“寵物經(jīng)濟(jì)”迅猛發(fā)展 主糧、用品、培訓(xùn)撐起數(shù)千億市場(chǎng)

“以前人們認(rèn)為家里養(yǎng)寵物就會(huì)一片狼藉，直到我用了這個(gè)方法來(lái)養(yǎng)寵物后才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)小貓小狗也可以很干凈。”在小紅書(shū)上，寵物博主“薇薇安”這樣寫(xiě)道。而在寵物博主的文案中，類似的標(biāo)題比比皆是，但這種千篇一律的開(kāi)場(chǎng)白卻往往能抓住和陳楚華一樣的寵物家長(zhǎng)的心。

在陳楚華的印象中，“陳富貴”的玩具和零食都是從一篇篇類似推文的鏈接里買(mǎi)來(lái)的，這當(dāng)中有只用過(guò)一次的“擼貓手套”，有“陳富貴”完全不愛(ài)玩的自動(dòng)逗貓棒，還有“陳富貴”天天吵著要吃的營(yíng)養(yǎng)膏。“我對(duì)自己很節(jié)約，一頓飯往往不超過(guò)20元，但在‘陳富貴’身上，我平均一天就要花掉100元。”

對(duì)于陳楚華來(lái)說(shuō)，更大的開(kāi)銷還在于醫(yī)療領(lǐng)域。“就在不久前，‘陳富貴’因?yàn)橥党晕r，導(dǎo)致食欲不振，還出現(xiàn)了嘔吐的情況，在寵物醫(yī)院就診后，我支付了3000多元的費(fèi)用，這當(dāng)中包括檢查、打針、吃藥等費(fèi)用。”

陳楚華的表述并不夸張，在他的6月份微信賬單里，僅貓糧這一項(xiàng)就花費(fèi)了1900多元，除此之外，每個(gè)月都要做的驅(qū)蟲(chóng)和經(jīng)常需要的疫苗也占到了相當(dāng)比例。“每次看到手機(jī)上有博主在推薦新品，就想著也要給‘陳富貴’也試試，這種心情就像是在彌補(bǔ)我小時(shí)候生活相對(duì)匱乏的遺憾。”

陳楚華的開(kāi)銷在寵物主人中并不算高消費(fèi)，在“與它時(shí)光寵物”的負(fù)責(zé)人劉琴看來(lái)，一些寵物主人會(huì)為自己的寵物挑選更為小眾的用品。劉琴介紹，目前市場(chǎng)上對(duì)于寵物用品的分類非常細(xì)致，不僅有醫(yī)療方面的，還有娛樂(lè)、健康、清潔、服飾、康復(fù)、補(bǔ)充等方面的產(chǎn)品，僅以貓糧為例，其中就有幼貓、成年貓、老年貓、術(shù)后貓、產(chǎn)后貓等區(qū)別，除此之外，對(duì)于貓糧的成分也會(huì)有相應(yīng)的區(qū)別，有些貓因?yàn)楹人^少，就會(huì)有廠家專門(mén)為這些貓開(kāi)發(fā)濕糧，還有一些貓?bào)w內(nèi)維生素?cái)z入較少，就會(huì)有相對(duì)應(yīng)的維生素貓糧可供選擇。

而這還僅僅是寵物消費(fèi)的一個(gè)小分類，據(jù)中國(guó)畜牧業(yè)協(xié)會(huì)寵物產(chǎn)業(yè)分會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，寵物產(chǎn)業(yè)中，食品產(chǎn)業(yè)占了市場(chǎng)的51.5%，醫(yī)療產(chǎn)業(yè)占市場(chǎng)的29.2%，服務(wù)產(chǎn)業(yè)，包括寵物寄養(yǎng)、寵物美容、寵物婚喪等，占了市場(chǎng)的12.8%。據(jù)天眼查專業(yè)App數(shù)據(jù)顯示，目前全國(guó)共有110萬(wàn)家與“寵物”相關(guān)的企業(yè)，其中僅與“寵物醫(yī)院”“寵物醫(yī)療”相關(guān)的企業(yè)就多達(dá)2.4萬(wàn)家。另?yè)?jù)普華永道發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)分析，2021年中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到3488億元，增長(zhǎng)率為17%。

D 大廠紛紛跑馬圈地 去年“寵物經(jīng)濟(jì)”融資超36億元

“寵物經(jīng)濟(jì)”持久火熱的同時(shí)，資本也在積極涌入。

據(jù)天眼查App數(shù)據(jù)顯示，去年寵物賽道共計(jì)發(fā)生融資總金額超過(guò)36.2億元人民幣，發(fā)生融資數(shù)量57起。從單個(gè)項(xiàng)目上來(lái)看，從事動(dòng)物保健品、獸藥領(lǐng)域的瑞普生物共計(jì)獲得融資13.36億元人民幣，居于榜首。

除了專業(yè)企業(yè)的布局之外，互聯(lián)網(wǎng)大廠也躍躍欲試。今年4月,在天貓新財(cái)年規(guī)劃中,寵物類目升級(jí)為一級(jí)行業(yè)。宣布將重點(diǎn)發(fā)力寵物賽道,未來(lái)3年把寵物行業(yè)打造成為第二個(gè)天貓美妝。在天貓公布的2020年寵物類目成績(jī)單中,2020年在天貓寵物有31個(gè)過(guò)億品牌,14個(gè)過(guò)億品牌旗艦店。同時(shí),天貓透露,2021年將打造50個(gè)億元俱樂(lè)部品牌,80個(gè)千萬(wàn)新銳品牌,300個(gè)千萬(wàn)的單品以及10個(gè)百萬(wàn)會(huì)員俱樂(lè)部成員。年初，騰訊在入股一家寵物服務(wù)品牌“寵幸寵物”后，也開(kāi)始著手布局寵物市場(chǎng)。

除此之外，京東零售集團(tuán)寵物業(yè)務(wù)總經(jīng)理劉露稱,將圍繞“安心養(yǎng)寵”推出多項(xiàng)服務(wù)升級(jí)舉措。未來(lái)一年內(nèi),京東寵物將孵化超50個(gè)第一梯隊(duì)新品牌,并幫助更多新品牌、商家取得更大的發(fā)展。隨后,京東上線了自有寵物新品牌京萌。

而百度App上線“私人寵物醫(yī)生”服務(wù),這是百度布局寵物服務(wù)領(lǐng)域后上線的第一階段解決方案,線上提供寵物醫(yī)療問(wèn)診平臺(tái),線下提供私人醫(yī)生和免費(fèi)到店體檢。同樣在今年6月,騰訊入股寵幸寵物之后又再次入股寵物家;專注做家電的美的,也以貓飲用水為切入點(diǎn)正式進(jìn)軍寵物智能用品領(lǐng)域;萊克、小熊、亞都等傳統(tǒng)品牌,也紛紛在寵物智能用品市場(chǎng)展開(kāi)布局。

大廠的進(jìn)入讓寵物市場(chǎng)不再局限于滿足寵物以食品、用品、醫(yī)療為主的生存需求，還逐漸呈現(xiàn)出擬人化、精細(xì)化的發(fā)展趨勢(shì)，在這些大廠的跑馬圈地中，“寵物經(jīng)濟(jì)”還能夠滿足寵物洗護(hù)、寄樣、馴養(yǎng)為主的延伸需求和以攝影、保險(xiǎn)、殯葬為代表的情感需求。由此可見(jiàn)，寵物行業(yè)現(xiàn)在的市場(chǎng)需求已經(jīng)有了雛形，隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的入局，大廠的積極參與，寵物行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局正在逐漸轉(zhuǎn)變。

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