當(dāng)代年輕人還讀書嗎？
三年前，作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司的產(chǎn)品實(shí)習(xí)生，楊文卻保持著和正式員工一樣的朝十晚九，晚上十點(diǎn)多到家，還會一邊洗漱一邊聽三節(jié)課、睡前再讀會兒產(chǎn)品書。
“肉體走得太快，靈魂跟不上”，早就成為一線城市打工人的老梗。年輕人在職場的壓力下，想盡辦法“倒逼”自己讀書。
書店早已不景氣多年，但疫情造成的“宅”也沒讓圖書的銷售量增長多少。據(jù)一家圖書咨詢公司發(fā)布的《2021年圖書零售市場報(bào)告》顯示，過去一年，我國圖書零售市場碼洋規(guī)模（定價(jià)總額）為986.8億元，同比上升1.65%，但是和2019年相比，零售市場規(guī)模下降了3.51%。
相比之下，長短視頻、游戲、社區(qū)的流量卻在各種高速增長，不禁讓人唏噓。
▲圖片來源于網(wǎng)絡(luò)
“在人類非自然的賜予，而是由自身的精神創(chuàng)造出來的眾多世界中，書籍的世界乃是最宏大的?！钡聡骷?、詩人赫爾曼·黑塞說，這個(gè)世界的所有書籍都不會帶給你幸福，但是它們卻秘密地把你帶回自己的內(nèi)心深處。那里有你需要的一切，太陽、星辰和月亮，因?yàn)槟憧是蟮墓饷髟谀阕约荷砩想[藏。
年輕人一方面希望通過讀書，在職場中成為“卷王”，但卻只想讀“一分鐘 ”、“一本書”系列。速讀時(shí)代，快餐式讀書是年輕人的首選。
另一方面，在社區(qū)中組隊(duì)閱讀、在短視頻平臺聽博主直播讀書，卻成為讀書常態(tài)。
讀“快餐書”、“快餐式”讀書，成為這屆年輕人用“卷”打破萬“卷”的方式。
書中自有黃金屋，這屆年輕人目標(biāo)很明確。
據(jù)《2021京東閱讀數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，一分鐘經(jīng)理人、一分鐘財(cái)富課等書籍，近3年銷量增長率高達(dá)300%；一本書讀懂財(cái)報(bào)、5G技術(shù)、區(qū)塊鏈、智能網(wǎng)聯(lián)車等“一本書系列”書籍，3年來更是增長了5倍左右。
此外，Zaker報(bào)告顯示，我國最喜歡讀書的城市中，前五位分別是北京、上海、深圳、武漢、廣州。我們會發(fā)現(xiàn)，越是快節(jié)奏、時(shí)間緊張的城市，人們反而更愿意擠出時(shí)間讀書。
顯然，越來越多人開始選擇將閱讀作為對抗焦慮的一種解藥。
剛到鵝廠實(shí)習(xí)的職場小白方方認(rèn)為，“人在職場飄，總得給自己疊一些buff?！?/p>
方方告訴我們，作為頭部大廠，公司培訓(xùn)機(jī)制很完善，光內(nèi)網(wǎng)就有很多學(xué)習(xí)資料。但這其實(shí)也恰恰說明，大廠的競爭多要比別的地方更激烈。“你必須要不斷學(xué)習(xí)，不斷卷，即使你從業(yè)10年了?！?/p>
在35歲“退休”的焦慮下，終生學(xué)習(xí)成為互聯(lián)網(wǎng)打工人賴以生存的理念?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)的爭奪腥風(fēng)血雨般，不卷容易被“優(yōu)化”，何談升職加薪的美好明天？
▲ 圖片來源于網(wǎng)絡(luò)
職場競爭無處不在，一線城市的大廠卷，四五線的小城市也不是世外桃源。
作為四線城市銷售，29歲的劉奇奇在業(yè)余時(shí)間會看不少類似《99％的人都用錯(cuò)了銷售技巧》、《人人都是銷售高手》的書來充實(shí)自己?！拔夷昙o(jì)也不小了，正在發(fā)展的瓶頸期，想看點(diǎn)實(shí)用的對我有幫助的書?！?/p>
京東產(chǎn)品經(jīng)理?xiàng)钗?，同樣?qiáng)調(diào)了“實(shí)用”。
“現(xiàn)在時(shí)間有限，我讀書以實(shí)用為主，比如產(chǎn)品、職場相關(guān)的?！彼f道，“讀書的價(jià)值就體現(xiàn)在看完要能用上，尤其是最近……我覺得自己變得更功利了?！睏钗脑诰淠┘恿艘粋€(gè)委屈哭泣的emoji。
當(dāng)必須抉擇現(xiàn)實(shí)工作競爭與柏拉圖式閱讀初衷時(shí)，人們可能會變得計(jì)較得失。但很多時(shí)候，即使你計(jì)較得失，最終也可能無所收獲。
“我讀了差不多三百多本之后，發(fā)現(xiàn)自己并沒有成為我想象中厲害的人。”楊文說道， “讀這些書，像是一個(gè)數(shù)字。”
最近，楊文更換了一份新的工作，為入職做準(zhǔn)備，又開始了新的閱讀——《如何做秘書工作》。不過，他并不承認(rèn)自己是卷王，他覺得這是現(xiàn)在的普遍現(xiàn)象，“我室友比我還卷?！?/p>
作為精神食糧的書喂不飽肉體欲望，書是人類進(jìn)步的階梯，也成為升職加薪的工具。
為了倒逼自己讀書，原本很“個(gè)人”的讀書，變成了一群人在打卡。
比如在豆瓣“每天提前上床N小時(shí)我們一起讀書”小組中，就有超過96萬個(gè)成員一起讀書。
又比如，邢遠(yuǎn)建了個(gè)讀書微信群，短短一個(gè)月就涌入了370多人，每天群消息999+。還在讀研的陸風(fēng)，也選擇建了一個(gè)3人的微信閱讀小群。他說： “一個(gè)人走的話可以走得快，一群人的話可以走得更遠(yuǎn)。”
今年開始在【讀書打卡10年+小組】打卡的劉君說：“想通過打卡記錄，督促一下自己。”看著整整齊齊的打卡記錄，劉君覺得有一種有目共睹的成就感?！耙?yàn)橐刻熳x書打卡，哪天不讀也很明顯，沒辦法忽視掉這種負(fù)罪感?！?/p>
▲ 微信付費(fèi)監(jiān)督小組，圖片來源于豆瓣
在“社交+讀書”這件事上，最極致的還得屬微信讀書。
“好友在讀”、“閱讀排行榜”、“主頁書架”、“朋友的想法”可以查看微信好友閱讀情況；讀書小隊(duì)則像升級打怪一樣，完成限時(shí)的閱讀目標(biāo)后，隊(duì)伍中每個(gè)人都能夠獲得免費(fèi)閱讀時(shí)長；通過“想法”功能，用戶能查看其他讀者的批注并進(jìn)行留言互動，也可以將想法轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，完成跨平臺分享引流。
正如張小龍所說，“社交的本質(zhì)是找到同類”。
邢遠(yuǎn)的微信群里已經(jīng)有不少組隊(duì)成功的微信小隊(duì)，也有許多像小麗這樣分享閱讀記錄鏈接、閱讀想法的人。
小麗最近將群昵稱改成了“叫我卷王”?！昂腿豪锏拇蠹冶?，我以前看的太少了，我要補(bǔ)回來。”隨即曬出她上周閱讀27小時(shí)的微信讀書截圖。
這屆年輕人，不光喜歡跟著劉畊宏跳操，竟然也喜歡跟著博主一起“讀”書。
在抖音掀起的“讀書博主熱”，在小紅書、B站同樣遍地開花。B站的UP主“記憶圖書館館長”單條視頻播放量最高達(dá)400萬，這個(gè)成績已經(jīng)可以媲美top1 UP主“老番茄”的播放量。
閱讀卻不看文字，而被聽講書、看分享代替。
音頻學(xué)習(xí)比短視頻更早乘風(fēng)而起。從羅振宇的每天60秒，到半個(gè)小時(shí)講完一本書、十節(jié)課學(xué)經(jīng)濟(jì)的音頻內(nèi)容，獲得了眾多快節(jié)奏中的知識焦慮“患者”，也推動了知識付費(fèi)APP的迅速崛起。2016年，得到在App Store中國大陸圖書類暢銷榜中位居第1名。2018年，樊登讀書APP上線。一年后，總用戶數(shù)突破2000萬。
但熱鬧的現(xiàn)象背后，卻是音視頻做不好知識的骨感現(xiàn)實(shí)。
今年3月，得到IPO第六次以失敗落幕。招股書顯示，用戶付費(fèi)意愿和數(shù)量、營收都在同步銳減。而更專注下沉市場的樊登讀書，盡管在疫情期間表現(xiàn)良好，也受到不少“割韭菜“、“二次販賣加工“、“拜知識教“的抨擊。
音視頻平臺上的讀書博主變現(xiàn)難的問題也逐漸凸顯：容易同質(zhì)化，賽道瀏覽量和傳播量有限，變現(xiàn)渠道少。B站UP小靖學(xué)姐提到，自己完全是靠喜歡堅(jiān)持，但抵不住看得人少、沒有收益，做視頻的動力都不足了。
這背后的根源在于，眾多平臺無法滿足精神需求越來越挑剔的用戶。閱讀愛好者們認(rèn)為，這些平臺更像知識”販子“，而買家依靠二手知識直奔結(jié)論，缺少了中間感悟和個(gè)性化理解的過程，很難得到真正的提升。
在得到消費(fèi)超2000元后，多名用戶都走向“脫粉”，“把平臺的課刷了個(gè)遍，對自己有用的課程越來越少，很多新內(nèi)容都沒了吸引力，也不考慮繼續(xù)充值。”
知無涯，音視頻讀書卻有涯?；蛟S，回歸書籍本身，才是正道。
既然幾分鐘的音視頻做不好講書，那為什么不改成推書+電商？
據(jù)《2021抖音電商圖書消費(fèi)報(bào)告》顯示，2021年，抖音圖書帶貨直播總時(shí)長達(dá)581.8萬小時(shí)，累計(jì)直播觀看量為80.5億次，圖書類話題的視頻播放量為1485.7億次。
▲ 圖片來源于抖音
頭部圖書達(dá)人劉媛媛、王芳，粉絲在千萬量級，約等于2個(gè)劉畊宏，圖書銷量均超10萬+；出版社自播也在布局中，磨鐵文化從2021年開始每天直播3小時(shí)，據(jù)中國新聞出版廣電報(bào)報(bào)道，旗下小說閱讀賬號“鐵鐵的書架”，在抖音近90天的直播銷量達(dá)到了23.6萬單。
“本來是刷刷短視頻休息的，結(jié)果買了10本書”，畢業(yè)一年的小何已經(jīng)很久不看紙質(zhì)書了，“平時(shí)工作忙，下班了也想休息。我其實(shí)一直想看書，就是每次只是想想，沒有行動?！?/p>
做不了知識的生產(chǎn)者，但可以做知識的中介。
短視頻和直播正在成為實(shí)體圖書的鉤子，越多越多人正在通過這些曾被視為分流閱讀的渠道，回歸圖書、回歸閱讀本身。而從商業(yè)化的角度看，讀書博主也難逃“宇宙的盡頭是帶貨”。
正如《出版人》所說， “這個(gè)時(shí)代的魔幻之處在于，篤信‘讀書改變命運(yùn)’，和捧著手機(jī)刷短視頻，兩件看似并不相干甚至南轅北轍的事情，可以同時(shí)發(fā)生在一個(gè)人身上。”
*文中人物均為化名
