中國音樂產業(yè)創(chuàng)造了一個新歷史：根據IFPI最新發(fā)布的《全球音樂報告》顯示，2021年，中國內地的錄制音樂產業(yè)收入達到10.59億美元（約67億人民幣），歷史上首次突破10億美元大關。
不僅如此，中國在全球錄音產業(yè)的收入排名，也從2020年的第七位上升到史無前例的第六位，超越了老對手韓國。
按照IFPI的算法，2013年， 中國錄音產業(yè)的市場規(guī)模只有0.826億美元，還不到韓國的一半，排在世界第21位。不到十年時間，中國音樂產業(yè)完成了前所未有的飛躍。
而且，2021年中國音樂市場的增速高達30.4%，在全球十強里排名第一，遠遠超過排名第五的法國。按照這個勢頭發(fā)展下去，中國音樂今年有望躋身世界五強。
這么分析是不是過于樂觀了？并不是，從IFPI的報告看，中國音樂市場已經進入了穩(wěn)定增長的軌道，未來仍然有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
從人口規(guī)模上說，中國音樂沒有理由落后韓國。韓國的總人口只比廣西多一點，面積跟浙江差不多大。然而，自2006年起，在IFPI的報告中，中國錄制音樂產業(yè)的收入長期落后韓國。
當然，人口規(guī)模不等于市場規(guī)模，彈丸之地的日本，由于音樂產業(yè)發(fā)展早、音樂普及度高，所以盡管國家不大，但音樂市場規(guī)模很大，穩(wěn)居世界第二。
中國和韓國的相似之處在于，音樂產業(yè)起步都較晚，都沒怎么太享受過唱片業(yè)巔峰期的紅利，但都在互聯網時代迅速崛起，是21世紀第二個十年全球發(fā)展最快的兩大音樂市場。
韓國音樂產業(yè)的起勢大概是在2006年。IFPI數據顯示，那一年，連年下跌的韓國音樂產業(yè)的收入規(guī)模超過了中國，并出現了止跌回升的趨勢。2012年，《江南Style》大熱，帶動了K-Pop在全球市場的熱度，讓韓國音樂收入從2014年開始快速上漲。
中韓音樂產業(yè)發(fā)展趨勢對比
2011年，韓國音樂產業(yè)排名世界第21位，2012年快速飛升到第11位，2013年進入世界前十。與此同時，中國音樂產業(yè)的世界排名未進前20。
21世紀前十年，中國音樂產業(yè)收入不斷滑坡，2009年跌到谷底，全球排名從2004年的第20位跌到30之外。轉折點是2011年。那一年，曾經的盜版大戶百度跟三大唱片公司達成授權協議，中國音樂產業(yè)隨之開始復蘇。
2014年，中國則重返世界前20，排名第19位，韓國則攀升到世界第8。2015年，中國音樂產業(yè)增速高達63.8%，世界排名也上升到底14位。2017年，中國首次進入世界前10，而韓國則升到世界第6。2018年，中國升到了世界第7，并最終在2021年超越了韓國。
如今回過頭去看中國音樂產業(yè)的發(fā)展，2015年是一個關鍵節(jié)點。2015年之前，中國音樂產業(yè)的規(guī)模只有韓國的二分之一，但隨后，中國開始奮起直追。
2015年發(fā)生了什么？國家版權局發(fā)布了“史上最嚴版權令”，互聯網音樂平臺全面正版化。IFPI報告稱2018年中國互聯網音樂的正版化率高達96%。
IFPI《音樂消費者洞察報告》指出，在中國，96%的消費者使用正版音樂，遠高于全球平均水平（62%）
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對于中國音樂產業(yè)來說，“正版化”是上個十年最關鍵的一步。在傳統(tǒng)唱片業(yè)時代，由于盜版嚴重，給中國音樂產業(yè)帶來了巨大的損失。2007年中國數字音樂產業(yè)論壇會上公布的數據稱，中國唱片產業(yè)2004年的正版收入為2億元，而盜版收入高達18億元，盜版收入占整個傳統(tǒng)唱片業(yè)收入的90%。
互聯網發(fā)展的前十年，盜版MP3泛濫，IFPI在2012年的《數字音樂報告》（Digital Music Report）提到2011年中國音樂市場的盜版率高達99%。“免費”觀念又主導著市場的發(fā)展，導致中國音樂的正版音樂消費市場長期低迷，用戶也缺乏付費意識。
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互聯網音樂的正版化，帶動了付費意識的提高，中國音樂市場因此受益。
從IFPI的報告看，2015年實現正版化之后，中國音樂產業(yè)進入了高速增長期，自2016年起，中國音樂市場收入以兩位數增長?；ヂ摼W音樂的付費用戶量從2016年的千萬發(fā)展到了2021年的破億。
付費用戶的增長至關重要。FPI的數據顯示，2021年，中國付費下載跌了26.7%，而前一年是漲了66.8%，這應該是跟國家提倡理性消費有關，是數字專輯取消重復購買的結果，不過，這并沒有影響中國音樂產業(yè)總收入的快速增長。
數字專輯付費其實僅局限于少數流量藝人，對行業(yè)的影響微乎其微。中國音樂產業(yè)的發(fā)展主要還是靠訂閱（包月）用戶拉動。從騰訊音樂和網易云音樂的財報看，中國互聯網音樂的付費率近年不斷提高。騰訊音樂和網易云音樂的付費率都超過了12%。（2018年，騰訊音樂上市的時候，付費率才3.6%）
IFPI的報告稱，中國互聯網音樂付費訂閱用戶超過1億。正是這1億訂閱用戶支撐起了中國音樂收入的增長，中國音樂收入89.2%來自流媒體，而單算流媒體收入，中國排名世界第三。
這無疑得感謝“史上最嚴版權令”（以及同時開展的“劍網行動”），讓中國趕上了流媒體高速發(fā)展的列車?！笆飞献顕腊鏅嗔睢卑l(fā)布的同一年，全球音樂流媒體市場大爆發(fā)，并帶動全球音樂產業(yè)在2016年開始回暖，然后快速發(fā)展，2021年，全球音樂產業(yè)收入超過了1999年的巔峰期（未計算通貨膨脹），音樂產業(yè)正在進入歷史上最好的時期。
來源：IFPI《全球音樂報告2022》
從IFPI數據看，中國音樂的收入89.2%來自流媒體訂閱，也就是說，中國音樂的未來潛力首先取決于訂閱收入能否持續(xù)提高。
相比全球最大音樂流媒體平臺Spotify的付費率（44%），中國音樂平臺目前的付費率不到15%，仍然有提高的空間。對于音樂產業(yè)來說，訂閱經濟比零售經濟更穩(wěn)定、更可控，只要版權方和平臺維持優(yōu)質服務和內容的長期輸出，便可以保證訂閱用戶的持續(xù)穩(wěn)定增長，同時帶來相應的收入。
隨著幾年來音樂市場的復蘇，平臺和音樂公司近年來都在加大內容開發(fā)的投入，尤其是去年，隨著版權政策的調整，內容和體驗的重要性在增強，對于中國音樂產業(yè)來說，這兩方面的發(fā)展將發(fā)揮重要的作用。
由于中國互聯網用戶基數大，付費率哪怕只升到20%，也能夠讓中國音樂收入規(guī)模有較大幅度的提升。
除此之外，我們也可以關注其他的一些新的增長點。比如視頻和實體唱片。IFPI數據顯示，2021年，視頻廣告為音樂帶來的收入增長了361.4%，在IFPI的報告里，這是一個新的增量，而增速驚人。這似乎說明了，音樂視頻正在快速發(fā)展，未來有可能帶來更大的收益。
實體唱片也是一個值得關注的增長點。2021年，中國黑膠唱片收入增長了144.1%，盡管比2020年的359.3%大幅下降，但仍然是一個非常高的增速。
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實體唱片市場也在復蘇，2021年，全球實體唱片銷售收入增長了16.1%，20年來首次出現增長。盡管普遍認為實體唱片市場未來只會成為邊緣市場，但在實體唱片復蘇的大背景下，中國音樂的實體唱片產品開發(fā)也有增長的空間，加上國家提倡“數實融合”，平臺在夯實數字經濟的同時或許可以考慮利用新技術手段來助力音樂的實體經濟。
還有一個增長點是表演權收入（公播），2021年，中國音樂的表演權收入增長了39.4%。這跟近年來商用音樂市場的發(fā)展有關，也跟公播市場的規(guī)范化有關。全球范圍內，表演權收入在總收入中的占比大都在10%以上，中國的表演權收入目前只占3.1%，隨著版權意識的提高，這塊市場也有一定的增長空間。
數據不代表一切，但IFPI的報告還是給了我們一點樂觀。音樂產業(yè)已經建立起了訂閱+周邊（實體）+版權（表演權、影音同步授權等）的穩(wěn)定收入模型，版權的數字化讓這個收入模型，不僅僅適用于當下，也適用于未來（元宇宙也好，web3也罷），而且還具有很大的拓展空間（比如物聯網IoT）。
