前段時間，《重返帝國》的上線，再次展現(xiàn)了他們對這個賽道的執(zhí)著，這也意味著騰訊又一次拿到了SLG賽道頭部競爭的入場券。如今，在iOS暢銷榜Top30中，已經(jīng)有了五款SLG產(chǎn)品，分別來自五家不同的廠商。
《率土之濱》《三國志·戰(zhàn)略版》《重返帝國》《文明與征服》《萬國覺醒》這五款產(chǎn)品在暢銷榜相遇，讓我們對SLG賽道的現(xiàn)狀和未來有了更多的思考。
SLG賽道成為手游頭部的兵家必爭，這個賽道是否已經(jīng)過于擁擠了？為什么還有無數(shù)的廠商義無反顧地涌入這個賽道中？
在前段時間的iOS榜單上，騰訊《重返帝國》空降之后，暢銷榜Top10再一次出現(xiàn)了三款SLG爭雄的畫面。這三款頭部產(chǎn)品，恰恰代表著網(wǎng)易、靈犀、騰訊三家大廠在SLG上的統(tǒng)治地位。
最近大熱的《重返帝國》是又一款騰訊寄予厚望的SLG產(chǎn)品，超水準(zhǔn)的畫面、引入眾多RTS特性的游戲性以及鋪天蓋地的宣發(fā)力度，讓它看起來幾乎無懈可擊，大大拔高了賽道的競爭壁壘，成為暢銷榜Top10新貴。
不管是它從產(chǎn)品品質(zhì)中體現(xiàn)的“讓策略活起來”，還是精耕細(xì)作的持續(xù)運(yùn)營跟進(jìn)，都讓《重返帝國》顯得未來可期。
2015年上線的網(wǎng)易《率土之濱》作為一款具有開拓意義的產(chǎn)品，簡化了城建和養(yǎng)成之后，又有新的重置式賽季制度，充分讓玩家主導(dǎo)游戲生態(tài)，凸顯SLG的策略玩法，上線近7年絲毫未見頹勢，常年坐鎮(zhèn)iOS暢銷榜Top20，也是Top5的?？?。
有著三國志正版IP加成的《三國志·戰(zhàn)略版》，在細(xì)節(jié)上降低了游戲上手難度，擴(kuò)大了用戶群體，也在SLG賽道上走出了自己的路，2019年上線之后，它就一直是iOS暢銷榜Top10選手。
而當(dāng)我們把目光再放長一些，會發(fā)現(xiàn)這個賽道的擁擠程度已經(jīng)超過想象。Top30內(nèi)，4399在去年年末上線的新品《文明與征服》，是他們轉(zhuǎn)型之后第一款大獲成功的產(chǎn)品，排名第19；2019年上線國服的《口袋奇兵》位居第28；出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，在海內(nèi)外都瘋狂吸金的《萬國覺醒》排名第29。
暢銷榜Top50內(nèi)，還有位于第39的網(wǎng)易《無盡的拉格朗日》，以及騰訊發(fā)行的第一款SLG《亂世王者》，位于第47，F(xiàn)unPlus的《阿瓦隆之王》位居61，騰訊的《紅警OL》位居77，IGG的《王國紀(jì)元》位居96，殼木的《旭日之城》位居98。Top100中，已經(jīng)有了12款SLG產(chǎn)品。
三款SLG共聚Top10并不多見，12款擠進(jìn)Top100也足以見得這個賽道正經(jīng)歷又一輪喧囂。與此同時我們也發(fā)現(xiàn)，新爆款上線，舊產(chǎn)品出現(xiàn)逆增長等劇情在這個賽道一直輪番上演，幾乎每年都會出現(xiàn)一些新品來沖擊頭部位置。
雖然SLG不是一個年輕的品類，甚至可以稱得上手游中最“古老”的品類之一，但時代的發(fā)展下，卻沒有步入僵化和同質(zhì)化，反而在近幾年又重新煥發(fā)了新生，成為在“宅經(jīng)濟(jì)”影響下收入增長最快的品類，也是2021年全球手游收入最高的品類。
從2014年SLG游戲的主要賽場基本完全從網(wǎng)頁轉(zhuǎn)向手游開始，幾乎年年都有頭部爆款出現(xiàn)，精彩不斷。
2014年，智明星通《列王的紛爭》在海外市場大獲成功，身價飆升之后，它被瞄上游戲賽道的中文傳媒以26.6億的價格收購，評估增值率高達(dá)28倍。之后《列王的紛爭》僅在2014-2016兩年間，就為智明星通和中文傳媒帶去了70億收入，讓其成為當(dāng)時成績最好的中國出海游戲公司。
2015年，網(wǎng)易《率土之濱》上線，常年霸榜國內(nèi)iOS暢銷頭部，與《列王的紛爭》一起為此后的SLG奠定下了COK-like和率土-like兩個類型基礎(chǔ)。
2016年，IGG《王國紀(jì)元》上線海外，截至2020年底，還突破了全球月流水6600萬美元的新高，再次驗(yàn)證了SLG產(chǎn)品的超長壽命和吸金能力。同年上線的還有莉莉絲《劍與家園》，F(xiàn)unPlus《阿瓦隆之王》等。
2017年，SLG手游迎來了爆發(fā)式的發(fā)展。
騰訊第一次試水了SLG賽道，一出手就是《三國群英傳》《亂世王者》兩款產(chǎn)品，其中《亂世王者》在2018年的平均季度流水高達(dá)4366萬美元。此時在海外，友塔《黑道風(fēng)云》和FunPlus的《火槍紀(jì)元》等也相繼上線。
2018年，莉莉絲在《劍與家園》之后，拿出了在之后成為全球范圍內(nèi)SLG又一標(biāo)桿產(chǎn)品《萬國覺醒》，用融合創(chuàng)新再次讓這個賽道沸騰起來。雖然在兩年后的2020才登陸國服，但《萬國覺醒》依然以“三國”之外的題材，強(qiáng)勢闖入當(dāng)時的iOS暢銷榜前3。同年上線的還有騰訊《紅警OL》、游族《三十六計(jì)》手游、龍創(chuàng)悅動《守望黎明》等。
2019年，光榮特庫摩正版授權(quán)《三國志·戰(zhàn)略版》上線，瞄上手游市場許久的阿里憑借一款SLG就一鳴驚人，在2020年日均收入高達(dá)1000萬元，一款《三國志·戰(zhàn)略版》為靈犀互娛貢獻(xiàn)了收入的8成。同年，F(xiàn)unPlus《State of Survival》上線海外。
2020年，《萬國覺醒》國服上線，到今年三月已經(jīng)累計(jì)為莉莉絲帶來了200億元的全球流水。騰訊也推出了第一款由UE4開發(fā)的SLG手游《鴻圖之下》，帶頭將這個賽道推進(jìn)“真3D”時代。
2021年，星合互娛新穎昆蟲題材的《小小蟻國》上線海外，在眾多出海SLG豪強(qiáng)中分了一杯羹，年底，4399《文明與征服》上線，首月流水破億，走出了他們轉(zhuǎn)型的重要一步。
在八年間，我們看到很多廠商憑借單一爆款的力量取得成功，而對于一些早年間出海的廠商，比如殼木游戲、FunPlus、IGG、友塔、tap4fun、龍騰簡合、龍創(chuàng)悅動等，SLG產(chǎn)品矩陣更是他們能在海外市場立身的根本。
他們以大量的SLG產(chǎn)品形成品牌矩陣，在海外多個市場和地區(qū)進(jìn)行探索，讓SLG成為中國游戲出海最成功的品類。高付費(fèi)率、產(chǎn)品通常來說比較穩(wěn)定和長壽的SLG賽道，活力卻一直不減，總有新的廠商試圖躋身進(jìn)來。而以上八年間的SLG產(chǎn)品，一直到如今，也還在賽道中發(fā)光發(fā)熱，在國內(nèi)市場或者海外市場不斷地樹立新的里程碑。
在2021年，在別的賽道收入增長變緩甚至降低的情況下，SLG卻依然是全球手游市場收入增長最快的品類，相比2020年增長了近20億美元，總收入高達(dá)97億美元。
如今，近百億美元的市場池子還在繼續(xù)擴(kuò)張，SLG成為了一個即使已經(jīng)較難達(dá)成突破，但依然誘人的賽道，更多的廠商正在摩拳擦掌，想要分一杯羹。
且不說上線未久的《重返帝國》會不會成為騰訊又一款在SLG賽道上有話語權(quán)的頭部產(chǎn)品，他們接下來還有著非常多的產(chǎn)品儲備，勢必要拿下SLG賽道頭部，《新信長之野望》以及《代號：三國》《代號：啟航》《代號：火種》等等蓄勢待發(fā)。
為騰訊打造了《鴻圖之下》的祖龍，在他們的2021年年度業(yè)績公告中寫著，他們將在未來兩年里每年推出一款SLG產(chǎn)品，分別是《項(xiàng)目代號：Sigmar》和《三國群英傳》。
吉比特在3月的投資者關(guān)系活動中也表示，MMO、SLG放置掛機(jī)依然是他們研發(fā)聚焦的主要方向。
三七互娛3月25日在投資者互動平臺提到，他們的SLG新品《代號三國BY》已經(jīng)在東南亞市場開啟了軟啟動測試。
產(chǎn)品儲備是一方面，另一方面人才爭奪也同樣激烈。掌趣科技在4月開啟了SLG招聘專場，以10萬元的獎金獎勵推薦制作人成功的伯樂，同時也以高額獎金鼓勵推薦主策劃和數(shù)值、系統(tǒng)策劃，以及發(fā)行方向的人才。
雖然現(xiàn)在很難再將SLG賽道稱之為藍(lán)海，但它依然是一個能夠通過差異化和良好運(yùn)營形成穩(wěn)定變現(xiàn)的品類。
在產(chǎn)品精品化，研發(fā)工業(yè)化的大趨勢下，SLG是一個最適合追求穩(wěn)定輸出和收入的廠商入局的品類，擁有一款像《率土之濱》那樣的SLG，可以在非常長的一段時間內(nèi)保持一定水準(zhǔn)的營收，并且基于成功的產(chǎn)品框架，去擴(kuò)展更多題材、IP的內(nèi)容。
因此幾乎所有有余力和野心的國內(nèi)游戲廠商，都將其添加到了自己產(chǎn)品矩陣中。大概這就是SLG的誘惑吧。
在可預(yù)見的未來，或許SLG賽道會更加熱鬧和擁擠，但隨著成功的產(chǎn)品越來越多，融合創(chuàng)新面臨困局，用戶獲取越來越難的情況下，會有多少廠商折戟，又會有多少廠商能夠突破呢？
