一張「老天爺賞飯吃」的「高級(jí)厭世臉」，邁著「六親不認(rèn)」的步伐，陸仙人從廣西農(nóng)村走上了國(guó)際時(shí)裝周的T臺(tái)。
從「鄉(xiāng)村野?！沟健竾?guó)際超?！?，從廣西田間到時(shí)裝周T臺(tái)，他用了三年。
4月20日，#陸仙人#的名字登上微博熱搜，閱讀逼近1.9億。就在兩個(gè)月前的2022年P(guān)RADA秋冬秀上，他以受邀嘉賓的身份，現(xiàn)身一眾明星中間。
「陸仙人」火了。
網(wǎng)友口中的「獵奇」「變態(tài)」，家人眼里的「不務(wù)正業(yè)」「不懂事」，如今變成了「你把女裝穿出了高級(jí)感」「你應(yīng)該走向國(guó)際的舞臺(tái)」。
這并不是「陸仙人」第一次登上熱搜，三年前，頂著近四十度的高溫，陸仙人披著奶奶家的紅毛毯，打著赤腳走了一場(chǎng)鄉(xiāng)村T臺(tái)秀。視頻一經(jīng)發(fā)布，點(diǎn)贊迅速超過(guò)200萬(wàn)，9萬(wàn)多條評(píng)論。陸仙人在評(píng)論區(qū)自嘲：「不要問(wèn)我熱不熱，都發(fā)燒了你說(shuō)呢？」
從抖音上的默默無(wú)聞，到火到國(guó)外，陸仙人的逆襲背后，是他堅(jiān)持了近二十年的T臺(tái)夢(mèng)和骨子里的時(shí)尚感?！赋蔀橐晃幻！故撬麅簳r(shí)埋下的夢(mèng)，他把塑料雨棚改造成「香奈兒款披風(fēng)」，用水邊的蘆葦做成「維秘的翅膀」。
憑借一張「高級(jí)厭世臉」，他從廣西南寧橫縣那陽(yáng)鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村土路，走上國(guó)際時(shí)裝周的T臺(tái)，與劉雯同臺(tái)，被李誕稱(chēng)贊「土酷」。2020年登上浙江衛(wèi)視綜藝節(jié)目，2021年在中國(guó)女裝時(shí)裝秀T臺(tái)上，作為唯一男模特，走在最前面。
他被稱(chēng)為是「生在城鄉(xiāng)結(jié)合部，心在巴黎時(shí)裝周」，「靠一雙赤腳，一身垃圾而走紅的男?！?。時(shí)至今日，「陸仙人」抖音賬號(hào)粉絲已超過(guò)800w。全球男模排名前50的金大川對(duì)他的評(píng)價(jià)是，「有絕對(duì)氣質(zhì)」。
不僅躋身模特界，陸仙人還注冊(cè)了主理服裝品牌NONOMEAN，上線(xiàn)了抖音賬號(hào)矩陣。抖音主賬號(hào)「陸仙人」的櫥窗里掛著NONOMEAN的商品鏈接；「NONOMEAN品牌」專(zhuān)門(mén)發(fā)布服裝視頻；「陸仙人日常號(hào)」的小號(hào)，只發(fā)布陸仙人的生活內(nèi)容。
即使陸仙人自稱(chēng)想要成為一位旅行博主，一邊旅行，一邊拍攝；即使陸仙人也已開(kāi)始直播帶貨，經(jīng)紀(jì)人「宇佑哥哥」代理的直播間平均觀看人數(shù)只停留在兩位數(shù)，陸仙人的主戰(zhàn)場(chǎng)，依然屬于T臺(tái)。
我們想要解開(kāi)的，就是「陸仙人」背后的流量密碼。
1999年出生的陸仙人，真名陸開(kāi)港，是中國(guó)農(nóng)村眾多留守兒童中的一員。在一座廣西小城，父母常年在廣東佛山開(kāi)吊機(jī)，他跟爺爺奶奶相依為命。
但陸開(kāi)港的童年，和其他孩子不太一樣。
看小伙伴們?nèi)宄扇旱丿偱堋⒆矫圆?、捏泥巴，陸開(kāi)港覺(jué)得「幼稚」。獨(dú)自一人游蕩時(shí)，陸開(kāi)港無(wú)意中看到超市電視機(jī)里的模特秀，好奇心驅(qū)使他迷上了走秀。
從小學(xué)六年級(jí)起，陸開(kāi)港一遍一遍的在空地上模仿電視里的模特步走秀；每天上下學(xué)的路上，也成了他的「T臺(tái)秀」。由于年紀(jì)小，同鄉(xiāng)的鄰居都覺(jué)得「這個(gè)孩子有趣」。
16歲初中畢業(yè)后，成績(jī)不好的陸開(kāi)港讀了個(gè)汽修中專(zhuān)，畢業(yè)后不想繼續(xù)讀書(shū)的陸開(kāi)港只有離鄉(xiāng)打工一條路，雖然他很不情愿。
起初，陸開(kāi)港在廣東佛山的一家飯店后廚幫忙，之后又被介紹到工廠做流水線(xiàn)工人，這里就是陸開(kāi)港第一條視頻的誕生地。
打工之余，陸開(kāi)港就對(duì)著視頻學(xué)習(xí)模特步，一遍遍模仿、錄下來(lái)對(duì)比，找差距再練。并不專(zhuān)業(yè)的拍攝手法，常常要耗費(fèi)大半天才能錄出滿(mǎn)意的視頻。這樣高成本且看不到回報(bào)的投入，讓陸開(kāi)港的工友都放棄幫忙拍攝。無(wú)奈，陸開(kāi)港開(kāi)始自己學(xué)拍攝、切換鏡頭、后期剪輯。
但是，成為「網(wǎng)紅」并非一件容易的事。
長(zhǎng)達(dá)半年的時(shí)間里，陸開(kāi)港的生活只有拍視頻和值夜班。偌大的工廠空無(wú)一人，看不到盡頭的黑夜，吱吱作響的機(jī)器聲，都曾讓陸開(kāi)港感到恐懼，但是他「更怕沒(méi)錢(qián)」。
每月只有2000多塊工資，是由每安裝一個(gè)零部件給6—8厘的價(jià)格換來(lái)的。工資太低加上奶奶希望他「有一技之長(zhǎng)」，陸開(kāi)港決定辭去工廠工作，做起了理發(fā)店學(xué)徒。
當(dāng)時(shí)的他一定想不到，一輛自行車(chē)改變了他的人生。打工期間，陸開(kāi)港買(mǎi)過(guò)三輛自行車(chē)。第一輛忘記上鎖而被偷，第二輛上了鎖，卻被小偷連車(chē)帶鎖扛走，第三輛自行車(chē)，成就了陸開(kāi)港的T臺(tái)夢(mèng)。
當(dāng)時(shí)，陸開(kāi)港接到一個(gè)短視頻網(wǎng)紅的邀請(qǐng)，想要合作拍攝視頻。陸開(kāi)港毫不猶豫，騎上自行車(chē)直接回了老家。從佛山到南寧，騎了整整三天。
多年后，談起那段「打工仔」的經(jīng)歷，他曾說(shuō)：「回去打工是不可能的，永遠(yuǎn)都不可能了?！?/p>
返鄉(xiāng)后，陸開(kāi)港變身「陸仙人」，開(kāi)始了全職短視頻創(chuàng)作。
嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，陸開(kāi)港的第一條視頻是2018年6月20日，發(fā)布在微博上，只有9秒鐘，效果并不好。即使在陸仙人已經(jīng)成名的現(xiàn)在，那條視頻的點(diǎn)贊仍不足150。
陸開(kāi)港曾自嘲：「我的粉絲數(shù)還沒(méi)有我的作品多?！箷r(shí)間不長(zhǎng)，陸開(kāi)港將主要精力轉(zhuǎn)向了抖音。成名之前的視頻中，他與千千萬(wàn)萬(wàn)想要「一夜成名」的年輕人并無(wú)兩樣。
跟著網(wǎng)紅學(xué)化妝，顏色妖艷的口紅讓嘴唇看起來(lái)像中了毒；買(mǎi)不到合適碼數(shù)的高跟鞋，就在工廠的空地、鄉(xiāng)間的小路上光著腳走秀，經(jīng)常被石子硌到腳；沒(méi)有華麗的服裝，就用彩色編織袋做長(zhǎng)裙，紫花毛毯做「秋冬高定」，甚至用樹(shù)枝插成維密翅膀，致敬超?！感K」。
家人不理解，覺(jué)得陸開(kāi)港的愛(ài)好沒(méi)有出路。在那個(gè)相對(duì)落后的小山村，他穿著花里胡哨的裙子走秀，村里的大爺大媽嘲笑他「不倫不類(lèi)」。
沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的拍攝團(tuán)隊(duì)，就叫來(lái)堂弟、妹妹幫忙拍攝；不懂短視頻運(yùn)營(yíng)，他開(kāi)始鉆研平臺(tái)規(guī)律。為了更容易被記住，他把抖音賬號(hào)從「陸仙人阿」改成了「陸仙人」，還百度過(guò)抖音流量高頻時(shí)段，定時(shí)發(fā)布視頻。
終于在2019年5月20日，那條「紅毛毯走秀」視頻，一舉爆紅。至今，仍保持著「陸仙人」抖音賬號(hào)最高的點(diǎn)贊量：254w。
火了之后，陸開(kāi)港迎來(lái)的不僅是粉絲，還有意想不到的合作和機(jī)會(huì)。
2019年9月，陸開(kāi)港應(yīng)邀到杭州參加淘寶造物節(jié)的斷橋秀，這是一場(chǎng)屬于Z世代的時(shí)尚秀。但陸開(kāi)港并非作為受邀模特參加，而是被安排在了觀眾席。還不夠自信的他，在當(dāng)天秀場(chǎng)與馬云三次擦肩，卻未能鼓起勇氣合影。
那天，他穿了一雙平時(shí)不舍得穿的600塊的皮鞋，硬邦邦的鞋面磨破了腳，但這是他踏進(jìn)時(shí)尚圈秀場(chǎng)的第一步。離開(kāi)秀場(chǎng)上了車(chē)，陸開(kāi)港才松了口氣。
事實(shí)上，那時(shí)的陸開(kāi)港已經(jīng)小有名氣，他每天打開(kāi)抖音都可以在杭州的同城熱搜中刷到自己的視頻。逛街駐足櫥窗前時(shí)，也會(huì)被店員驚呼：「你不是陸仙人嗎？」
陸開(kāi)港只是笑著點(diǎn)點(diǎn)頭，對(duì)于這樣突然的成名，他還沒(méi)有來(lái)得及適應(yīng)。
「陸仙人」的視頻傳到了YouTube，收獲了一大批海外粉絲。在廢棄的樓里背著空調(diào)機(jī)走秀、把編織袋變成抹胸小短裙在土路上踮腳走秀，專(zhuān)業(yè)又清奇的畫(huà)風(fēng)，國(guó)外網(wǎng)友不禁驚呼：
「He is a real designer and super model.」（他是個(gè)真正的設(shè)計(jì)師和超模。）「I said it again: he struts thousand miles better than Kendall，Gigi.」（他比Kendall和Gigi這樣的模特好太多了。）
這時(shí)的他，也開(kāi)始出現(xiàn)在了時(shí)尚雜志封面上?！度宋铩吩@樣描繪陸開(kāi)港：當(dāng)鼓風(fēng)機(jī)作為道具拿出來(lái)時(shí)，風(fēng)掀起了他外套的帶子，那一刻陸開(kāi)港臉上有抑制不住的笑意，就像得到了新玩具一樣。這種表情只持續(xù)了兩三秒，面對(duì)鏡頭的標(biāo)志神情很快又展現(xiàn)出來(lái)了：眼睛垂著，眼角看人。
顴骨與下頜線(xiàn)呈規(guī)則的平行四邊形，細(xì)長(zhǎng)眼睛，略塌的鼻梁，厚厚的嘴唇，不需要刻意涂抹就能呈現(xiàn)出面部陰影效果的凹陷臉頰，是陸開(kāi)港與生俱來(lái)的「高級(jí)厭世臉」，被網(wǎng)友稱(chēng)為「老天爺賞飯吃」。
在浙江衛(wèi)視的《藍(lán)莓孵化營(yíng)》的錄制中，陸仙人曾說(shuō)：「很多人覺(jué)得我成功了，我并不覺(jué)得。我還有更遠(yuǎn)更大的夢(mèng)想！」
如今的陸開(kāi)港，已經(jīng)有了自己的團(tuán)隊(duì)，再次離開(kāi)家鄉(xiāng)到了上海。日子被上節(jié)目、走T臺(tái)、拍視頻填的滿(mǎn)滿(mǎn)的。
2020年，陸開(kāi)港參加了浙江衛(wèi)視拍攝的《藍(lán)莓孵化營(yíng)》，李誕、張萌、楊瀾、王祖藍(lán)是節(jié)目導(dǎo)師。那是他第一次上電視節(jié)目，被楊瀾評(píng)價(jià)為：「他的表達(dá)能力還有待提升?！沟焕钫Q和張萌看好，覺(jué)得他「非常有天賦」。
2021年，陸開(kāi)港錄制了綜藝《這！就是潮流》。這一次，他褪去了一年前面對(duì)鏡頭的局促感，顯得更加從容。他「不再被定義，也不在意別人的目光」，甚至?xí)诠?jié)目上開(kāi)玩笑，甚至凡爾賽地講解自己服裝的創(chuàng)作靈感與風(fēng)格，充滿(mǎn)自信。節(jié)目評(píng)委稱(chēng)他是，「擁有隱形高跟鞋的野生模特」。
對(duì)于陸開(kāi)港來(lái)說(shuō)，最值得驕傲的，是從鄉(xiāng)村土路到國(guó)際秀場(chǎng)的蛻變，那是小時(shí)候在超市電視中看到的畫(huà)面。能夠走上國(guó)際舞臺(tái)的中國(guó)模特的確屈指可數(shù)，女模中數(shù)劉雯、何穗、杜鵑、雎曉雯，男模除了早年的趙磊，現(xiàn)役的金大川，幾乎無(wú)人殺出重圍。
中國(guó)時(shí)裝秀、上海時(shí)裝秀，也都有過(guò)陸開(kāi)港的身影。他被評(píng)價(jià)為，「有著比職業(yè)模特孫菲菲更扎實(shí)的臺(tái)步?！乖?022年P(guān)RADA秋冬女裝時(shí)裝秀上，陸開(kāi)港與蔡徐坤、春夏、張子楓等一眾明星同臺(tái)。
伴隨流量而來(lái)的，一定是越來(lái)越寬的商業(yè)化路徑。
「雪佛蘭」找陸開(kāi)港拍代言視頻廣告；小眾服裝工作室、設(shè)計(jì)師邀請(qǐng)陸開(kāi)港做視頻宣傳，比如中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌CHICCO MAO，多次出現(xiàn)在他的視頻中；曾經(jīng)與知名模特何穗合作過(guò)的品牌：DAQINGLIU，邀請(qǐng)陸開(kāi)港當(dāng)主持人，對(duì)工作室設(shè)計(jì)師做出鏡采訪(fǎng)。
隨著商務(wù)機(jī)會(huì)的增多，陸開(kāi)港也早已不需要靠收集廢品來(lái)制作服裝，大把的品牌爭(zhēng)相為他提供當(dāng)季潮服。他也不再因?yàn)闆](méi)有合適的高跟鞋而赤腳走在土路上，每一次T臺(tái)秀都有專(zhuān)門(mén)的設(shè)計(jì)師為他量身定制。
如今在片場(chǎng)，陸開(kāi)港早已不再青澀，而是被熟悉的稱(chēng)為「仙人老師」。但只有他自己知道，這一路走來(lái)背后的艱辛。即使是紅遍海外的當(dāng)下，他依然可以連續(xù)兩個(gè)小時(shí)拍攝9套服裝，而只給自己留10分鐘吃飯時(shí)間。
正如陸開(kāi)港在一條短視頻的文案中所說(shuō)：「拼不了爹，我就拼盡全力。」
本文來(lái)自微信公眾號(hào) “藍(lán)洞商業(yè)”（ID：value_creation），作者：賈紫璇，編輯：焦麗莎，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
