時(shí)隔兩個(gè)多月，第二場(chǎng)微信公開(kāi)課，視頻號(hào)再站上 C 位，這就是馬化騰口中「全場(chǎng)希望」擁有的待遇。
盡管沒(méi)等來(lái)張小龍亮相的「微信之夜」，但通過(guò)視頻號(hào)今晚發(fā)布的新功能，我們也能瞥見(jiàn)微信對(duì)于視頻號(hào)未來(lái)的布局。
在 2021 年的微信公開(kāi)課上，張小龍談到了許多關(guān)于視頻號(hào)的思考和暢想，在介紹今晚微信公開(kāi)課的內(nèi)容前，有必要再簡(jiǎn)單回顧一下，你會(huì)發(fā)現(xiàn)視頻號(hào)正一步步完成當(dāng)初張小龍對(duì)視頻號(hào)的構(gòu)想。
(資料圖片僅供參考)
2 倍的作者活躍，3 倍的用戶消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)，4 倍的萬(wàn)粉作者，1.9 億的春晚直播觀看量，800% 直播帶貨銷售額的增長(zhǎng)，447% 的主播總收入增長(zhǎng)。
這是 3 月難得的微信公開(kāi)課 PRO 重頭戲嗎？
不是。騰訊視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人張孝超對(duì)這些讓人興奮的數(shù)字只是輕輕帶過(guò)，更多都在說(shuō)微信對(duì)產(chǎn)品——或者更直接點(diǎn)說(shuō)就是對(duì)視頻號(hào)的思考。
原子化組件的概念是微信團(tuán)隊(duì)每年都會(huì)提起的詞語(yǔ)，今年視頻號(hào)則為這個(gè)這個(gè)詞做了更清晰的注解：你不需要知道什么是原子組件，但你可以在微信每一個(gè)角落看到微信豐富的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。
當(dāng)我們?cè)谠O(shè)定視頻號(hào)是什么的時(shí)候，我們經(jīng)常會(huì)從微信團(tuán)隊(duì)的角度、從產(chǎn)品的角度來(lái)想，我們要建一個(gè)怎樣的能力讓原子化的這個(gè)組件能夠在整個(gè)微信體系里面自由地流轉(zhuǎn)？這是我們一直在考慮的一個(gè)問(wèn)題。
如何讓視頻創(chuàng)作者盈利，是視頻號(hào)一直在思考也一直在探討的問(wèn)題。2022 年，視頻號(hào)直播帶貨銷售增長(zhǎng)了 800%，累計(jì)有收入的作者數(shù)對(duì)比 2021 年增長(zhǎng)了 2.64 倍。但這只是微信對(duì)作者收入探索的開(kāi)端，微信還在嘗試更多可能。
首先是個(gè)人公開(kāi)名片。在個(gè)人的公開(kāi)名片上，從視頻作品到直播動(dòng)態(tài)都可以展現(xiàn)。在未來(lái)，個(gè)人名片還將可以與音樂(lè)作品、商品等關(guān)聯(lián)，讓創(chuàng)作者的作品得到更全面的展示，也讓他們可以更好的變現(xiàn)盈利。
個(gè)人名片與視頻號(hào)類似，也將可以在公眾號(hào)、小程序、搜一搜、企業(yè)微信等微信生態(tài)中里流轉(zhuǎn)。方便作品分享和內(nèi)容分發(fā)。
個(gè)人名片中對(duì)音樂(lè)作品的展示，來(lái)自用戶對(duì)音頻的需求。視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，有些用戶會(huì)在自己的視頻號(hào)中發(fā)布純音頻內(nèi)容，就開(kāi)始思考該如何在目前視頻流直播廣場(chǎng)中分發(fā)音頻內(nèi)容的可能性。這并不是微信要推出一個(gè)音頻應(yīng)用或者「音頻號(hào)」，只是對(duì)用戶需求進(jìn)行的一些思考。
在新的一年里，微信也會(huì)去思考如何去創(chuàng)建和構(gòu)建一個(gè)長(zhǎng)音頻場(chǎng)景，這或許會(huì)讓播客平臺(tái)緊張，但對(duì)播客行業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，卻是一個(gè)好消息。
為了幫助創(chuàng)作者獲得收入，視頻號(hào)還將上線創(chuàng)作分成計(jì)劃和付費(fèi)訂閱服務(wù)。
當(dāng)你加入創(chuàng)作分成計(jì)劃后，廣告系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)分辨視頻內(nèi)容，并掛載合適的廣告，沒(méi)有微信互選平臺(tái)復(fù)雜的操作，在線上就能輕松參與計(jì)劃。
付費(fèi)訂閱則是視頻號(hào)的會(huì)員機(jī)制，創(chuàng)作者可以在付費(fèi)內(nèi)容專區(qū)為付費(fèi)會(huì)員提供更深度的專屬視頻，激勵(lì)創(chuàng)作者去制作更高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，提高收入。
原子組件的全生態(tài)流轉(zhuǎn)，個(gè)人名片的高效展示，再加上創(chuàng)作收入的新嘗試，2023 年的微信視頻號(hào)，想讓創(chuàng)作者獲得更多收入。
在微信支付的分享中，最讓人關(guān)注的莫過(guò)于「刷掌支付」。
不再硬剛刷臉支付轉(zhuǎn)刷手，微信支付團(tuán)隊(duì)也有新的問(wèn)題：
光線：線下場(chǎng)景中的不同光線讓識(shí)別的難度提升 生理：用戶的膚色，手是否受傷，是否有繭子很難，但微信依舊要做。
因?yàn)樵谌四樧R(shí)別模型仍難以區(qū)分雙胞胎這樣相似的面容時(shí)，刷掌支付是一種更可靠的身份驗(yàn)證方法。一方面有掌紋，另一方面有掌靜脈，刷掌支付作為一種雙因子驗(yàn)證的支付方式也不是和刷臉支付二選一的存在。
在線下場(chǎng)景中，二者很可能是可以相互配合的，都是為了用戶不掏出手機(jī)就能完成付款。
值得一提的是，騰訊在去年 9 月就申請(qǐng)了非接觸式支付技術(shù)的專利，10 月微信又多了一個(gè)新的刷掌支付小程序。這些提前做好的準(zhǔn)備終于在來(lái)年的 3 月向外界揭開(kāi)了一些神秘面紗，至少讓人們知道微信確實(shí)在嘗試一種新的支付方式。
微信支付想要讓手掌變成人們線下的微信 ID。視頻號(hào)則想要成為最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容平臺(tái)，這可能是所有視頻平臺(tái)的夢(mèng)想，只是最優(yōu)質(zhì)難以判定，而用戶最活躍卻是有數(shù)字支撐的。
在去年的第四季度，微信視頻號(hào)的用戶時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)朋友圈。如果按照 QuestMobile 的數(shù)據(jù)，早在 2022 年 6 月微信視頻號(hào)活躍用戶規(guī)模就突破 8 億，超過(guò)了抖音（ 6.8 億）和快手（3.9 億）。
但你要說(shuō)視頻號(hào)已經(jīng)是中國(guó)最受歡迎的視頻平臺(tái)，多少又會(huì)有些和直覺(jué)不符。
恐怕在很多人心中，抖音快手，甚至體體量小得多的 B 站的存在感還更強(qiáng)強(qiáng)。
這里至少有兩個(gè)比較顯性的因素。
一個(gè)是微信重產(chǎn)品而非運(yùn)營(yíng)的歷史經(jīng)驗(yàn)，在視頻這個(gè)重運(yùn)營(yíng)的品類上沒(méi)能完全成功復(fù)制。
微信向來(lái)主張產(chǎn)品能力讓事情運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)。張小龍?jiān)?2021 年的演講中提到，「微信的歷史上，我們一直不強(qiáng)調(diào)強(qiáng)運(yùn)營(yíng)，系統(tǒng)和規(guī)則會(huì)比運(yùn)營(yíng)的效率高太多了。」
不過(guò)從實(shí)際行動(dòng)上，這個(gè)思維似乎至少在視頻號(hào)里也漸漸扭轉(zhuǎn)。這兩年幾次出圈的視頻號(hào)演唱會(huì)，就是一個(gè)重運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)物，而且微信內(nèi)部也得到了認(rèn)可。
另外則是視頻號(hào)還沒(méi)出現(xiàn)一批頭部創(chuàng)作者，這也是過(guò)去視頻號(hào)輕運(yùn)營(yíng)的一個(gè)結(jié)果。
對(duì)于內(nèi)容平臺(tái)而言，頭部博主的標(biāo)桿效應(yīng)不可忽視。抖音的小楊哥，淘寶的李佳琦，B站的百大Up主……雖然頭部創(chuàng)作者過(guò)度虹吸平臺(tái)流量會(huì)擠壓其他創(chuàng)作者的空間，但平臺(tái)和頭部創(chuàng)作者會(huì)在相互博弈中達(dá)到生態(tài)平衡，而非完全去頭部化，這在過(guò)去十年最成功的內(nèi)容生態(tài)——公眾號(hào)也不例外，
這只是微信視頻號(hào)的第三年，無(wú)論是內(nèi)容生態(tài)，還是商業(yè)化，都還有著巨大潛力還沒(méi)釋放。即便上述的問(wèn)題還沒(méi)完全解決，視頻號(hào)無(wú)疑已經(jīng)是國(guó)內(nèi)頭部的視頻平臺(tái)。
今晚，微信則給了我們對(duì)視頻號(hào)更大的想象力，從視頻號(hào)的付費(fèi)訂閱功能，到洞察到知識(shí)類創(chuàng)作者將視頻轉(zhuǎn)化成音頻的需求，可見(jiàn)微信有意在給視頻號(hào)創(chuàng)作者提供更多的創(chuàng)作和變現(xiàn)工具。
我們相信這只是開(kāi)始，在視頻號(hào)被當(dāng)作「騰訊未來(lái)新增長(zhǎng)引擎」的厚望時(shí)，除了創(chuàng)作工具和商業(yè)化能力不斷完善外，很多歷史問(wèn)題或許也會(huì)更快被解決，而接近中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量上限的用戶數(shù)，為微信爭(zhēng)取到了足夠多的時(shí)間留在牌桌上，并成為頭號(hào)玩家。
關(guān)鍵詞：
