昨天下午兩點(diǎn)，孫愛林緊盯著安踏直播間，在主播的倒計(jì)時(shí)中，他開始瘋狂刷屏。“按照直播間的規(guī)則，我需要在倒計(jì)時(shí)結(jié)束后打出‘冰墩墩’的文字，并恰好被工作人員截到圖，這樣就可以得到一只冰墩墩了。”然而在直播間蹲守了三天，孫愛林還是沒能搶到這只頂流萌寵，“我的抖音賬號已經(jīng)關(guān)注了包括伊利、安踏、人民網(wǎng)等可以搶到‘冰墩墩’的直播間賬號，全家三只手機(jī)一起操作，希望能為家里搶到一墩。”
在過去的幾天時(shí)間里，全民頂流冰墩墩的熱度持續(xù)升溫，在抖音上，#冰墩墩#話題在抖音播放數(shù)突破40億，關(guān)于“冰墩墩”的熱搜也從最開始的“一墩難求”到后來的“一戶一墩”，如今這只讓人們翹首以盼的吉祥物正在成為越來越多直播間的“引流童子”，不僅為直播間帶來海量的關(guān)注，更為品牌帶來了極大的關(guān)注度。
500多萬人在直播間搶“墩”
全民頂流冰墩墩成“引流童子”
2月7日晚上，伊利抖音直播間內(nèi)熱火朝天。面對如潮的粉絲，主播不得不再三提醒：“請大家理性消費(fèi)，買牛奶不送冰墩墩，點(diǎn)贊截圖抽送!”
在這一天，伊利的直播間也創(chuàng)下了其直播的紀(jì)錄。單場直播間觀看人次達(dá)541.3 萬，平均在線人數(shù)7000人以上，最多的時(shí)候超過6萬人在直播間蹲守。冰墩墩帶來高人氣，讓這場直播間的銷售額相比平時(shí)的場次翻了10倍，單場銷售額突破120萬，點(diǎn)贊數(shù)超過9000萬。而讓直播間更為驚喜的是，通過設(shè)計(jì)點(diǎn)贊送冰墩墩的活動，伊利的直播間通過一場直播漲粉18.7萬，漲粉率達(dá)3.45%。
冰墩墩的魅力遠(yuǎn)不止此。在安踏的直播間里，冰墩墩也發(fā)揮了“引流童子”的作用，在這一套操作的帶動下，多個(gè)安踏直播間在線人數(shù)突破1萬。特別是安踏親子運(yùn)動店的直播間里，3天時(shí)間就漲粉近3萬，直播間單場觀看人數(shù)更是破10萬，這個(gè)直播間在最高時(shí)的在線人數(shù)達(dá)到1.1萬，冰墩墩變成了吸引用戶進(jìn)入直播間的最大功臣。
多品牌推出“冰墩墩”周邊
信用卡成大贏家
在直播間里，“冰墩墩”呼風(fēng)喚雨。在線下，“冰墩墩”同樣是品牌的寵兒。在中國聯(lián)通App，開辦業(yè)務(wù)有機(jī)會獲得“冰墩墩”的活動正在開展。
在中國銀行，辦信用卡可抽冰墩墩的活動也吸引了不少人的關(guān)注。中國銀行杭州一家分行的工作人員介紹，辦信用卡抽冰墩墩的活動在微信和中國銀行的各大門店都在開展。“用戶需要在今年6月份前辦理相關(guān)信用卡，并保持199元的月消費(fèi)，才能獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會。目前中國銀行在全國范圍內(nèi)的站點(diǎn)總計(jì)獲得10萬套‘冰墩墩’。”
實(shí)際上，在銀行業(yè)內(nèi)，搭上冰墩墩快車的遠(yuǎn)不止中國銀行一家。在工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、建設(shè)銀行、交通銀行、招商銀行、民生銀行、北京銀行等銀行均推出了2022年冬奧會主題信用卡，且持卡人滿足相應(yīng)條件即有機(jī)會獲贈2022年冬奧會吉祥物玩偶、手辦、抱枕等禮品。
收到眾多品牌歡迎的“冰墩墩”正在成為一個(gè)超級大IP，被多行業(yè)看重。
“冰墩墩”成國產(chǎn)IP的成功典范
國產(chǎn)動漫卡通形象將暢行全球
“冰墩墩”的走紅，在業(yè)內(nèi)專家看來是一種偶然，也是一種必然。
互聯(lián)網(wǎng)營銷專家李進(jìn)介紹，冰墩墩爆火其實(shí)有其偶然性。“冰墩墩”形象早在幾年前就已經(jīng)問世，當(dāng)時(shí)并沒有太多人關(guān)注，但隨著冬奧會的開幕式引爆全球網(wǎng)絡(luò)之后，冰墩墩就成為一個(gè)現(xiàn)象級的產(chǎn)品，在各國記者、運(yùn)動員的“帶貨”下，冰墩墩不僅走紅，而且出圈。“冰墩墩的走紅正好遇上春節(jié)假期，強(qiáng)大的需求和較弱的生產(chǎn)力之間形成了巨大的差距，因此冰墩墩一墩難求的現(xiàn)象就出現(xiàn)了，這也助推了冰墩墩的二次走紅。”
除此之外，“冰墩墩”的形象可愛也是其成功的原因之一。杭州職業(yè)技術(shù)學(xué)院動漫游戲?qū)W院教授黃璐認(rèn)為，“冰墩墩”采用的是中國國寶大熊貓的形象，這非常符合世界對中國的認(rèn)識，與此同時(shí)，冰墩墩的形象又與2008年北京奧運(yùn)會吉祥物“晶晶”、1990年北京亞運(yùn)會吉祥物“盼盼”有一脈相承的關(guān)系，這更加強(qiáng)了“冰墩墩”的粉絲基礎(chǔ)。“中國在全球的影響力在飛速提升，這也讓中國的文化成為世界的文化，在這樣的趨勢面前，國產(chǎn)動漫卡通IP在全球的話語權(quán)、傳播度都會有質(zhì)的提升。”(記者 朱光函)
