(dòng)輒半年起步的考公考研培訓(xùn)，過(guò)于短暫的直播電商新人“速成班”，更像是一種“體驗(yàn)課”。

但電商從業(yè)者大東認(rèn)為，電商主播培訓(xùn)課程對(duì)新手小白而言有一定的幫助。“暫且不論課程深淺，它可以幫助新人快速地建立對(duì)行業(yè)的系統(tǒng)性認(rèn)知。而且參加培訓(xùn)也可以認(rèn)識(shí)老師、同學(xué)，比起一個(gè)人琢磨，和他們交流往往會(huì)有更多收獲。”

還有些學(xué)員，不僅收獲了經(jīng)驗(yàn)，也收獲了一份新工作。交個(gè)朋友之電商學(xué)苑發(fā)布的視頻顯示，毫無(wú)經(jīng)驗(yàn)的萌新學(xué)員李媛子、此前從事短視頻工作的學(xué)員楊松等拿到了交個(gè)朋友直播間的試播offer，另有部分優(yōu)秀學(xué)員收到錄用offer，加入交個(gè)朋友，成為羅永浩的新同事，與導(dǎo)師們“平起平坐”。

面向主播和運(yùn)營(yíng)的培訓(xùn)課程能夠精準(zhǔn)且高效地篩選“潛力股”，為交個(gè)朋友直播間提供后備力量?！盃I(yíng)收只是一方面，培訓(xùn)其實(shí)是一個(gè)入口。通過(guò)培訓(xùn)發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀人才，直接簽約到交個(gè)朋友，既賺到了錢(qián)又找到了人?！彪娚绦袠I(yè)從業(yè)者大東告訴娛刺兒（ID：yuci-er）。

事實(shí)上，能夠脫穎而出的只是極少數(shù)的幸運(yùn)兒。義烏某直播培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的校長(zhǎng)曾告訴鳳凰WEEKLY財(cái)經(jīng)，任何事都遵守二八定律，該機(jī)構(gòu)畢業(yè)學(xué)生中，真正從事直播電商的學(xué)員只能占到20%。

相較于“只負(fù)責(zé)教”的直播電商課程，部分培訓(xùn)已經(jīng)向“結(jié)果導(dǎo)向”轉(zhuǎn)變。大東透露，杭州及周邊地區(qū)，如安徽亳州、宣城等地，直播培訓(xùn)有比較詳細(xì)的考核機(jī)制，“要培養(yǎng)出多少可以帶貨的人、建多少倉(cāng)庫(kù)，而不再是比較籠統(tǒng)概念。我們叫‘陪跑’，伴隨從小白到主播的全過(guò)程。”

良莠不齊，遍地開(kāi)花？

被視為“紅?！钡闹辈ル娚绦袠I(yè)，仍舊是有待挖掘的“金礦”。

艾瑞咨詢(xún)2021年9月發(fā)布的《2021年中國(guó)直播電商行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2020年，中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.2萬(wàn)億元，年增長(zhǎng)率為197.0%，直播電商在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物零售市場(chǎng)的滲透率為10.6%；預(yù)計(jì)到2023年，直播電商規(guī)模將超過(guò)4.9億元，滲透率達(dá)到24.3%。

行業(yè)持續(xù)發(fā)展，對(duì)相關(guān)從業(yè)者的需求自然也“水漲船高”。

據(jù)巨量引擎《2021中國(guó)短視頻和直播電商行業(yè)人才發(fā)展報(bào)告》，2021年至2023年，短視頻和直播電商領(lǐng)域從業(yè)人員缺口分別為181萬(wàn)、378萬(wàn)和574萬(wàn)。智聯(lián)招聘與淘寶直播聯(lián)合發(fā)布的《2021直播產(chǎn)業(yè)人才報(bào)告》顯示，所有招聘崗位中，視頻主播/藝人崗位占比最大，占行業(yè)崗位總數(shù)的71.97%。

“確實(shí)很缺主播，我身邊賣(mài)電器的、賣(mài)耳麥的甚至賣(mài)五金的，各個(gè)領(lǐng)域的朋友都在做直播，而且杭州的主播流動(dòng)性很強(qiáng)，沒(méi)賺到錢(qián)的很快就走了，同時(shí)也有想賺錢(qián)的人來(lái)?！贝髺|告訴娛刺兒（ID：yuci-er）。

2018年，大東曾和朋友一起做過(guò)直播電商培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，“那時(shí)候我們也不是特別懂，坦白說(shuō)就是打一個(gè)信息差，抖音或者快手出了新的玩法，我們摸索研究之后，總結(jié)成方法論教給學(xué)員?！?/p>

電商培訓(xùn)并非新鮮事，李佳琦和薇婭尚未成名的2016年，已然有人嗅到商機(jī)。據(jù)新京報(bào)此前報(bào)道，企查查數(shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)新增電商培訓(xùn)相關(guān)企業(yè)944家，截至2021年11月22日，現(xiàn)存電商培訓(xùn)相關(guān)企業(yè)增長(zhǎng)到2880家。

浙江傳媒學(xué)院教授李新祥告訴娛刺兒（ID：yuci-er），直播電商培訓(xùn)分為三種。第一種是平臺(tái)主導(dǎo)的培訓(xùn)，如阿里商學(xué)院、巨量學(xué)等，對(duì)主播、商家、服務(wù)商等進(jìn)行培訓(xùn)；第二種是政府部門(mén)主導(dǎo)的培訓(xùn)，如各地農(nóng)業(yè)局、創(chuàng)業(yè)中心等組織的培訓(xùn)，具有公益性和普惠性。

第三種則是社會(huì)上各類(lèi)公司開(kāi)辦的直播電商培訓(xùn)，“幾乎所有頭部公司或大一點(diǎn)的MCN機(jī)構(gòu)，比如交個(gè)朋友、遙望、無(wú)憂傳媒，都會(huì)涉及到直播培訓(xùn)業(yè)務(wù)。”此外，陳赫公司、有著電視購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)的浙江廣電同樣開(kāi)設(shè)了直播培訓(xùn)業(yè)務(wù)。

圖源：遙望星計(jì)劃海報(bào)截圖

2020年，遙望推出星計(jì)劃直播達(dá)人培訓(xùn)班，由遙望網(wǎng)絡(luò)總裁方劍、遙望網(wǎng)絡(luò)副總裁馬超等擔(dān)任講師，瑜大公子、李宣卓等遙望當(dāng)家主播也會(huì)親臨現(xiàn)場(chǎng)傳授經(jīng)驗(yàn)，培訓(xùn)課程為期7天，報(bào)名費(fèi)用為6999元/人，娛刺兒（ID：yuci-er）撥打咨詢(xún)電話了解到，目前該課程仍接受報(bào)名。

2021年3月，謙尋學(xué)院正式上線，并推出網(wǎng)紅訓(xùn)練營(yíng)。由旗下明星主播的核心團(tuán)隊(duì)進(jìn)行授課，優(yōu)秀學(xué)員有機(jī)會(huì)簽約謙尋。首期訓(xùn)練營(yíng)（2個(gè)月理論課、1個(gè)月實(shí)訓(xùn)及3個(gè)月實(shí)習(xí)）主播初級(jí)課程2萬(wàn)元/人，運(yùn)營(yíng)初級(jí)課程1萬(wàn)元/人；第二期課程價(jià)格上漲，主播、運(yùn)營(yíng)初級(jí)課程均調(diào)整為25800元/人。課程顧問(wèn)朋友圈顯示，截止2021年年底，第六期課程正在報(bào)名中。

2021年4月，羅永浩在2021年抖音電商生態(tài)大會(huì)上表示，將開(kāi)辦直播網(wǎng)紅培訓(xùn)學(xué)校，11月，杭州交個(gè)朋友教育科技有限公司成立。進(jìn)入2022年，羅永浩直播賣(mài)課之前，交個(gè)朋友之電商學(xué)院已經(jīng)開(kāi)辦2期線下訓(xùn)練營(yíng)。相較于其它課程，交個(gè)朋友2980元的“入門(mén)價(jià)”，顯然更加友好。

李新祥認(rèn)為，頭部機(jī)構(gòu)比較珍惜羽毛，至少不會(huì)亂來(lái)，“現(xiàn)在資訊這么發(fā)達(dá)，為了公司口碑也會(huì)比較認(rèn)真地教學(xué)，哪個(gè)公司也不想網(wǎng)上有人說(shuō)他們是騙子對(duì)不對(duì)？”

但“割韭菜”也并不罕見(jiàn)。大東的公司位于杭州市蕭山區(qū)望京寫(xiě)字樓，基本每天都能看到園區(qū)里舉辦或大或小的電商活動(dòng)，直播培訓(xùn)通常是其中的一個(gè)部分?！坝行┤税雅嘤?xùn)做成了生意，比如學(xué)員交了5萬(wàn)元，就可以享受某個(gè)等級(jí)的權(quán)益，他們會(huì)教學(xué)員怎么直播，也會(huì)教學(xué)員如何發(fā)展新的學(xué)員。”

直播培訓(xùn)，不是萬(wàn)能靈藥

“我們合作的主播通常是200元至300元一小時(shí)，按照每天播6個(gè)小時(shí)計(jì)算，全月無(wú)休的情況下，一個(gè)月可以賺4萬(wàn)多。那種懂節(jié)奏、會(huì)運(yùn)營(yíng)，知道什時(shí)候應(yīng)該加投放，什么時(shí)候上引流款（商品）的主播，一個(gè)月在7萬(wàn)以上?！贝髺|告訴娛刺兒（ID：yuci-er）。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年，全國(guó)城鎮(zhèn)非私營(yíng)單位就業(yè)人員年平均工資為97379元。能夠拿到遠(yuǎn)超全國(guó)平均水平的薪資，或許是很多人想要邁入直播電商行業(yè)的理由。培訓(xùn)課程，似乎理所當(dāng)然地成為懷揣夢(mèng)想、期待大賺一筆的小白們?nèi)胄械摹扒瞄T(mén)磚”。

然而，直播電商培訓(xùn)卻并非“萬(wàn)能靈藥”。

頭部機(jī)構(gòu)開(kāi)辦的培訓(xùn)課程，講師通常是旗下頭部主播團(tuán)隊(duì)的成員。講師們長(zhǎng)期的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)被“濃縮”成PPT上精煉的方法論，在幾天至幾周不等的課程中教學(xué)。道理雖然通俗易懂，經(jīng)驗(yàn)卻需要時(shí)間的積累，李新祥認(rèn)為，“直播電商非常注重實(shí)操，聽(tīng)課千遍不如自己做一遍。聽(tīng)別人講覺(jué)得頭頭是道，但是自己干卻不見(jiàn)得能干得好?！?/p>

曾憑借“美女蹦迪”成功突圍的抖音帶貨直播間@美少女嗨購(gòu)go簽約遙望，娛刺兒（ID：yuci-er）此前稿件中，大東曾透露，蹦迪直播基本不賺錢(qián)。目前，該賬號(hào)已經(jīng)加上了“解散倒計(jì)時(shí)中”的后綴。五花八門(mén)的運(yùn)作尚且面臨失敗的結(jié)局，毫無(wú)經(jīng)驗(yàn)的普通人更加不會(huì)輕松。

圖源：抖音@美少女嗨購(gòu)go 截圖

交個(gè)朋友之電商學(xué)苑發(fā)布的一則視頻中，王拓向?qū)W員講解主播如何使用聲音、情緒及動(dòng)作感染用戶(hù)，評(píng)論區(qū)有網(wǎng)友寫(xiě)道，“我們?cè)谀銈冎辈ラg買(mǎi)東西主要是因?yàn)槔狭_負(fù)責(zé)任，感覺(jué)會(huì)有保障，而不是因?yàn)槟銈兊脑捫g(shù)?！?strong>現(xiàn)實(shí)情況正如網(wǎng)友所言，直播培訓(xùn)課程能夠提升學(xué)員的表達(dá)及表現(xiàn)能力，卻無(wú)法讓觀眾緣、流量、信任憑空產(chǎn)生。

“只有完美的團(tuán)隊(duì)，沒(méi)有完美的個(gè)人。羅永浩和旗下主播確實(shí)很優(yōu)秀，帶貨帶得很好，但主播自身素質(zhì)外，還有其它影響因素，比如平臺(tái)流量，公司與平臺(tái)的關(guān)系，供應(yīng)鏈團(tuán)隊(duì)，甚至一些社會(huì)輿情事件?！痹诶钚孪榭磥?lái)，主播與團(tuán)隊(duì)是相輔相成的。

2021年以來(lái)，頭部主播議價(jià)權(quán)旁落、商家自播不斷發(fā)展，電商直播的下半場(chǎng)，供應(yīng)鏈?zhǔn)遣豢珊鲆暤囊画h(huán)。

大東向娛刺兒（ID：yuci-er）舉例說(shuō)明供應(yīng)鏈的重要性。2021年，他在河北保定某個(gè)縣城做助農(nóng)直播培訓(xùn)，當(dāng)?shù)氐奶易臃浅：贸裕潜镜靥禺a(chǎn)。培訓(xùn)期間，桃子在直播間上架，直播價(jià)格為29.9元12顆，一天就賣(mài)出1000多單，第二天銷(xiāo)量也不錯(cuò)，但是第三天，問(wèn)題逐漸顯現(xiàn)。

“因?yàn)榈谌齑蠹叶际盏截浟?。?dāng)時(shí)相關(guān)部門(mén)找了當(dāng)?shù)氐囊粋€(gè)供應(yīng)鏈公司負(fù)責(zé)發(fā)貨，包裝材料非常簡(jiǎn)陋，桃子中間也沒(méi)有放泡沫隔開(kāi)，導(dǎo)致很多桃子在顛簸的路途中壞掉了，導(dǎo)致消費(fèi)者的體驗(yàn)很差。最后賬號(hào)的小黃車(chē)被‘收走了’。”

頭部直播電商機(jī)構(gòu)重視供應(yīng)鏈。早在2019年，遙望就開(kāi)始儲(chǔ)備供應(yīng)鏈，建立倉(cāng)儲(chǔ)物流倉(cāng)庫(kù)；2020年4月，謙尋成立專(zhuān)門(mén)的供應(yīng)鏈管理公司“謙品”；36氪消息顯示，同年11月，交個(gè)朋友注冊(cè)電商直播供應(yīng)鏈公司“盡微供應(yīng)鏈”。

直播電商培訓(xùn)，對(duì)想做主播的人來(lái)說(shuō)，只是一個(gè)算不上開(kāi)始的開(kāi)始。

培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的宣傳話術(shù)中，“零基礎(chǔ)”和“年入百萬(wàn)”緊挨在一起，仿佛下一秒就觸手可及，但現(xiàn)實(shí)中，二者之間有著遙遠(yuǎn)的、無(wú)法輕易跨越的距離。

大多數(shù)人都折戟在第一步，交了一筆錢(qián)，上了幾次課，卻不會(huì)再有下文。