今年1月，@涼風kaze 于B站更新了最后一期“閱片無數(shù)”，宣告了這一系列視頻的完結。在持續(xù)更新四年有余后，該欄目終于由UP主親手畫上了句點。
【資料圖】
值得一提的是，該欄目的完結不僅是某種意義上的“爺青結”，更令大部分用戶感慨的是，早被唱衰的動畫區(qū)又失一位元老級創(chuàng)作者。
@涼風kaze 的創(chuàng)作之路始于2016年，彼時B站仍是二次元的天下，靠著對番劇的幽默解說，涼風迅速成為平臺動畫區(qū)頭部UP主，并逐步在B站積累了780萬粉絲。在動畫的輝煌年代，他與泛式、瓶子等人一同被用戶冠以動畫區(qū)“三幻神”稱號，B站二次赴港上市時，涼風是代表動畫區(qū)“敲鐘”的UP主之一。
B站UP主@涼風kaze
但在其后期視頻創(chuàng)作中，“動畫”的濃度持續(xù)下降，而“閱片無數(shù)”這個源起于番劇安利的欄目，在四年的更新中也摻雜了更多真人、影視類內容。即便如此，在很多用戶看來，“閱片無數(shù)”的完結，也標志著UP主徹底離開動畫領域，向生活區(qū)轉戰(zhàn)。
不僅是@涼風kaze，卡思發(fā)現(xiàn)，隨著b站原有的分區(qū)機制被打破，最近兩年不少UP主或多或少都開始了跨區(qū)創(chuàng)作，如另一頭部UP主@中國boy超級大猩猩，已被不少粉絲詬病向生活區(qū)靠攏，而降低了游戲內容的更新。
如今，跨區(qū)創(chuàng)作已不是一個新鮮事，但值得深思的是，UP主為何紛紛選擇跨區(qū)？這會是一個危險的舉動嗎？
@涼風kaze的“閱片無數(shù)”系列視頻開設于2019年，初期想法是解決粉絲找番的各種疑難問題。首期視頻中，涼風根據(jù)粉絲拋來的各種模糊截圖或是單純的文字印象，共找到了26部番劇，并對劇情進行了簡單解說。這種“問答”的形式在后來的更新中逐步固定了下來，成為UP主的代表作品，帶來了大量流量。
在個人專欄中自述，他自述開設欄目的意義是，“介紹老片（游戲/漫畫/電影/動畫/其他）為主，安利為輔”，并希望提供一個各位同好互相幫助的氛圍，保持良性的互動。
起初，這一系列視頻聚焦于動漫領域，但隨著時間的推移，粉絲的需求因時而變，視頻也逐漸由ACG領域擴展到影視、真人、街景。@涼風kaze的視頻創(chuàng)作焦點也進一步從二次元挪移，轉向真人出鏡的生活流視頻以及影視領域。彼時，B站正因“去ACG”化策略遭人詬病，涼風改變內容創(chuàng)作重心，也被視為“出走”動畫區(qū)的信號。
B站UP主@涼風kaze
事實上，UP主嘗試轉型的端倪很早就出現(xiàn)了。從2019年底起，“閱片無數(shù)”引入影視相關內容，一些老觀眾建議與動漫向內容分離開，但最終還是合二為一；在內容創(chuàng)作上，則加大了對生活向及搞笑內容的試水，與其他UP主聯(lián)合創(chuàng)作，吸納動畫區(qū)之外的流量。2022年，涼風開設了小號@涼風不姓涼，主打分享婚后日常和生活流視頻，不難看出其對未來創(chuàng)作方向的探索。
而宣布“閱片無數(shù)”完結，也被用戶視為涼風“割席”過去的內容創(chuàng)作的標志。觀察此后的作品，創(chuàng)作重心已偏向于日常內容，顯示出其向生活區(qū)進軍的決心。
涼風的轉型或許是基于多重因素的，如動畫區(qū)流量的下滑、變現(xiàn)困難，或是其在視頻中所說“精力耗費越來越大”，但這種“跨區(qū)”所帶來的不滿也顯而易見。令老粉絲不忿的是，他們的原本關注需求是“看番”“找番”，涼風轉向生活區(qū)無疑背離了為其帶來了巨大流量的動畫區(qū)；而對其他用戶而言，更多的質疑其實源于后繼無力帶來的內容質量下滑。
對生活類內容的試水也讓他踩中過大眾雷點。在2021年4月的一期視頻中，涼風接受了一位網(wǎng)友的“看圖尋址”請求，通過街景搜索、詢問好友等方式精準定位照片拍攝地址。這期視頻發(fā)出后，涼風被公眾質疑引導“人肉搜索”，口碑和粉絲量迎來雙重下滑。
“出走”某一內容分區(qū)，@涼風kaze并非孤例，另一嘗試跨區(qū)的頭部UP主還有@中國boy超級大猩猩。
早期，中國boy的創(chuàng)作領域為游戲區(qū)，以幽默腦洞大開的游戲視頻積攢起大量人氣。而最近以來，中國boy的內容重心轉向生活區(qū)似乎已是不爭的事實，例如與“陰陽怪氣”其他成員合作，產(chǎn)出了全職新手、鬼屋冒險、隨機挑戰(zhàn)、整蠱辦公室等多個系列內容。在最近發(fā)布的作品中，生活向內容的比重已超過游戲內容。
B站 UP主@中國boy超級大猩猩
不過，基于過往的作品更新，中國boy的個人形象與賬號內容達成了一定統(tǒng)一，粉絲粘性夠高且體量夠大，這種跨區(qū)創(chuàng)作對他造成的影響并不明顯。 盡管其有時會因“背離”游戲而遭到詬病，但整體來看，由于生活與游戲內容的割裂感并不強烈，加之用戶對其內容消費有一定選擇性，中國boy本身也在平衡二者比重，因此還沒有出現(xiàn)大量粉絲流失的情況。
如果說中國boy的跨區(qū)嘗試稱得上“順水推舟”，那么，此前與其同屬“陰陽怪氣男團”的@Lexburner“轉型”之路則更為曲折一些。
以動畫雜談起家的Lex，曾頭頂“動畫區(qū)一哥”的榮譽，在B站有意以自制綜藝打造UP主IP，并將“陰陽怪氣男團”推向潮頭后，其內容創(chuàng)作逐漸偏向于與其他UP主聯(lián)合創(chuàng)作的生活向內容。而在“無職轉生”事發(fā)后，Lex回歸B站，由于事件影響猶在，他最終選擇了影視雜評的創(chuàng)作方向，目前集均流量維持在百萬以上，低于其以前水準。
UP主跨區(qū)，跨往何方？生活區(qū)無疑是答案之一。
以“陰陽怪氣”男團為代表的諸多B站頭部UP主，很早就開始了生活內容的試水，而最近，這種試水大有蔓延至各興趣圈層的趨勢，“生活＋”變成了一套萬能的內容模板，曾經(jīng)被大眾吐槽“無聊”的“隨機挑戰(zhàn)”“不要笑”挑戰(zhàn)，與最近興起的“共享位置捉迷藏”游戲，也成為UP主們大型跨區(qū)團建現(xiàn)場。
B站 UP主@老番茄、@中國boy超級大猩猩
這并不難理解。一方面，生活區(qū)的流量足夠大，目前，生活區(qū)是B站最大的內容分區(qū)之一，投稿數(shù)量穩(wěn)居前茅。其涵蓋內容也足夠豐富，下轄搞笑、親子、出行、三農(nóng)、繪畫、家居等多個子類目，便于UP主施展手腳；另一方面，相比于需要專業(yè)知識、技能的內容板塊，生活區(qū)的門檻足夠低，畢竟——誰還沒個生活呢。
在B站頭部創(chuàng)作者往精致化方向“卷”的當下，內容創(chuàng)作的成本實際上被同步拉高了，以美食區(qū)為例，UP主制作一道精致菜肴、甜點的時間周期可能達到十天以上。為核心創(chuàng)作內容耗費心力是UP主的常態(tài)，在這種情況下，拓展內容領域、以輕松向生活Vlog作為創(chuàng)作支線，展示生活、塑造人設就成為了格外誘人的選項。
除此之外，生活區(qū)在變現(xiàn)方面得天獨厚的優(yōu)勢也促使各興趣圈層UP主蜂擁擠入，豐富的植入場景，讓困于小眾圈層的UP主拓寬了變現(xiàn)渠道。
可以預見的是，在未來將內容觸角探向生活區(qū)的UP主，可能并不在少數(shù)。手工區(qū)UP主@才疏學淺的才淺就表示，今年可能會增加生活Vlog的創(chuàng)作。與他同框的@槍彈軌跡，原本是鬼畜區(qū)知名UP主，最近則以數(shù)支視頻開啟了“進軍”宅舞之路。
B站UP主@才疏學淺的才淺
而如果我們將視角轉移至平臺，就會發(fā)現(xiàn)，相比于以往明確的分區(qū)機制，融合型創(chuàng)作明顯增加了。一來，UP主不拘泥于在某一特定板塊創(chuàng)作內容，甚至出現(xiàn)了如@-LKs-的什錦區(qū)UP主。二來，內容與內容之間的界限也變得不那么明確，B站鼓勵UP主們聯(lián)合投稿，將粉絲效應發(fā)揮到最大，這就意味著分區(qū)的壁壘進一步被打破。
這實際上要求UP主自身平衡核心內容與“副業(yè)”內容的比重。面對跨區(qū)需求，一部分UP主選擇在原有內容之外增加新內容，如@中國boy超級大猩猩；一部分則選擇以開小號的方式，分擔部分內容創(chuàng)作。
例如@記錄生活的蛋黃派，賬號主打美食制作，小號@記錄小生活的蛋黃派則更加放飛，在內容方向、時長、拍攝方式上都與主賬號大相徑庭。其小號以豎屏視頻為主，時長在半分鐘至兩分鐘間不等，主打生活日常記錄。對蛋黃派來說，主賬號可能要花十天時間做一只燒鵝，但小號內容在拍攝間隙就能快速完成。而這些生活流視頻并不適合放在主賬號中展示，反而在小號中有助于幫其補充內容。目前，@記錄小生活的蛋黃派粉絲量漲至91萬。
@記錄小生活的蛋黃派
但從某種意義上，對UP主來說，跨區(qū)仍然是一個危險的行為。
首先，一個不可避免的話題就是流量。遺憾的是，在卡思觀察中，大部分創(chuàng)作者的“副業(yè)”內容流量，都遠低于其核心內容。這不難理解，B站的邏輯仍然是“內容為王”，UP主與粉絲之間的重要紐帶是內容，“綁定”關系也基于其內容能力。在長期觀看中，用戶養(yǎng)成了對UP主內容的消費習慣，但這種內容需求是有選擇性的，這意味著一旦UP主轉型，其新創(chuàng)作的內容很可能不會像原有內容一樣具備吸引力。
更殘酷一點的說法是，用戶可能對UP主的生活沒那么感興趣。在將重心轉移至生活區(qū)后，@涼風kaze的流量持續(xù)下滑。根據(jù)新站數(shù)據(jù)，近30天內，涼風掉粉近10萬。
只有少部分UP主擁有可以將粉絲留在內容上的能力，這其中包括一些已經(jīng)將賬號高度人設化、本身具備一定IP效應的UP主。但B站的用戶相比于抖快更加苛刻，即便是頭部UP@中國boy超級大猩猩，在轉型過程中也難以避免“初心沒了”“變味了”的批判。
另一方面，跨區(qū)相當于邁出舒適圈，在自己并不熟悉的領域扎根，成為“新手”。例如，邁入生活區(qū)，在一定程度上意味著將自己的生活及價值觀暴露在觀眾眼前。而一旦人設崩塌，對帳號產(chǎn)生的影響將是不容忽視的。最新的例子如@老少女阿珂，在獨立設計師人設崩塌后，其評論區(qū)口碑急速下滑。
@中國boy超級大猩猩也遭遇過這樣的“風險”時刻。去年6月，他與醫(yī)學UP主@兔叭咯同臺搭檔，與粉絲進行問答互動，在涉及一則感情問題來信時，發(fā)表了諸如“必須讓她長點記性”“一定要報復”的不當言論。這類言辭引發(fā)了大眾反感，“翻車”也在所難免。
頭部UP主尚且如此，對大部分UP主來說，選擇跨區(qū)，在某種程度上即要面臨一場流量的“豪賭”。
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