日前，Sensor Tower和APP Annie分別發(fā)布了2021年9月中國(guó)出海手游收入榜與出海廠商收入榜，為我們帶來(lái)最新的海外市場(chǎng)趨勢(shì)。
9月出海手游收入榜前10依次是：《原神》、《PUBG Mobile》、《State of Survival》、《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》、《Puzzle & Survival》、《使命召喚手游》、《王國(guó)紀(jì)元》、《口袋奇兵》、《黑道風(fēng)云》、《Project Makeover》。
9月出海廠商收入榜前10依次是：米哈游、FunPlus、字節(jié)跳動(dòng)、騰訊、三七互娛、莉莉絲、博樂(lè)游戲、網(wǎng)易、IGG、歡聚集團(tuán)。
連續(xù)2個(gè)月暑期檔終于結(jié)束后，全球手游市場(chǎng)的營(yíng)收大盤(pán)出現(xiàn)回落，9月出海暢銷榜Top 30的門檻大約在1300萬(wàn)美元。
雖然整體大盤(pán)下降，但并不妨礙國(guó)產(chǎn)手游在海外市場(chǎng)的進(jìn)一步提升。這得益于中國(guó)游戲廠商的《原神》、《PUBG Mobile》等頭部大作持續(xù)發(fā)力，以及《哈利波特：魔法覺(jué)醒》、《高能手辦團(tuán)》等新開(kāi)辟的市場(chǎng)，9月全球手游營(yíng)收并沒(méi)有出現(xiàn)太大的降幅。此外，上個(gè)月成績(jī)就不錯(cuò)的《小小蟻國(guó)》在大盤(pán)下降的環(huán)境下保持穩(wěn)定（環(huán)比增長(zhǎng)7.1%），終于殺進(jìn)了出海暢銷榜Top 30。
據(jù)Sensor Tower報(bào)告顯示，在2021年9月，共39家中國(guó)廠商入圍全球手游發(fā)行商收入榜TOP100，合計(jì)吸金近25.2億美元，占全球TOP100手游發(fā)行商收入的41.5%，收入和占比均創(chuàng)歷史新高。從數(shù)據(jù)可以看出，目前國(guó)產(chǎn)手游在本土以及海外市場(chǎng)的出色表現(xiàn)，已經(jīng)成為全球范圍內(nèi)手游市場(chǎng)的重要支柱。
下面就讓我們來(lái)對(duì)2021年9月出海榜進(jìn)行要點(diǎn)分析，希望能為大家?guī)?lái)一定幫助和參考。
正如上期預(yù)料的那樣，《原神》在9月迎來(lái)了更進(jìn)一步的增長(zhǎng)，不僅輕松拿下出海暢銷榜No.1，還實(shí)現(xiàn)了112%的環(huán)比增長(zhǎng)。SensorTower數(shù)據(jù)顯示，9月《原神》移動(dòng)端海外收入超過(guò)2.34億美元，海外收入前三的市場(chǎng)是美國(guó)、日本和韓國(guó)，分別占海外收入的31.6%、30.8%和11.3%。這個(gè)成績(jī)也刷新了中國(guó)出海手游的月?tīng)I(yíng)收紀(jì)錄。
另?yè)?jù)統(tǒng)計(jì)，在上線的一年時(shí)間內(nèi)，《原神》在海外移動(dòng)端的總收入，再加上中國(guó)區(qū)iOS收入，已經(jīng)超過(guò)20億美元。這個(gè)成績(jī)?cè)谕瑫r(shí)段里位列全球第3，至于前兩位自然是《王者榮耀》和《PUBG Mobile》(合并《和平精英》收入)。
回顧《原神》在移動(dòng)端的營(yíng)收表現(xiàn)，不難看出其全球范圍內(nèi)穩(wěn)定的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)實(shí)力。在上線半年之際，《原神》移動(dòng)端總收入即達(dá)到10億美元，而后再過(guò)半年亦達(dá)成了10億美元的成績(jī)，可以看出該產(chǎn)品這一年來(lái)的營(yíng)收曲線非常穩(wěn)定。
繼當(dāng)年《堡壘之夜》后，《原神》成為又一款在移動(dòng)端、PC端以及主機(jī)端都獲得巨大收入的跨端大作，更具有罕見(jiàn)的、東西方市場(chǎng)通吃的文化感染力。Sensor Tower在《原神》周年報(bào)告中提到，國(guó)內(nèi)iOS端是《原神》移動(dòng)端收入最高的市場(chǎng)，在過(guò)去一年貢獻(xiàn)了5.77億美元，占全球總收入的28.6%，緊隨在后的日本與美國(guó)市場(chǎng)分別占23.7%和21%。
再來(lái)看看出海增收榜這邊，當(dāng)然前提是盡量忽略掉《原神》破億的營(yíng)收增長(zhǎng)，以免形成太大的反差。
據(jù)“國(guó)產(chǎn)二次元手游觀察”等第三方估算的流水，本期增收榜排名第3的《碧藍(lán)航線》海外營(yíng)收大約為1100萬(wàn)美元，比8月增長(zhǎng)了約580萬(wàn)美元。這個(gè)數(shù)字具有一定的參考性，因?yàn)楦鶕?jù)該游戲未進(jìn)入9月出海暢銷榜Top 30（門檻1300萬(wàn)美元），同時(shí)又獲得增收榜第3的情況，兩相比對(duì)之下數(shù)據(jù)都較為符合。
圖片數(shù)據(jù)源自B站UP主“國(guó)產(chǎn)二次元手游觀察”
至于排名第2的《哈利波特：魔法覺(jué)醒》，則暫時(shí)沒(méi)有更具體的流水估算。但作為一款具有全球頂級(jí)IP加持的熱門大作，《哈利波特：魔法覺(jué)醒》試水中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)的表現(xiàn)，也足以讓人期待它未來(lái)在美國(guó)、日本等市場(chǎng)的潛力。
排名第4的二次元手游《高能手辦團(tuán)》在9月中旬由B站發(fā)行至韓國(guó)市場(chǎng)，很快殺入了增收榜，其后續(xù)表現(xiàn)還值得進(jìn)一步看好。同時(shí)這也是B站作為發(fā)行商在海外繼《重裝戰(zhàn)姬》之后的又一份成績(jī)單。作為國(guó)內(nèi)最大的二次元平臺(tái)，B站除了展現(xiàn)出對(duì)海外市場(chǎng)的野心外，也透出借游戲?yàn)樘暹M(jìn)軍海外二次元領(lǐng)域的意圖。
另外還值得關(guān)注的是，農(nóng)場(chǎng)模擬經(jīng)營(yíng)手游《菲菲大冒險(xiǎn)(Family Farm Adventure)》。Sensor Tower預(yù)估該游戲9月全球收入達(dá)600萬(wàn)美元，收入環(huán)比增長(zhǎng)31.2%（增收約142萬(wàn)美元）?！斗品拼竺半U(xiǎn)》雖然在年初就已上線，但作為歐美市場(chǎng)一直備受青睞題材，加上發(fā)行方是知名的出海老廠FunPlus，其有望在年底前迎來(lái)正式發(fā)力期。如果這款產(chǎn)品能夠獲得商業(yè)上的巨大成功，那么也意味著國(guó)產(chǎn)出海手游又攻克一個(gè)西方市場(chǎng)的傳統(tǒng)品類。
9月市場(chǎng)由于暑假檔結(jié)束和《原神》爆發(fā)帶來(lái)的雙重影響，大部分產(chǎn)品也顯得相對(duì)低調(diào)。實(shí)際上像4399的《Crasher: Origin》、三七互娛的《云上城之歌》、《斗羅大陸：魂師對(duì)決》、靈虛互娛的《三國(guó)志：戰(zhàn)略版》等都有不錯(cuò)的表現(xiàn)。在目前檔期較冷的前提下，不少出海廠商也在為接下來(lái)的11月、12月作為準(zhǔn)備，畢竟屆時(shí)將迎來(lái)西方市場(chǎng)的萬(wàn)圣節(jié)、感恩節(jié)以及圣誕節(jié)這幾個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。針對(duì)未來(lái)的熱門檔期，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈同時(shí)也愈加多元化的國(guó)產(chǎn)出海手游們，又會(huì)有怎樣的表現(xiàn)？就讓我們拭目以待吧。
本文來(lái)自微信公眾號(hào)“手游矩陣”（ID:shouyoujuzhen），作者：衣缽，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
