近日，日本動畫協(xié)會發(fā)布了《日本動畫產(chǎn)業(yè)報告2022》，用直觀數(shù)據(jù)闡述2021年日本動畫市場變化。
報告顯示，2019年日本動畫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值以25145億日元達到歷史最高紀錄后，2020年疫情初始，市場同比減少884億日元（約合人民幣45億元），為十年來首次出現(xiàn)負增長態(tài)勢。
經(jīng)過一年的轉化布局后，2021年的產(chǎn)值規(guī)模達到27422億日元（約合人民幣1387億元），同比增長13.3%，比2019年的歷史最高紀錄的還要高出9.1%，再次創(chuàng)下歷史新高，完成反殺。
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日本動畫產(chǎn)業(yè)整體雖呈上漲趨勢，但仍可觀察到其中各領域的新生和變化流逝。本文將結合最新報告和相關數(shù)據(jù)，對日本動畫產(chǎn)業(yè)的概況與趨勢進行解讀，以此解析日本動畫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和未來動向。
近年來，日本電視動畫急速陷入卷制作、分鏡、腳本的怪圈，伴隨著數(shù)碼作畫等技術的開支，動畫制作投入費用與日攀升。而受疫情經(jīng)濟環(huán)境和產(chǎn)業(yè)變化影響，人才流失加速，最終導致生產(chǎn)成本漲幅變大。 當前日本動畫制作公司中已有40%左右出現(xiàn)虧損，業(yè)界收入正在不斷下降。
尤其在動畫電影方面，即便《咒術回戰(zhàn)0》和《航海王：紅色歌姬》在日本國內(nèi)相繼攬獲超百億票房，后者在日本票房已經(jīng)突破180億，定格本地影史第9位。但其取得的票房成績與制作公司收入并無太多關聯(lián)，其主要靠的是訂單數(shù)和制作單價。
而在日本動畫行業(yè)，出品委員會關聯(lián)著產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈，掌握命脈。稍微好過一些的是加入出品委員會的公司，除了會因日本國內(nèi)疫情狀況而影響確認收算時間外，其余影響較小。大多數(shù)未能加入出品委員會的動畫制作公司生存狀況更為艱難。
由于 生產(chǎn)力的不足已經(jīng)影響到多個IP動畫化進展 ，當前的制作公司和獨立工作室會更加權衡IP改編后將會獲得的利潤能否與不穩(wěn)定因素帶來的影響達成正比。才會產(chǎn)生近幾年某幾家公司一家獨大和獨攬IP大權的情況， 進一步加速兩極分化 。
與電視動畫和動畫電影的情況相反，動畫碟片市場的數(shù)額和增幅遠不及全盛期，但卻是真的在動蕩中回暖。
2021年，日本動畫碟片產(chǎn)業(yè)市場份額達到662億日元，同比增長17.5%。連續(xù)回縮7年后，動畫碟片市場終于看到了希望。其中份額占據(jù)最多的是《鬼滅之刃無限列車篇》和《賽馬娘第二季》，共占據(jù)本年度日本動畫碟片產(chǎn)業(yè)市場的26％。
仔細觀察可知，兩部作品碟片熱銷與IP熱度和銷售形式有極大關聯(lián)，兩部作品均采用兌換碼和附贈特典的形式促銷，特別是《鬼滅之刃》，已經(jīng)在動畫制作組和JUMP的制作營銷下成為純商業(yè)性作品。碟片市場依靠核心粉絲和凝聚力和購買力， 熱門動畫IP讓碟片市場短暫回暖，如若想繼續(xù)維持盛世，還需竭盡所能將動畫受眾全部轉化，尋找和創(chuàng)造碟片的新價值 。
碟片市場的短暫盛世和動畫制作行業(yè)的成本激增，影響了日本動畫行業(yè)的反哺上限。
當前，流媒體正在通過各種形式入侵我們的日常娛樂生活，疫情也為流媒體帶來不少紅利。對日本動畫行業(yè)而言，首先受到?jīng)_擊的是電視動畫。
2021年，日本電視動畫產(chǎn)業(yè)規(guī)模同比增長7.9%至906億日元，仍未及2019年的規(guī)模份額。同時，該年度日本電視動畫作品數(shù)量為310部，其中有96部續(xù)作動畫，214部新作動畫。日間動畫的制作分鐘數(shù)同比下降4萬2967分鐘，降幅11.6%，深夜動畫同比增加6萬6643分鐘，上漲22.4%。
疫情導致的項目延誤不止影響到動畫數(shù)量，也影響到了電視臺的動畫排播時間段。 一些動畫作品和子供向作品甚至轉向僅通過網(wǎng)絡發(fā)行播出，但大多數(shù)仍選擇網(wǎng)臺雙播。為自保和向前發(fā)展， 部分日本電視臺在并購動畫制作公司、成立動畫事業(yè)部、建立新的動畫欄目后，積極拓展合作業(yè)務，全面進攻ACG發(fā)行領域 。
只是， 電視臺的反擊雖然有力，但現(xiàn)今流媒體已經(jīng)全面侵占了日本動畫發(fā)行領域，占山為王 。2021年，日本動畫網(wǎng)絡發(fā)行產(chǎn)業(yè)規(guī)模漲幅為65.9%，以1543億日元達到歷史最高點。數(shù)據(jù)顯示，2021年日本視頻點播市場訂閱制視頻點播（SVOD）市場規(guī)模約為3862億日元，同比增長20%。
而流媒體占據(jù)主導地位后，與電視臺之間合作時地位增高，不尊重合作伙伴，擅自做主的情況也隨之增加。此前日本NHK針對Netflix廣告低價套餐在NHK節(jié)目中也會顯示的問題，要求Netflix停播其所有節(jié)目。日本電視臺、民放電視臺、TBS電視臺也都因類似狀況與Netflix出現(xiàn)過溝通問題。
在溝通協(xié)調頻出錯、審核制度不明確的情況下，流媒體為主導的日本動畫市場發(fā)行紅利分工模糊，導致目前前景不甚明朗。
2020年，日本動畫海外市場首次超過了日本本土市場。2021年，日本海外市場規(guī)模為13134億日元，同比增長5.97%；日本本土市場規(guī)模為14288億日元，同比增長21.03%。 本土市場再次反超。
僅中國市場而言，日本動畫電影出海被疫情和排片量所影響，正在內(nèi)地上映的《航海王：紅發(fā)歌姬》在日本本土達到超百億日元票房。如今在全國關停大部分影院的狀況下上映后，截至發(fā)稿前，《航海王：紅發(fā)歌姬》7天國內(nèi)票房共8690萬，增速較上一劇場版《航海王：狂熱行動》急劇縮小。
電視動畫方面，去年“先審后播”全面施行后，日本動畫在中國的播出時間大幅度延期?！蛾幥绮欢ù蟾绺纭贰度腴g同學入魔了》在某一時間段內(nèi)延后幾周，3集一更新。今年，B站的日番同步更新的幾乎僅有《路人超能100 第三季》，《間諜過家家》等作品依舊在延遲，被盜版網(wǎng)站搶走不少用戶。
與動畫相關的線下演出行業(yè)是受疫情影響最嚴重的領域。 2021年日本動畫演出及線下娛樂市場規(guī)模同樣大幅增長96.9%至571億日元，較疫情前有所差距。
表現(xiàn)最優(yōu)的是2.5次元音樂劇，市場突破歷史記錄至239億日元。而在漫展類、event類的線下演出方面，一年一度的JUMP FESTA之前曾采用線上形式，今年的日本國際動漫展更是時隔兩年首次恢復線下舉辦，參展企業(yè)僅有85家。仍在受疫情影響。
從整體數(shù)值來看，日本動畫產(chǎn)業(yè)穩(wěn)中有升，一掃陰霾。然而數(shù)值之下所掩藏的不僅是疫情帶來的各種沖擊，從業(yè)人口減少、創(chuàng)新能力不足等問題也在令日本動畫產(chǎn)業(yè)急速生變。
