2022年第一季度的末尾，在《人世間》的年代大潮之后，“網(wǎng)生感”較強(qiáng)的影視劇接過播出的接力棒，這些以甜寵、懸疑題材為主的影視劇帶著天然的討論屬性，配合以流量明星的加持，一批“網(wǎng)絡(luò)熱門影視劇”就這么誕生了。
在這批扎堆播出的影視劇中，既有《余生請多指教》《與君初相識》等S級制作大劇，也有《獵罪圖鑒》《開端》這類救懸疑題材于水火的“懸疑2.0”，同時，也少不了《才不要和老板談戀愛》《影帝的公主》《一閃一閃亮星星》這樣的小成本黑馬，甚至還有在播出期間頻頻被催上熱搜的快手短劇《長公主在上》……2022的網(wǎng)絡(luò)熱門影視劇可謂是：頂流與新人齊飛，反套路與土味并行。
要成為網(wǎng)絡(luò)熱門影視劇，必然是在某些方面有其過人之處，或許是自帶關(guān)注度的頂流演員組合，或許是讓人眼前一亮的反套路人設(shè)或情節(jié)，有時將某一常見題材演繹到極致，也能一舉飛升，成為一批觀眾心中的“白月光”。
隨著越來越多的網(wǎng)文IP被改編成影視作品，一些原本獨(dú)屬于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的標(biāo)簽與影視劇之間的壁壘逐漸打破，文字與影視的流行元素愈發(fā)具有共通性。在此基礎(chǔ)上，骨朵將從數(shù)據(jù)角度結(jié)合網(wǎng)文榜單來解讀分析，這批“網(wǎng)絡(luò)熱門影視劇”的“網(wǎng)生基因”，序列幾何？
上月的兩大熱門影視劇，當(dāng)屬有大流量演員加持的《余生請多指教》和《與君初相識》。
從下圖所示的《余生請多指教》播出期間微博搜索指數(shù)可以看到，藍(lán)色劇集指數(shù)走勢與肖戰(zhàn)、楊紫兩位演員的個人走勢基本相同，說明該劇的微博討論熱點(diǎn)與二位主演綁定，演員的個人流量對劇集的加持作用較明顯。
抖音方面，話題#余生請多指教#中熱度前五的視頻里除預(yù)告、拍攝路透外，其余三條劇集相關(guān)均由肖戰(zhàn)工作室發(fā)出?？吹某鰜恚瑢Α队嗌穪碚f，肖戰(zhàn)的個人流量帶來的關(guān)注度要遠(yuǎn)大于劇情本身。
另一部流量劇《與君初相識》的情況則略微有些不同。從微指數(shù)來看，播出期間，雖然走勢相同，但藍(lán)色劇集指數(shù)遠(yuǎn)高于兩位主演；同時，從抖音劇集話題熱門視頻中也能看到，前五條視頻內(nèi)容基本都是劇情卡段，其中還有兩條來自順德仙姬線。
另外，骨朵對《與君初相識》彈幕進(jìn)行抓取統(tǒng)計，得到數(shù)據(jù)結(jié)果如下表。其中有關(guān)男女主及演員的彈幕占比最大，其次是關(guān)于配角團(tuán)的相關(guān)彈幕，最后是觀劇感受、IP改編、制作等方面，關(guān)注面覆蓋較廣。
以上數(shù)據(jù)反映出，演員個人熱度對《與君初相識》有一定加持，但大眾討論點(diǎn)仍圍繞劇情及角色本身。
關(guān)鍵詞相關(guān)內(nèi)容欄則反映出，觀眾對《與君初相識》中具有反差感的男女主人設(shè)好感度較高。可以看到，女主紀(jì)云禾的關(guān)聯(lián)詞為“帥”，男主長意則為“可愛”，這一點(diǎn)也與網(wǎng)文讀者的取向相似。根據(jù)骨朵統(tǒng)計，晉江文學(xué)城言情月榜前十中，有4部主角設(shè)定具有反差感，2部涉及“事業(yè)型女主”。
同樣的，《與君初相識》觀眾也對聰明機(jī)敏的女主角評價較高，“虐男主”也成為本劇前期最大看點(diǎn)，不過，小虐怡情，也有很大一部分觀眾已在期待后期男主崛起反虐女主的情節(jié)到來。此外，由彈幕看來，觀眾普遍好奇后續(xù)劇情走向，說明《與君初相識》的劇情走向相對來說較為新穎，與傳統(tǒng)仙俠套路有所區(qū)分。
無大流量參與的小成本甜寵梯隊(duì)，本次參與鑒定的影視劇有《才不要和老板談戀愛》《影帝的公主》《一閃一閃亮星星》三部網(wǎng)劇及快手短劇《長公主在上》。
三部甜寵網(wǎng)劇的彈幕統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，演員本身的存在感相較于角色十分不起眼，譬如《一閃一閃亮星星》中，角色名張萬森、林北星占比一騎絕塵，而兩位演員屈楚蕭、張佳寧則分別位于占比第12、13位。
觀眾對于《一閃一閃亮星星》提及最多的詞匯是“虐”“哭死”，并稱男主張萬森為“暗戀天花板”。無獨(dú)有偶，同為穿越題材的《才不要和老板談戀愛》中的男主陸詢被彈幕稱為“陸萬森”，有觀眾稱其為“暗戀男主第二天花板”，并對他默默守護(hù)女主十年表示心疼。
雖然暗戀、虐戀并非言情題材的新鮮設(shè)定，其魅力卻絲毫不減。在晉江文學(xué)城言情月榜中，虐戀文學(xué)、暗戀文學(xué)分別位列榜一榜二；此外，另一大女性閱讀網(wǎng)站花語女生網(wǎng)（縱橫中文網(wǎng)女生版）月榜前十中更是出現(xiàn)了4部虐戀小說和1部暗戀小說，可見這兩類題材仍有很大市場空間。
兩部劇均選擇用穿越情節(jié)來營造懸念，為傳統(tǒng)的暗戀劇情帶來新意，從彈幕反饋來看效果不錯，《一閃一閃亮星星》中關(guān)于兇手和穿越邏輯的猜測，《才不要和老板談戀愛》中“女主什么時候知道男主喜歡自己”等高頻彈幕就是觀眾被懸念劇情調(diào)動的表現(xiàn)。
現(xiàn)代娛樂圈題材《影帝的公主》彈幕中，對于角色關(guān)鍵詞“太傅”“明薇”“穆廷州”的提及頻率比較接近，說明戲中戲劇情帶來的男女主雙重身份設(shè)定較吸引人。此外，“有意思”“好笑”等關(guān)鍵詞與男主綁定較深，可見本劇沙雕輕松的喜劇氛圍也是其吸引力來源之一。
對于快手短劇《長公主在上》，骨朵主要對其社交平臺輿情進(jìn)行了統(tǒng)計。
對于一集僅幾分鐘的微短劇來說，多反轉(zhuǎn)、快節(jié)奏是基本功，而《長公主在上》的主要出圈點(diǎn)除了相對較精美的制作外，更多是由于其人設(shè)，關(guān)鍵詞“女A男O”在正片評論中提及頻率極高。
此外，由于微短劇的審核標(biāo)準(zhǔn)不同，《長公主在上》整體劇集走向和基調(diào)也較長視頻劇集更為大膽，配合快節(jié)奏，故事短小精悍的同時保證了精彩度。
帶有懸疑屬性的網(wǎng)絡(luò)熱門影視劇，骨朵選取了《開端》和《獵罪圖鑒》兩部。
兩部劇都具有一定的創(chuàng)新性。首先，《開端》作為我國第一部無限流題材網(wǎng)劇，新穎的題材成為該劇最大討論點(diǎn)；而《獵罪圖鑒》則是在刑偵劇的基礎(chǔ)上首次聚焦畫像師職業(yè)，且塑造較成功，觀眾對這一職業(yè)保持一定程度的好奇。
在塑造懸念并解謎的本職工作之外，兩部劇最受好評的方面均在于對“情”與“人”的塑造。
《開端》豆瓣短評中，除無限流相關(guān)，對于劇集關(guān)注普通人的人文關(guān)懷反饋也十分正向。另外，男女主之間積極健康的感情關(guān)系也較討喜，其中女主李詩情的好感度更高，聰明勇敢善良不拖后腿的女主角不論在何種題材都很受歡迎。
《獵罪圖鑒》中的女性群像塑造與Girls Help Girls概念是其受歡迎的最主要因素，劇中通過女性犯罪案件來反映社會凝視之下女性的掙扎與互助，案件選題緊扣社會熱點(diǎn)，有一定思考，不是簡單消費(fèi)“女性主義”的產(chǎn)物。
另外，雙男主也為《獵罪圖鑒》帶來一定加持?！捌歧R重圓”“雙向救贖”等關(guān)鍵詞常出現(xiàn)在彈幕中，而從晉江純愛月榜前十中出現(xiàn)3部雙向救贖、1部破鏡重圓可以看出，這些元素正中雙男主受眾群體取向。
除上文提到的內(nèi)容之外，根據(jù)彈幕、評論的觀眾反饋來看，養(yǎng)眼的演員顏值組合和CP感也成為網(wǎng)絡(luò)熱門影視劇的必備素質(zhì)?！翱蓯邸薄澳袔浥馈薄癈P”是統(tǒng)計中的高頻關(guān)鍵詞，對于非粉絲向觀眾來說，大部分時間主演顏值的初印象吸引力要大于劇情或人物設(shè)定。
另外，劇集“爽感”的重要性也不容忽視。由《甄嬛傳》衍生出堪比“紅學(xué)”的“網(wǎng)絡(luò)甄學(xué)”熱潮，其吸引觀眾二刷三刷的最大看點(diǎn)即在于“大女主爽劇”。在《甄嬛傳》的多刷評論中，“跳過甘露寺部分”“從熹妃回宮開始看”點(diǎn)贊量極高，可見，雖然虐戀也是網(wǎng)絡(luò)熱門元素之一，但先虐后爽才是成為網(wǎng)絡(luò)熱門影視劇的關(guān)鍵奧義。
本次統(tǒng)計樣本中，晉江文學(xué)網(wǎng)、花語女生網(wǎng)兩大女性小說網(wǎng)站月榜前十中，以“爽文”為看點(diǎn)的小說基本可以占到70%以上。影視劇方面，《影帝的公主》《長公主在上》兩部被蓋章“虐中帶爽”。
總體來說，演員對劇集熱度的助力效果仍存在，但不再是唯一標(biāo)準(zhǔn)，在沒有流量演員的情況下，人設(shè)、劇情新穎出彩的劇集依靠內(nèi)容，也能成為圈層爆款甚至成為出圈黑馬。而要踩中互聯(lián)網(wǎng)用戶的興趣點(diǎn)，在選擇創(chuàng)新方向的時候，不如多參考時下網(wǎng)絡(luò)熱門文學(xué)榜單。
