隨著春節(jié)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，越來越多選擇“就地過年”的人們開始盤算如何度過這個(gè)春節(jié)長假。取消春節(jié)回老家的成都市民王小姐，計(jì)劃了“酒店泡溫泉”，但預(yù)定酒店時(shí)卻發(fā)現(xiàn)，春節(jié)期間已經(jīng)一房難求。
據(jù)攜程近期搜索、預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間本地旅游產(chǎn)品的搜索量有了不同程度上漲。從四川省內(nèi)來看，滑雪地和溫泉地的酒店增幅最高，成都周邊酒店的預(yù)訂量較去年同期增長了150%，最熱的酒店預(yù)訂上漲5倍以上。同時(shí)，四川各大本地游景區(qū)瀏覽量相比之前也上漲了4倍左右。
特殊的牛年春節(jié)，“就地過年”讓文旅市場迎來全新的客源挑戰(zhàn)，如何應(yīng)對?“面對新的市場需求，文旅產(chǎn)品需要重新進(jìn)行提升、配置，以讓當(dāng)?shù)厝擞行迈r感為目的提供新的場景、新的產(chǎn)品，才能滿足當(dāng)?shù)鼐用竦男滦枨?，進(jìn)而激活消費(fèi)市場。”成都大學(xué)旅游與文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院院長諸丹如此建議。
▲2021年新年，達(dá)古冰川冰雪游火爆
青城山景區(qū)酒店：
80%以上是本地客人，價(jià)格浮動(dòng)20%左右
已經(jīng)在成都工作10年的王小姐，幾乎每年春節(jié)都要回河北老家和家人團(tuán)聚，但在這個(gè)特殊的牛年春節(jié)，為響應(yīng)“春節(jié)減少出行、就地過年”的號(hào)召，她決定留在成都過年。當(dāng)然，一個(gè)人的春節(jié)也不能少了年味和儀式感。為此，王女士將春節(jié)規(guī)劃得滿滿當(dāng)當(dāng)：宅酒店、泡溫泉、賞山景……
然而，在網(wǎng)上在線預(yù)訂酒店的時(shí)候，王女士發(fā)現(xiàn)，自己心儀的青城山某酒店帶溫泉的房型，在春節(jié)期間已經(jīng)全部售罄，周邊同類型的酒店預(yù)訂也非?；馃?，“幾乎刷新一遍就有幾個(gè)房型售罄。”
除了王女士這樣的單身人士，更多的市民青睞舉家耍酒店。“初一到初四的房間在去年12月底就開始預(yù)售了，目前帶湯池的別墅幾乎全部售罄。”成都融創(chuàng)文旅城酒店群市場傳訊總監(jiān)蔣燕告訴記者，受“就地過年”的號(hào)召，從目前萬達(dá)文華、萬達(dá)嘉華兩家酒店的預(yù)定看，主要以省內(nèi)客人為主，大部分客人都是舉家而來，最大的一筆訂單金額達(dá)到40萬以上，一位顧客預(yù)訂了萬達(dá)文華酒店的私湯別墅11間房，邀請親朋好友一起在酒店過春節(jié)，其中最長的客人要住滿6天。
哪幾天的房間最緊張?蔣燕預(yù)測，正月初二到初四將是酒店的接待高峰，各種房型將出現(xiàn)滿房狀態(tài)。“從初二開始，人們走親訪友之外會(huì)選擇更多的度假模式。成都融創(chuàng)文旅城內(nèi)亞洲最大的室內(nèi)滑雪場，作為春節(jié)期間熱門度假目的地，將吸引不少游客。目前最基礎(chǔ)的房型已經(jīng)排期到大年初五了。”
當(dāng)然，客人來酒店耍并不僅僅是住一晚那么簡單，蔣燕透露，目前酒店已經(jīng)策劃推出針對“就地過年”本地客人的體驗(yàn)產(chǎn)品供給，尤其是面向小朋友和老人等特殊群體，推出了魔術(shù)表演、書法大家等互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，提供覆蓋全年齡層的過節(jié)耍法。
同樣，位于青城山景區(qū)的青城豪生國際酒店，春節(jié)期間的房間也賣得很快，在預(yù)訂平臺(tái)的特色套房已經(jīng)全部售罄，“從目前的預(yù)定看，熱度已經(jīng)開始顯現(xiàn)，80%以上都是本地客人，價(jià)格比平常浮動(dòng)了20%左右。”青城豪生國際酒店公關(guān)經(jīng)理康泓表示，為了服務(wù)響應(yīng)“就地過節(jié)”號(hào)召的顧客，酒店推出了春節(jié)期間的游園活動(dòng)、傳統(tǒng)民俗表演、非遺體驗(yàn)等參與度高的活動(dòng)。
▲都江堰融創(chuàng)文旅城
本地游產(chǎn)品搜索量熱度飆升
成都周邊熱門酒店預(yù)訂最高漲5倍
紅星新聞?dòng)浾吡私獾?，攜程、去哪兒、飛豬、馬蜂窩等多家OTA連日來發(fā)布的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近一周，各平臺(tái)上本地旅游產(chǎn)品，尤其多項(xiàng)目的打包套餐等搜索量都有不同程度的上漲，部分平臺(tái)漲幅在四成以上。
“盡管1月13日已正式開售除夕當(dāng)日的火車票，但截至目前，平臺(tái)上春節(jié)期間跨省份的大交通產(chǎn)品預(yù)訂并未像往年一樣出現(xiàn)大幅上漲。同時(shí)，在過去的一周，大量本地游產(chǎn)品搜索量出現(xiàn)明顯的提升。”去哪兒副總裁劉晗在接受媒體采訪時(shí)表示，從旅游市場的搜索和預(yù)訂情況就可以看出，今年選擇“就地過年”的人明顯多了不少。
“就地過年”將會(huì)帶來哪些變化?據(jù)攜程近期搜索、預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間本地旅游產(chǎn)品的搜索量有了不同程度上漲，成都周邊酒店的預(yù)訂量較去年同期增長了150%，省內(nèi)滑雪地和溫泉地的酒店增幅最高。從熱度來看，都江堰青城山、峨眉山七里坪、大邑花水灣、瀘定海螺溝為今年春節(jié)的熱門，都江堰的酒店預(yù)訂上漲4倍，大邑溫泉特色酒店上漲5倍。受丁真的帶動(dòng)，川西片區(qū)的酒店預(yù)訂量上漲超5倍。
除了酒店預(yù)訂火熱外，攜程數(shù)據(jù)還顯示，四川本地各大旅游景區(qū)瀏覽量相比之前上漲了4倍。成都融創(chuàng)樂園、黃龍溪?dú)g樂田園、成都海昌極地海洋公園等親子游類型景區(qū)，花水灣溫泉等周邊溫泉景點(diǎn)，西嶺雪山、峨眉山等滑雪熱門景區(qū)，以及成都博物館、四川建川博物館、立巢航空博物館等近幾年最火的文博類景區(qū)，熱度都出現(xiàn)突增的現(xiàn)象。
▲冬天的西嶺雪山，景區(qū)供圖
春節(jié)文旅市場客群之變
如何應(yīng)對供給新挑戰(zhàn)？
留在本地過年，一些傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品可能已經(jīng)不再有那么大的吸引力了，如何滿足“就地過年”人們的文旅需求，成為旅游市場供給的新命題。
瞄準(zhǔn)這一新需求，各OTA都計(jì)劃或已經(jīng)上線了一些“年味”十足的“就地過年”旅游產(chǎn)品，比如將酒店、景區(qū)門票與年夜飯組合在一起進(jìn)行打折促銷等。攜程表示，將進(jìn)一步利用自身在戶外徒步、登山、滑雪、越野自駕、騎行等主題類旅游的資源，計(jì)劃在春節(jié)前期發(fā)布全國周邊主題旅游合集，主打租車+精選酒店+戶外活動(dòng)。
“面對新的市場需求，文旅產(chǎn)品供給需要重新進(jìn)行提升、配置，以讓當(dāng)?shù)厝擞行迈r感為目的提供新的場景、新的產(chǎn)品，才能滿足當(dāng)?shù)鼐用竦男滦枨?，進(jìn)而激活消費(fèi)市場。”在成都大學(xué)旅游與文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院院長諸丹看來，“就地過年”是疫情防控的現(xiàn)實(shí)需要，從文旅市場的角度看，客群將由省外游客轉(zhuǎn)為省內(nèi)游客為主，那么在本地游客熟知各種文旅產(chǎn)品的情況下，就要求文旅從業(yè)者在保證安全的前提下，對文旅產(chǎn)品供給進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)、包裝，重點(diǎn)體現(xiàn)一個(gè)“新”字。當(dāng)然，諸丹認(rèn)為在短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)新推出新的產(chǎn)品供給，加大特色旅游產(chǎn)品的供給，難度確實(shí)不小，但是如果產(chǎn)品沒有創(chuàng)新，場景沒有變化，供給端就不能滿足本地游客新的需求。因此他建議有能力的景區(qū)應(yīng)盡量開發(fā)一些適合過年的產(chǎn)品，比如像融創(chuàng)冰雪世界、龍泉山城市森林公園等新的一批景區(qū)，可以根據(jù)自身特色來豐富節(jié)日文旅產(chǎn)品供給，來激活新的消費(fèi)潛力。
