音樂(lè)人在流媒體上賺了多少錢？
3月24日，Spotify在旗下網(wǎng)站Loud&Clear上公布了2021年音樂(lè)人收入情況的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，Spotify向音樂(lè)版權(quán)方（詞曲版權(quán)方和錄音版權(quán)方）共計(jì)支付了70億美元的版權(quán)費(fèi)用，占行業(yè)總收入的近25%，有52600名音樂(lè)人在這一平臺(tái)上獲得了1萬(wàn)美元以上的收入。
乍看這是一個(gè)喜人的數(shù)據(jù)，不過(guò)從整體大盤來(lái)看，就不那么樂(lè)觀了。
數(shù)據(jù)顯示，2021年在Spotify上發(fā)行作品的音樂(lè)人共有800萬(wàn)，這么一對(duì)比，我們便不難發(fā)現(xiàn)這個(gè)比例甚至不足百分之一，在音樂(lè)流媒體上實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定創(chuàng)收的音樂(lè)人還是少得可憐。
而在全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)全面復(fù)蘇的大背景下，音樂(lè)人群體是否真的從中享受了行業(yè)紅利？這個(gè)群體本身，又發(fā)生著怎樣的變化？
在Loud&Clear公布的數(shù)據(jù)中，Spotify依據(jù)不同的收入門檻將音樂(lè)人劃分為不同的層級(jí)。
其中，在版權(quán)收入超過(guò)1萬(wàn)美元的音樂(lè)人中：16500名音樂(lè)人的版權(quán)收入在5萬(wàn)美元以上；9500名音樂(lè)人的版權(quán)收入在10萬(wàn)美元以上；2170名音樂(lè)人的版權(quán)收入在50萬(wàn)美元以上；1040名音樂(lè)人的版權(quán)收入超過(guò)100萬(wàn)美元。
Spotify還指出，在收入超過(guò)1萬(wàn)美元的層級(jí)中，有15140位（約占28%）通過(guò)TuneCore、CD Baby和DistroKid等平臺(tái)上傳自己的音樂(lè)。
經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)分析，這幾個(gè)層級(jí)的音樂(lè)人數(shù)量同比2020年都有不同程度的增長(zhǎng)。比如，收入超過(guò)1萬(wàn)的音樂(lè)人數(shù)量比去年增加了10,100人，更是2017 年數(shù)據(jù)的（23,400 人）的兩倍多。
當(dāng)視野集中于頭部藝人的時(shí)候，版權(quán)分配機(jī)制確實(shí)為音樂(lè)人帶來(lái)了不菲的創(chuàng)收。但是，在2021年Spotify坐擁的音樂(lè)人數(shù)量高達(dá)800萬(wàn)人，相較之下，收入在1萬(wàn)美元以上的音樂(lè)人占比不過(guò)是0.66%。
那么，到底是什么限制了其他音樂(lè)人的收入呢？
Spotify在數(shù)據(jù)中指出，在800萬(wàn)的音樂(lè)人群體中，有540萬(wàn)人發(fā)行的歌曲少于10首。而這一部分音樂(lè)人中的許多人“尚處于職業(yè)生涯的早期，僅僅是業(yè)余愛(ài)好者，或者說(shuō)并沒(méi)有將流媒體作為其職業(yè)生涯的一部分”。
同時(shí)，Spotify提到，平臺(tái)上有16.5萬(wàn)名音樂(lè)人發(fā)行了10首及以上的歌曲，并且平均每月有1萬(wàn)名以上的聽(tīng)眾；而通過(guò)與Songkick、Ticketmaster以及其他數(shù)十家現(xiàn)場(chǎng)和虛擬票務(wù)平臺(tái)的數(shù)據(jù)進(jìn)行整合，共有19.9名音樂(lè)人在2019年以來(lái)進(jìn)行過(guò)現(xiàn)實(shí)或虛擬的演出活動(dòng)。
在考慮到收入估算誤差的同時(shí)，Spotify指出目前在其平臺(tái)活躍的專業(yè)音樂(lè)人數(shù)量應(yīng)當(dāng)在20萬(wàn)左右。
這意味著，雖然音樂(lè)人數(shù)量出現(xiàn)了全球性的爆炸式增長(zhǎng)，但也向我們傳遞出一個(gè)事實(shí)，即在音樂(lè)作品發(fā)行門檻降低的同時(shí)，大批量“玩票”性質(zhì)的所謂音樂(lè)人涌入到市場(chǎng)中。
反觀國(guó)內(nèi)，音樂(lè)人“注水”現(xiàn)象也同樣存在。
隨著非獨(dú)家版權(quán)時(shí)代的來(lái)臨，國(guó)內(nèi)音樂(lè)流媒體之間的“天王天后”之爭(zhēng)逐漸退居次位。與此同時(shí)，平臺(tái)之間開(kāi)啟了獨(dú)立音樂(lè)人的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，各類音樂(lè)人扶持計(jì)劃一度甚囂塵上，紛紛瞄準(zhǔn)了個(gè)體音樂(lè)人的三年獨(dú)家期。
就公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年年底，網(wǎng)易云音樂(lè)入駐獨(dú)立音樂(lè)人數(shù)量超40萬(wàn)，而騰訊音樂(lè)人的數(shù)據(jù)是30萬(wàn)。因此，我們可以姑且認(rèn)為中國(guó)至少有40萬(wàn)音樂(lè)人記錄在冊(cè)。
而從播放數(shù)據(jù)上，獨(dú)立音樂(lè)人也確實(shí)占據(jù)了很大一批的份額。
研究機(jī)構(gòu)Midia數(shù)據(jù)顯示，目前獨(dú)立音樂(lè)人的歌曲播放量占Spotify總播放量的31%。對(duì)比國(guó)內(nèi)，截至2020年末，來(lái)自獨(dú)立音樂(lè)人的原創(chuàng)作品在網(wǎng)易云音樂(lè)上的歌曲播放占比達(dá)到了45%。
但是，在音樂(lè)人入駐數(shù)量、原創(chuàng)歌曲數(shù)量頻攀新高的同時(shí)，核心版權(quán)的數(shù)量似乎并沒(méi)有顯著的提升。某種程度上，也在華語(yǔ)樂(lè)壇形成了這樣的局面，即每天有數(shù)以千計(jì)的音樂(lè)作品投入流媒體平臺(tái)，而“華語(yǔ)樂(lè)壇要完”的論斷卻頻頻見(jiàn)諸報(bào)端。
不可否認(rèn)，音樂(lè)工業(yè)力的下沉無(wú)疑是對(duì)于生產(chǎn)力的極大解放，讓各種音樂(lè)都有了發(fā)聲機(jī)會(huì)，但在國(guó)內(nèi)不健全的市場(chǎng)機(jī)制之下，平臺(tái)方卻難逃“數(shù)據(jù)黑產(chǎn)”的精準(zhǔn)“薅羊毛”。
就平臺(tái)方而言，在獨(dú)立音樂(lè)人的爭(zhēng)奪之戰(zhàn)中，音樂(lè)人注冊(cè)變得更為友好開(kāi)放。用戶可以選擇成為翻唱音樂(lè)人和原創(chuàng)音樂(lè)人。就翻唱音樂(lè)人而言，只需上傳人聲干聲文件，而原創(chuàng)音樂(lè)人則可以有選擇地上傳授權(quán)文件，純音樂(lè)、電子、remix作品只需上傳音樂(lè)作品的分軌文件。
這般產(chǎn)業(yè)環(huán)境，無(wú)形中利好了大批量的翻唱賬號(hào)，甚至出現(xiàn)了上傳“盜錄”、“盜播”的音樂(lè)人賬號(hào)。而這樣的版權(quán)“真空地帶”實(shí)際上也是一種隱患，潛藏著各個(gè)版權(quán)糾紛問(wèn)題。同時(shí)，我們?cè)贐站上也看到不乏有人隨意編寫分軌、鉆審核的空子，甚至僅僅是為了“白嫖”會(huì)員。
然而，平臺(tái)方也很難通過(guò)保障原創(chuàng)性，來(lái)保證音樂(lè)人作品的“含金量”。
近幾年，各個(gè)音樂(lè)平臺(tái)都推出音樂(lè)人扶持計(jì)劃，為激勵(lì)更多原創(chuàng)作品入駐平臺(tái)，許多計(jì)劃都提出了與音樂(lè)人進(jìn)行流量分成的結(jié)算規(guī)則。這一結(jié)算規(guī)則的運(yùn)行邏輯十分簡(jiǎn)單，即基于音樂(lè)人作品的播放數(shù)據(jù)，按照比例劃分版權(quán)收入和廣告收益。
而這本利于提升音樂(lè)人收益的舉措也給了“互聯(lián)網(wǎng)黑產(chǎn)”可乘之機(jī)，他們提供從注冊(cè)、發(fā)布到保證播放量再到獲得收益的“一條龍”服務(wù)。
在拼多多、淘寶等平臺(tái)，只需支付9.9到19.9不等的價(jià)格，就會(huì)有商家提供音樂(lè)人認(rèn)證的服務(wù)。并且，還有商家出售低質(zhì)量、殘次的音樂(lè)作品的分軌文件用于參與各類扶持計(jì)劃，從平臺(tái)開(kāi)出的扶持獎(jiǎng)勵(lì)中分得一杯羹。
在產(chǎn)業(yè)的下游，則由不法商家編寫自動(dòng)掛機(jī)的系統(tǒng)，無(wú)需人工干預(yù)便可以產(chǎn)生不俗的播放量成績(jī)。同時(shí)，這些商家還提供評(píng)論撰寫、刷榜等業(yè)務(wù)，全方位“圍剿”流媒體平臺(tái)，創(chuàng)造出歌曲亮眼的“數(shù)據(jù)”成績(jī)。
事實(shí)上，流媒體平臺(tái)對(duì)音樂(lè)人“開(kāi)閘”的底層邏輯，更像是一場(chǎng)“零成本”投資，將海量的音樂(lè)投入平臺(tái)，隨后由聽(tīng)眾和市場(chǎng)作為把關(guān)人選擇出優(yōu)秀的作品。
然而，當(dāng)我們?cè)噲D刺破音樂(lè)人數(shù)據(jù)的虛假繁榮，會(huì)發(fā)現(xiàn)整個(gè)行業(yè)的音樂(lè)水準(zhǔn)為其買了單。而在猖獗的“數(shù)據(jù)黑產(chǎn)”背后，平臺(tái)方也付出了代價(jià)。
誠(chéng)然，流媒體平臺(tái)的盛行給更多的音樂(lè)人帶來(lái)了機(jī)會(huì)。
根據(jù)RIAA的數(shù)據(jù)，在CD鼎盛時(shí)代，位列前50的藝術(shù)家占據(jù)了美國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)銷售額的25%，到了2021年，Spotify上位列前50的藝術(shù)家只占據(jù)了美國(guó)市場(chǎng)銷售額的12%。
但是，去中心化的大背景下，音樂(lè)人數(shù)量提升隨之而來(lái)的是對(duì)音樂(lè)質(zhì)量的非議。
盜錄盜播賬號(hào)興起，大量玩票性質(zhì)的音樂(lè)進(jìn)入市場(chǎng)，圍繞音樂(lè)平臺(tái)的“數(shù)據(jù)黑產(chǎn)”甚囂塵上，實(shí)際上都在詰問(wèn)著流媒體平臺(tái)的音樂(lè)人審核機(jī)制和版權(quán)收入分配機(jī)制。
真正能引導(dǎo)華語(yǔ)樂(lè)壇走向繁榮的，是優(yōu)質(zhì)音樂(lè)作品之間的良性競(jìng)爭(zhēng)，而如今對(duì)于音樂(lè)人數(shù)量的“注水”，不過(guò)是在損耗整個(gè)音樂(lè)行業(yè)的信譽(yù)。
如何引導(dǎo)音樂(lè)人產(chǎn)出優(yōu)秀的作品、規(guī)避版權(quán)分配機(jī)制的亂象、帶領(lǐng)優(yōu)秀的音樂(lè)人走出“數(shù)據(jù)困局”、拒絕行業(yè)的無(wú)效內(nèi)卷，值得每一位從業(yè)者思考。
或許，是時(shí)候擠擠中國(guó)40萬(wàn)音樂(lè)人的水分了。
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