2020年初的新冠肺炎給我們敲響了生命健康的警鐘，后疫情時代人們對于擁有健康的體魄也變得更為關(guān)注，而健康素養(yǎng)和生活方式是影響個人健康的重要因素。
“健康中國2030”規(guī)劃綱要便提出，要提高全民健康素養(yǎng)，“健全覆蓋全國的健康素養(yǎng)和生活方式監(jiān)測體系”。那如何落實呢？雖然目前各地都報告了部分健康行為數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)的地區(qū)健康狀況調(diào)研往往從調(diào)查問卷入手，調(diào)查樣本相對有限，且數(shù)據(jù)更新較慢，無法全面、及時地反映中國居民健康行為變化。而互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)恰恰能針對上述問題給予補(bǔ)充。
近年來，國家衛(wèi)生健康委人口文化發(fā)展中心（以下簡稱：“中心”）便對此展開了實踐。昨日，第一期《中國居民健康消費(fèi)指數(shù)報告》發(fā)布，該指數(shù)由“中心”指導(dǎo)，在華泰證券的支持下，由八點(diǎn)健聞、復(fù)旦大學(xué)健康傳播研究所合作研發(fā)編制。
基于健康中國戰(zhàn)略，居民健康消費(fèi)指數(shù)正是立足消費(fèi)大數(shù)據(jù)，動態(tài)監(jiān)測居民健康素養(yǎng)和生活方式的一種嘗試。
據(jù)悉，中國居民健康消費(fèi)指數(shù)的核心是使用消費(fèi)大數(shù)據(jù)衡量居民消費(fèi)習(xí)慣對健康程度的影響。它通過計算居民平均每日消耗蔬菜水果、肉蛋奶、煙酒等商品以及身體活動時間的具體數(shù)值，參考權(quán)威醫(yī)學(xué)實證研究得出居民消費(fèi)行為對于健康的影響系數(shù)，進(jìn)而推算得來。
目前網(wǎng)絡(luò)購物已成為居民獲取生活資源最重要的手段之一，全國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模接近8億，大型電商平臺的配送范圍覆蓋廣，可及性較高，在法律框架內(nèi)使用消費(fèi)大數(shù)據(jù)來分析居民消費(fèi)行為隱含的健康狀況，可以獲得的樣本更加廣泛、更新頻率更高，并且比發(fā)放問卷更加節(jié)省成本。同時，消費(fèi)大數(shù)據(jù)無時無刻不在產(chǎn)生，可以實時動態(tài)地觀察居民的消費(fèi)狀況，未來還可以考慮與問卷調(diào)查相結(jié)合，為健康教育提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，指導(dǎo)居民健康消費(fèi)。
也因此，這次報告的數(shù)據(jù)來源主要是國內(nèi)頭部電商在31個?。ㄊ?、區(qū)），涉及36種、200余種產(chǎn)品的網(wǎng)上購物消費(fèi)大數(shù)據(jù)，構(gòu)建起一套具有動態(tài)性和可持續(xù)性的指標(biāo)體系。
對此，參與指數(shù)編制的國家信息中心數(shù)字中國研究院副院長、理事，脈策首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家陳沁博士解釋到，目前網(wǎng)絡(luò)購物已成為居民獲取生活資源最重要的手段之一，全國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模接近8億，大型電商平臺配送范圍廣，可及性較高，通過電商平臺產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)，可以洞察居民的健康消費(fèi)行為。在他看來，“居民健康消費(fèi)指數(shù)在健康數(shù)據(jù)的獲取成本和準(zhǔn)確性上是取得了難得的平衡?！?/p>
不過，通過大數(shù)據(jù)構(gòu)建居民健康消費(fèi)指數(shù)評價體系時，具體情況可能非常復(fù)雜，譬如有人每天幫20位同事買漢堡套餐，會被大數(shù)據(jù)認(rèn)定為暴飲暴食么？
據(jù)悉，為避免錯判，并增加數(shù)據(jù)的代表性和準(zhǔn)確性，健康消費(fèi)指數(shù)在生成時一方面采用多種外部權(quán)威數(shù)據(jù)對電商數(shù)據(jù)進(jìn)行驗證，另一方面通過觀察用戶購買的“標(biāo)尺商品”，也就是一般消費(fèi)者每天必然會使用、且使用量較為穩(wěn)定的某種產(chǎn)品，如手紙、清潔用品等，來推斷購買者背后真實的消費(fèi)人數(shù)，并進(jìn)一步測算人均商品消耗量；最后，參照不同產(chǎn)品對健康的影響（正面或負(fù)面），即可推算出各地居民在不同細(xì)分產(chǎn)品上的健康消費(fèi)指數(shù)，將分項指數(shù)加總，便得到該地區(qū)的健康消費(fèi)指數(shù)。
報告顯示，2021年度居民健康消費(fèi)指數(shù)排名，上海、北京、天津在31個?。ㄖ陛犑?、自治區(qū)）中位居前三，山東、陜西、浙江、江蘇、遼寧、山西、廣西等地分列第四至第十位。
圖：2021年中國居民健康消費(fèi)指數(shù)排名TOP 10
報告顯示，我國居民健康消費(fèi)指數(shù)呈現(xiàn)出明顯的地區(qū)差異。更高水平的人均GDP和預(yù)期壽命與當(dāng)?shù)鼐用窀】档南M(fèi)行為高度正相關(guān)，說明我國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)與欠發(fā)達(dá)地區(qū)人口的預(yù)期壽命差距明顯，除了這兩類地區(qū)醫(yī)療條件和公共衛(wèi)生環(huán)境的差異，消費(fèi)者健康行為生活方式的差距也不容忽視。
同時報告也指出了健康消費(fèi)指數(shù)與人均GDP對比的局部差異：部分地區(qū)人均GDP和預(yù)期壽命排名前列，健康消費(fèi)指數(shù)卻相對靠后。可能的原因是，經(jīng)濟(jì)水平提高既可以促進(jìn)居民購買更多健康型消費(fèi)品，又會在一定程度上引致對健康不利的消費(fèi)品需求激增。
圖：居民健康消費(fèi)指數(shù)與人均預(yù)期壽命、人均GDP對比
居民健康消費(fèi)指數(shù)報告指出，居民往往缺乏有效的渠道去了解各類商品消費(fèi)行為對健康的具體影響程度，對于消費(fèi)品，在習(xí)慣意義上的“有營養(yǎng)”和科學(xué)意義上的“更健康”之間，往往存在認(rèn)知差距，無法有效約束消費(fèi)行為以達(dá)到“理想健康”狀態(tài)，這也會在一定程度上導(dǎo)致地區(qū)健康消費(fèi)水平的下降。
舉例來說，本報告中使用OR值來衡量不同商品消費(fèi)行為增減對健康的影響，OR值大于1，對健康影響為負(fù)（小于1則為正），某種商品OR值越大，說明該商品消費(fèi)越多對健康越不利。根據(jù)健康消費(fèi)指數(shù)的評價體系，紅肉OR值為1.02、加工肉為1.18、蛋類介于1.07-1.29之間，說明這些食物不能過度攝入。相比之下，水產(chǎn)品OR為0.94，蔬菜為0.90，瓜果則為0.81。搭配膳食的時候，哪些食物要多吃，哪些要少吃，可以說是一目了然。
關(guān)鍵詞： 消費(fèi)行為 網(wǎng)絡(luò)購物 預(yù)期壽命
