繼“雪糕刺客”引來大家廣泛關(guān)注后，由此衍生出的“刺客文化”正進(jìn)一步發(fā)酵，近日“演出刺客”等相關(guān)詞條也一度登上微博熱搜，其背后折射出的則是各大音樂節(jié)、livehouse演出門票的瘋狂上漲之路。
金融投資報(bào)記者注意到，背上“演出刺客”的罪名對(duì)于各大音樂節(jié)來說有些冤枉，畢竟和雪糕不同，音樂節(jié)演出票都明碼標(biāo)價(jià)，只是價(jià)格越標(biāo)越高，讓不少樂迷都直呼看不起。
VIP票價(jià)逼近演唱會(huì)票價(jià)
看一場音樂節(jié)到底需要多少錢?一代人有一代人的說法。資深音樂節(jié)愛好者小江說，2019年以前，不到100元就能看一場有重磅樂隊(duì)壓軸的音樂節(jié)。如果是綿陽到成都的距離，坐18.5元的綠皮火車，4個(gè)女生開間標(biāo)間，再加上票價(jià)，總共花費(fèi)不超過200元。但時(shí)至今日，100元音樂節(jié)的時(shí)代早已過去。
以草莓音樂節(jié)為例，2009年創(chuàng)辦的草莓音樂節(jié)，最初票價(jià)為80元;到2022年，以成都8月即將舉辦的草莓音樂節(jié)為例，票價(jià)已漲到學(xué)生單日票380元，預(yù)售單日票580元，全價(jià)單日票680元，價(jià)格上漲最高逾8倍。
成都·星巢秘境音樂節(jié)票價(jià)則更為昂貴，預(yù)售票價(jià)為788元，全價(jià)票為988元，VIP票價(jià)則達(dá)1288元，直逼演唱會(huì)的價(jià)格。
2000年，我國第一場原創(chuàng)音樂節(jié)在卸下落地窗的迷笛音樂學(xué)院禮堂舉行，共有33支樂隊(duì)參演，包括至今仍活躍的痛仰樂隊(duì)、木馬樂隊(duì)等，為期兩天且并不需要門票。此后3年，迷笛音樂節(jié)場地一直設(shè)在校內(nèi)，沒有門票，觀眾免費(fèi)入場。
2004年后，音樂節(jié)正式進(jìn)入商業(yè)化運(yùn)作模式并快速發(fā)展，摩登天空音樂節(jié)、草莓音樂節(jié)、張北草原音樂節(jié)，再到后來的星巢音樂節(jié)、成都仙人掌音樂節(jié)等，遍地開花。盡管彼時(shí)音樂節(jié)票價(jià)已有所上漲，但仍以高性價(jià)比著稱，和今日仍然有著天壤之別。
綜藝、流量明星助漲票價(jià)
此前以搖滾樂為主體的音樂節(jié)一直是一個(gè)很難賺錢的市場。音樂圈流傳甚廣的一個(gè)案例是，迷笛音樂節(jié)負(fù)責(zé)人稱，迷笛在開辦了7年后才實(shí)現(xiàn)盈利。草莓音樂節(jié)主辦方摩登天空也曾坦言此前一直難以盈利。但今非昔比，隨著綜藝將搖滾樂、說唱等小眾文化從“地下”帶到廣大年輕群體面前，流行歌手、流量明星也來音樂節(jié)分一杯羹后，其票價(jià)一路水漲船高。
音樂節(jié)票價(jià)上漲不外乎一是成本提高了，二是受眾增多，市場變廣。一方面，成本中最核心的部分藝人或樂隊(duì)的演出費(fèi)增加;另一方面，即使票價(jià)提高，大家對(duì)于音樂節(jié)仍趨之若鶩。
2019年，愛奇藝《樂隊(duì)的夏天》橫空出世，在年輕群體中間大火，為一大批地下樂隊(duì)迎來了轉(zhuǎn)機(jī)，由處于生存掙扎邊緣而演出費(fèi)一下子比原來上漲三四成，最多的甚至翻了數(shù)倍。此外，《中國新說唱》等說唱綜藝捧了海量rapper“躋身主流”，其中頭部藝人演出費(fèi)普遍達(dá)到80萬元以上，流量大的藝人更是過了百萬級(jí)。另一方面，近年大熱的音綜興起助推各路獨(dú)立音樂人“明星化”，音樂節(jié)演出的藝人出場費(fèi)逐年飆升。
各類音樂綜藝帶動(dòng)音樂節(jié)上出演藝人的大熱，樂隊(duì)、獨(dú)立音樂人等出場費(fèi)的提高加劇了音樂節(jié)成本，從而助推其門票價(jià)格進(jìn)一步上漲;同時(shí)，盡管票價(jià)昂貴、遭到不少樂迷吐槽，但觀眾對(duì)音樂節(jié)的熱情似乎仍然不減。金融投資報(bào)記者注意到，目前開票的成都草莓音樂節(jié)、星巢秘境音樂節(jié)部分類型的門票均處于缺貨狀態(tài)。
除綜藝節(jié)目成為一大推手外，偶像明星的加入也助推其票價(jià)一漲再漲。對(duì)于這些偶像明星的粉絲而言，能夠花上不到1000元的價(jià)格看到偶像表演現(xiàn)場已是非常劃算，畢竟平時(shí)看他們演唱會(huì)的票價(jià)可能要高至好幾倍。
自2020年以來，演唱會(huì)市場受到了疫情的強(qiáng)烈沖擊，全國巡回演唱會(huì)不是暫停就是在延期的路上。除去疫情影響，對(duì)于演出方來說，參加音樂節(jié)和組織演唱會(huì)相比，在成本方面也有優(yōu)勢。大型演唱會(huì)在場地申請(qǐng)、流程審批上都耗時(shí)費(fèi)力，人力和物力成本都需要演出方承擔(dān);相較而言，音樂節(jié)統(tǒng)一由承辦方負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)，既有曝光度又省時(shí)省力，明星團(tuán)隊(duì)也更青睞于此。
音樂節(jié)已成營銷陣地
金融投資報(bào)記者注意到，盡管近幾年音樂節(jié)受歡迎，但資本市場似乎較為冷靜。與此同時(shí)，音樂節(jié)卻成為了各大品牌公司營銷的一大陣地。
除了知名的音樂節(jié)品牌，有不少文娛產(chǎn)業(yè)之外的企業(yè)也開始舉辦音樂節(jié)。如2019年成都西部產(chǎn)業(yè)博覽園的“成都國際車展·易車RUNNINGSHARK潮音節(jié)”，作為車展期間的文藝節(jié)目展出，在場館內(nèi)也能夠看到不少汽車元素;2021年10月抖音嘉年華音樂節(jié)中，汽車元素也屢屢出現(xiàn)在舞臺(tái)之上。
小江告訴金融投資報(bào)記者，當(dāng)時(shí)易車音樂節(jié)從下午開始就陸陸續(xù)續(xù)的有演出，每一名藝人下臺(tái)后要隔很久才上下一位，中間空閑時(shí)間就看大屏幕上的廣告，音樂節(jié)后很長時(shí)間，她對(duì)看到的廣告記憶猶新。音樂節(jié)并非音樂公司專屬，將音樂與產(chǎn)品相結(jié)合，在舞臺(tái)和場館將產(chǎn)品宣傳潛移默化給樂迷們，亦是一種營銷好手段。
元?dú)馍忠灿谌ツ觊_始舉辦森林音樂節(jié)且定價(jià)較高，眾多啤酒品牌也借助音樂節(jié)來進(jìn)行品牌推廣，如貴陽雪花國際啤酒節(jié)、銀川樂堡開噪音樂節(jié)，但這兩個(gè)皆由啤酒品牌冠名的音樂節(jié)則都采用了低價(jià)策略。
傳統(tǒng)音樂節(jié)品牌公司方面，目前我國規(guī)模較大、歷史較悠久，同時(shí)深受樂迷們追捧的音樂節(jié)品牌主要有三個(gè)，分別是草莓、迷笛和東海音樂節(jié)。“草莓音樂節(jié)”由國內(nèi)音樂廠牌摩登天空創(chuàng)立，摩登天空所屬企業(yè)為北京摩登天空文化發(fā)展有限公司，目前該司已進(jìn)行到C+輪融資，硅谷天堂、中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金、復(fù)娛文化、君聯(lián)資本均對(duì)其進(jìn)行過投資。其中，復(fù)娛文化對(duì)其投資金額累計(jì)超過1.45億元。迷笛和東海音樂節(jié)的資本之路走得則遠(yuǎn)不如草莓。(本報(bào)記者 薛蕾 實(shí)習(xí)生 肖雅婕)
關(guān)鍵詞： 演出刺客 微博熱搜 音樂節(jié)票價(jià)為何一路飆升 流量明星
