36氪獲悉，3月23 日，全球時(shí)尚奢侈品集團(tuán)Lanvin Group（復(fù)朗集團(tuán)）與Primavera Capital Acquisition Corp.（紐交所代碼：PV，簡(jiǎn)稱“PCAC”）達(dá)成最終合并協(xié)議，交易后復(fù)朗集團(tuán)將在紐交所上市，股票代碼“LANV”。

本次交易募集總金額預(yù)計(jì)最高達(dá)5.44億美元。根據(jù)擬議的業(yè)務(wù)合并，復(fù)朗集團(tuán)將成為業(yè)務(wù)合并后實(shí)體公司Lanvin Group Holdings Limited旗下全資子公司。

該交易對(duì)復(fù)朗集團(tuán)的預(yù)估企業(yè)價(jià)值約為15億美元，合并后預(yù)估市值約為19億美元。作為交易的一部分，復(fù)朗集團(tuán)現(xiàn)有的股權(quán)持有人將其100%股權(quán)轉(zhuǎn)入合并公司，合計(jì)約對(duì)應(yīng)合并公司65%的所有權(quán)。

PCAC是一家在紐交所上市的特殊目的收購(gòu)公司，是春華資本集團(tuán)旗下的附屬公司。春華資本是一家全球領(lǐng)先的投資管理公司，管理規(guī)模約170億美元。

全球時(shí)尚奢侈品集團(tuán)復(fù)朗集團(tuán)，由復(fù)星國(guó)際于2017年創(chuàng)立。目前，復(fù)朗集團(tuán)在全球80多個(gè)國(guó)家有近1200個(gè)銷售點(diǎn)和300多家零售門店，員工總數(shù)約3600名。集團(tuán)旗下品牌包括Lanvin、Sergio Rossi、Wolford、St. John Knits以及Caruso，這五大品牌共擁有超390年的歷史。

近年來，復(fù)朗集團(tuán)在數(shù)字化、品牌營(yíng)銷、產(chǎn)品品類擴(kuò)充和全球門店拓張等方面持續(xù)支持與投入，旗下品牌經(jīng)歷了成功的轉(zhuǎn)型。作為新一代的奢侈品集團(tuán)，復(fù)朗集團(tuán)致力于利用數(shù)字化技術(shù)和渠道來強(qiáng)化其全球的銷售及營(yíng)銷策略，拉近與消費(fèi)者的距離。

復(fù)朗集團(tuán)旗下Lanvin的高速增長(zhǎng)，印證了集團(tuán)全球戰(zhàn)略的成功。2018年，復(fù)朗集團(tuán)收購(gòu)法國(guó)時(shí)裝屋品牌Lanvin。2021年，Lanvin全球收入同比增長(zhǎng)103%，其中大中華區(qū)和北美市場(chǎng)收入分別增長(zhǎng)122%、298%，全球電商渠道收入同比增長(zhǎng)407%，較2019年增長(zhǎng)了14倍。

2021年，復(fù)朗集團(tuán)的歐洲業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了集團(tuán)近半數(shù)營(yíng)業(yè)收入，大中華區(qū)僅占集團(tuán)全球收入的14%，北美占33%，亞洲和北美市場(chǎng)仍有待開發(fā)。復(fù)朗集團(tuán)方面稱，亞洲和北美市場(chǎng)是復(fù)朗集團(tuán)發(fā)展的戰(zhàn)略重心，在快速增長(zhǎng)的亞洲市場(chǎng)，集團(tuán)及其戰(zhàn)略合作伙伴擁有地理優(yōu)勢(shì)和發(fā)展國(guó)際品牌的資源經(jīng)驗(yàn)；在北美市場(chǎng)，復(fù)朗集團(tuán)也已經(jīng)開始進(jìn)一步布局零售門店和電商渠道，同時(shí)加強(qiáng)本地品牌合作和營(yíng)銷策略來推動(dòng)增長(zhǎng)。

本次交易募集金額，將用于提升運(yùn)營(yíng)和支持未來增長(zhǎng)計(jì)劃，包括品牌發(fā)展及營(yíng)銷、產(chǎn)品品類和零售門店擴(kuò)張、一般運(yùn)營(yíng)資金及未來的投資收購(gòu)。復(fù)朗集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官程云女士表示，“希望通過品牌的內(nèi)生增長(zhǎng)和投資收購(gòu)，逐步建立一個(gè)面向更廣大消費(fèi)群體的全球時(shí)尚奢侈品牌組合”。

“復(fù)朗與春華有著培育和重振世界級(jí)奢侈品牌的共同愿景和相似理念，我們期待雙方共同發(fā)展復(fù)朗的全球化平臺(tái)，推動(dòng)其旗下品牌的可持續(xù)增長(zhǎng)”。春華資本合伙人，PCAC董事長(zhǎng)、首席執(zhí)行官兼首席財(cái)務(wù)官陳桐先生表示。

未來，除了將繼續(xù)推動(dòng)旗下品牌的內(nèi)生增長(zhǎng)，復(fù)朗集團(tuán)也會(huì)將交易募集的資金用于投資橫跨不同市場(chǎng)和產(chǎn)品類別的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，繼續(xù)收購(gòu)具有深厚品牌傳承和優(yōu)質(zhì)工藝的高端品牌，通過全球策略以及品牌重塑實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)增值，不斷補(bǔ)充和增強(qiáng)自身的時(shí)尚生態(tài)系統(tǒng)。

此外，復(fù)朗集團(tuán)還采用了一種多元互補(bǔ)的創(chuàng)意體系，包括在米蘭等地設(shè)立創(chuàng)意中心，以匯集全球新銳的創(chuàng)意人才，為品牌輸送更加豐富多元的創(chuàng)意資源，及時(shí)滿足快速且不斷變化的消費(fèi)者需求。2022年，復(fù)朗集團(tuán)計(jì)劃啟動(dòng)一個(gè)創(chuàng)新孵化項(xiàng)目，投資培育在創(chuàng)意設(shè)計(jì)、數(shù)字化、可持續(xù)及高科技供應(yīng)鏈等領(lǐng)域具有一定優(yōu)勢(shì)、且快速成長(zhǎng)的公司。

現(xiàn)在，復(fù)朗集團(tuán)已經(jīng)打造了一個(gè)由復(fù)朗集團(tuán)創(chuàng)始股東復(fù)星國(guó)際、伊藤忠商事株式會(huì)社、 K11等多家業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)組成的戰(zhàn)略聯(lián)盟。這些戰(zhàn)略合作伙伴將通過前期融資、公共股權(quán)私募投資成為復(fù)朗集團(tuán)的股東，將與復(fù)朗集團(tuán)在產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)拓張、品牌營(yíng)銷和電子商務(wù)等關(guān)鍵領(lǐng)域開展合作，是復(fù)朗集團(tuán)全球化擴(kuò)張中不可或缺的重要角色。

關(guān)鍵詞： 品牌營(yíng)銷 首席執(zhí)行官 復(fù)星國(guó)際