新加坡一家商店展示OPPO智能手機(jī)。
8月21日消息，據(jù)《南華早報(bào)》報(bào)道，中國(guó)三大智能手機(jī)品牌OPPO、vivo和小米等中國(guó)手機(jī)在東南亞市場(chǎng)日益受歡迎，第二季度合占該地區(qū)62%的份額，較去年同期的50%進(jìn)一步攀升。
以下是翻譯內(nèi)容：
Doan Kim Chi在越南首都河內(nèi)的一家當(dāng)?shù)劂y行工作，多年來(lái)一直是iPhone的忠實(shí)用戶(hù)。
最近，她收到了丈夫送給她的iPhone XS Max禮物。iPhone XS Max是蘋(píng)果推出的最昂貴的一款智能手機(jī)，起價(jià)超過(guò)2500萬(wàn)越南盾，約合人民幣8000元。
Doan Kim Chi對(duì)自己的新手機(jī)非常滿(mǎn)意，不過(guò)她表示，她也注意到來(lái)自中國(guó)品牌商的新手機(jī)近年來(lái)在越南越來(lái)越受歡迎，該市場(chǎng)已經(jīng)不再由三星和蘋(píng)果等品牌所主導(dǎo)。
該31歲的越南銀行家在接受采訪時(shí)表示，“(在河內(nèi))到處都能看到OPPO等公司的廣告。它們還聘請(qǐng)了當(dāng)?shù)氐拿藖?lái)幫助他們?cè)谶@里宣傳推廣手機(jī)。”
OPPO、vivo和小米等品牌在越南日益受到消費(fèi)者的青睞。這些財(cái)力雄厚的中國(guó)智能手機(jī)廠商近年來(lái)大舉進(jìn)軍新興市場(chǎng)，采用了與它們?cè)趪?guó)內(nèi)拓展市場(chǎng)時(shí)一樣的策略，比如采取激進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)策略和以誘人的價(jià)格提供創(chuàng)新手機(jī)。
“OPPO電視廣告會(huì)在新聞節(jié)目播放后的黃金時(shí)段和電影間隙播出。” Doan Kim Chi說(shuō)道，“一有熱門(mén)電視節(jié)目播出，你總會(huì)看到OPPO廣告。”
在全球最大的兩個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)——中國(guó)和印度——占得很大一部分的市場(chǎng)份額以后，OPPO、vivo和小米已將目光轉(zhuǎn)向東南亞。行業(yè)研究機(jī)構(gòu)Canalys本月發(fā)布的一份報(bào)告顯示，今年第二季度，在亞洲的3070萬(wàn)部手機(jī)總出貨量中，中國(guó)手機(jī)品牌合占62%，高于去年同期的50%。
“新品牌在東南亞很受歡迎，廠商在該地區(qū)取得成功的幾率高于世界其他地區(qū)。” Canalys分析師Matthew Xie在報(bào)告中表示，“75%的發(fā)貨量來(lái)自200美元以下的機(jī)型，東南亞主打中低端智能手機(jī)，而這一細(xì)分市場(chǎng)的品牌忠誠(chéng)度相對(duì)較低。”
雖然市場(chǎng)領(lǐng)軍企業(yè)三星電子一度連續(xù)三個(gè)季度出現(xiàn)下滑，但它在第二季度止住頹勢(shì)，取得5%的增長(zhǎng)，份額25%，目前仍舊是東南亞地區(qū)的龍頭老大。OPPO、vivo和小米分別穩(wěn)居第二、第三和第四位。第二季度，OPPO實(shí)現(xiàn)了49%的有史以來(lái)最大增幅。
根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，專(zhuān)注于印度市場(chǎng)的中國(guó)品牌Realme首次躋身東南亞市場(chǎng)前五榜單，其智能手機(jī)出貨量為160萬(wàn)部，占據(jù)5.2%的市場(chǎng)份額。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC駐新加坡高級(jí)研究經(jīng)理基蘭吉特·考爾(Kiranjeet Kaur)指出，“它們(中國(guó)智能手機(jī)品牌)在繼續(xù)它們的征程，不僅要給消費(fèi)者帶來(lái)高性?xún)r(jià)比，還要將創(chuàng)新功能推向市場(chǎng)。這包括新的充電方式和對(duì)消費(fèi)者很有吸引力的攝像頭功能。”
Canalys稱(chēng)，在東南亞，OPPO在追趕三星，小米則已經(jīng)在第二季度取代華為占據(jù)市場(chǎng)第四的位置，華為已經(jīng)不在前五之列。Canalys在報(bào)告中沒(méi)有列出華為的出貨量和排名。
根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，目前，三星、OPPO、vivo和小米在泰國(guó)、越南、菲律賓、馬來(lái)西亞和印度尼西亞的智能手機(jī)出貨量中占據(jù)主導(dǎo)地位——在所有的五個(gè)市場(chǎng)中都霸占前三位置。
IDC的考爾稱(chēng)，“華為留下的任何空白都將被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶占，尤其是在價(jià)位稍高的領(lǐng)域。”(樂(lè)邦)
