今天早上，“微信回應(yīng)切斷抖音外鏈”的消息，沖上了微博熱搜。
據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，1月10日晚間，抖音鏈接在微信內(nèi)無(wú)法直接打開(kāi)，口令也不能復(fù)制，進(jìn)而無(wú)法在抖音或?yàn)g覽器內(nèi)實(shí)現(xiàn)有效跳轉(zhuǎn)。
反倒是淘寶的鏈接和口令，都能正常在微信里點(diǎn)開(kāi)復(fù)制......
【資料圖】
對(duì)此，微信團(tuán)隊(duì)在昨天大半夜給出回應(yīng)：
“為保障用戶(hù)體驗(yàn)、保護(hù)用戶(hù)數(shù)據(jù)安全，微信長(zhǎng)期保持著對(duì)外鏈內(nèi)容的嚴(yán)格規(guī)范管理，堅(jiān)決打擊給用戶(hù)造成誘導(dǎo)、騷擾的特殊字符集、特殊標(biāo)識(shí)、特殊代碼和各類(lèi)口令。針對(duì)影響用戶(hù)體驗(yàn)和隱私安全的外鏈內(nèi)容，微信將不斷優(yōu)化管理舉措，繼續(xù)營(yíng)造綠色、健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。”
今早科小編便試了一下，發(fā)現(xiàn)抖音的鏈接依舊還可以在微信上發(fā)送并復(fù)制，不知是否是因?yàn)槲⑿胚€沒(méi)有更新的緣故。
算下來(lái)，距離微信和抖音“停戰(zhàn)”才一年出頭，雙方便又要掀起“戰(zhàn)火”了。
微信和抖音的“戰(zhàn)役”，可以追溯到2018年。微信朋友圈和QQ空間先后屏蔽了抖音鏈接，不讓騰訊的社交流量被字節(jié)跳動(dòng)分走。
然后就有了那張經(jīng)典的截圖，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴在微信朋友圈，和小馬哥的對(duì)話(huà)。這使得本是暗涌的字節(jié)跳動(dòng)與騰訊的矛盾公開(kāi)化。
2019年初的用戶(hù)頭像事件，讓雙方的“戰(zhàn)役”進(jìn)入了白熱化狀態(tài)。1月23日凌晨，抖音產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)在其官微發(fā)布了一份說(shuō)明，稱(chēng)接到大量用戶(hù)反饋稱(chēng)，新用戶(hù)無(wú)法正常以微信授權(quán)的方式登錄、使用抖音。
簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，彼時(shí)抖音2.5億的日活躍用戶(hù)中，有2億用戶(hù)是通過(guò)微信一鍵登錄的。
借此，抖音使用大數(shù)據(jù)等手段，向這些用戶(hù)大量推送他們的微信好友，甚至是好友的好友。即便你沒(méi)有給出通訊錄授權(quán)，抖音依然做到了精準(zhǔn)推送。
這下騰訊就不爽了，表示這種行為會(huì)給用戶(hù)帶來(lái)極大的隱私安全困擾，不讓抖音使用微信一鍵登錄了。
之后，雙方開(kāi)始了各種打官司大戰(zhàn)。
2021年6月3日，騰訊副總裁孫忠懷在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上痛批短視頻，稱(chēng)“部分低智低俗短視頻長(zhǎng)期影響用戶(hù)心智，你喜歡豬食看到的全是豬食”。
次日，字節(jié)跳動(dòng)副總裁李亮發(fā)文回懟稱(chēng)：“騰訊自己大力發(fā)展短視頻同時(shí)，一直在攻擊短視頻行業(yè)。”
罵戰(zhàn)升級(jí)，字節(jié)跳動(dòng)在官方微信號(hào)發(fā)布發(fā)布長(zhǎng)文，羅列“這三年來(lái)字節(jié)跳動(dòng)遭遇騰訊屏蔽和封禁的種種事實(shí)”。
并稱(chēng)在過(guò)去三年，字節(jié)跳動(dòng)被騰訊封禁17次，雙方打了30余次官司。騰訊對(duì)字節(jié)跳動(dòng)旗下抖音、火山小視頻、西瓜視頻封禁持續(xù)三年，波及用戶(hù)總量超10億，每天有超過(guò)4900萬(wàn)人次主動(dòng)分享抖音至微信/QQ時(shí)受阻。
不過(guò)騰訊也不是受氣包，公開(kāi)表示字節(jié)跳動(dòng)旗下抖音等App，通過(guò)微信平臺(tái)連續(xù)多年竊取用戶(hù)關(guān)系鏈，且在字節(jié)跳動(dòng)的平臺(tái)上對(duì)騰訊“嚴(yán)防死守”。
有騰訊公關(guān)在朋友圈提到，騰訊的抖音官號(hào)早就被封殺了，直接銷(xiāo)號(hào)名字改成亂碼。
怪不得，字節(jié)能來(lái)騰訊地盤(pán)吵架，騰訊卻從沒(méi)在字節(jié)地盤(pán)發(fā)過(guò)聲。
這場(chǎng)“戰(zhàn)役”的轉(zhuǎn)折，發(fā)生在2021年9月。
有關(guān)部門(mén)約談了騰訊、阿里、字節(jié)跳動(dòng)、百度、網(wǎng)易等幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，要求實(shí)現(xiàn)“外鏈互通”。
2021年11月29日，微信發(fā)布《關(guān)于〈微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范〉的更新聲明》，公布在監(jiān)管部門(mén)指導(dǎo)下進(jìn)一步的互聯(lián)互通方案，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)聊天場(chǎng)景中將可直接訪(fǎng)問(wèn)外部鏈接，并將在群聊場(chǎng)景試行開(kāi)放電商類(lèi)外部鏈接直接訪(fǎng)問(wèn)功能。
不久后，我們便能在微信里，直接打開(kāi)淘寶、抖音等平臺(tái)的鏈接了。沒(méi)想到，才過(guò)去一年多，這項(xiàng)偉大的互聯(lián)互通工程，便出現(xiàn)了幺蛾子。
不過(guò)昨天同樣也有件事，值得我們關(guān)注。
會(huì)場(chǎng)上講師鄭衛(wèi)表示：2023年預(yù)計(jì)投入50億流量，持續(xù)幫助新主播開(kāi)播有流量。
在微視、企鵝看看、閃咖等十余款短視頻產(chǎn)品都折戟后，王牌微信推出的視頻號(hào)，無(wú)疑成為了騰訊“全廠的希望”。
從公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，王牌出馬果然不一樣。2022年，視頻號(hào)總用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)已超過(guò)了朋友圈總用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)的80%。視頻號(hào)看播規(guī)模增長(zhǎng)300%，看播時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)156%，直播帶貨銷(xiāo)售額增長(zhǎng)800%。
以至于去年12月15日的騰訊線(xiàn)上內(nèi)部員工大會(huì)上，馬化騰對(duì)旗下一眾產(chǎn)品都做出了批評(píng)，唯獨(dú)視頻號(hào)得到了夸贊。
視頻號(hào)巨大的潛力背后，是可預(yù)期的盈利。目前，短視頻的收入來(lái)源主要分為三塊：短視頻信息流廣告、直播付費(fèi)收入和電商收入。
目前，視頻號(hào)日活躍用戶(hù)在5億左右，日均使用時(shí)長(zhǎng)在35分鐘。根據(jù)國(guó)盛證券研究所給出的報(bào)告，預(yù)計(jì)到25年視頻號(hào)廣告，可貢獻(xiàn)約230億左右的收入。
直播付費(fèi)方面，目前視頻號(hào)月活躍用戶(hù)已突破8億。參考虎牙快手等同行，付費(fèi)率預(yù)計(jì)可穩(wěn)定在8%左右，每付費(fèi)用戶(hù)平均收益估計(jì)在40元左右。由此可得，這方面收入預(yù)計(jì)在明年超過(guò)300億元。
至于電商收入，目前視頻號(hào)的電商還處于起步階段，并且去年成績(jī)不錯(cuò)，未來(lái)可期。
目前，僅從短視頻信息流廣告和直播付費(fèi)收入來(lái)看，兩年后視頻號(hào)必將成為騰訊旗下最賺錢(qián)的產(chǎn)品之一。
步入2023年，在游戲和廣告這大收入支柱前景不明的情況下，騰訊需要一項(xiàng)新業(yè)務(wù)擔(dān)起未來(lái)增長(zhǎng)的重任，視頻號(hào)被提高到了史無(wú)前例的戰(zhàn)略地位?？梢哉f(shuō)，視頻號(hào)不僅僅是微信的視頻號(hào)，更是承載了整個(gè)騰訊的期待。
關(guān)鍵詞： 活躍用戶(hù) 直接打開(kāi) 用戶(hù)體驗(yàn)
